Тема Конструирование новостей

Специалисты выделяют основной и дополнительный вес новости. Основной вес связан с ее содержанием, а дополнительный – с формой ее подачи (как донести новость целевой аудитории).

Способы усиления основного веса новости:

1. привязка новости к круглой дате (дата необязательно должна быть значительной, например, PR-агентство «Международный пресс-клуб» провел пресс-конференцию «100 дней Международному пресс-клубу»);

2. привязка новости к дате, когда произошло или должно произойти важное для всего общества или значительной его части событие.

Причем и событие, и праздник, связанный с ним, можно придумать. Отсюда можно выделить такой прием, как:

3. придумывание праздников (например, Национальный день бутерброда, проведенный 3 ноября в день рождения графа Сэндвича, изобретателя бутерброда);

4. предложение событий на выбор. Например, Партия Большинства разослала в СМИ пресс-релиз с анонсом сразу двух событий: 12 февраля партия проведет шоу-турнир по каратэ, а 15 февраля – свой учредительный съезд. В результате Партия Большинства была упомянута в разных ракурсах разными СМИ по разному поводу;

5. поиск в одном событии различных составляющих. Например, презентация нового журнала «Дорожный патруль». На нее пригласили руководителя ГИБДД (правовая и автомобильная проблематика). Плюс руководителя ТВ-канала-6, где идет одноименная передача (телевизионный аспект). А также на этой презентации было декларировано создание нового информационного холдинга (экономический срез).

6. демонстрация различных взглядов, подходов к одной и той же проблеме. Например, пресс конференция «Два подхода к развитию современного бизнеса» с участием 2 оппонентов с противоположными точками зрения вызовет большой интерес у журналистов, чем пресс-конференция с участием одного ньюсмейкера.

7. усиление новости за счет присутствия влиятельных людей;

8. сочетание новости с общественно значимой проблемой (во-первых, проблему следует максимально конкретизировать, а во-вторых, проверить на предмет «затертости»). Необходимо перевести прагматические интересы организации в общественно значимые.

9. Интрига и скандал – это двигатели новости. Специалисты советуют: если скандала нет, то можно придумать маленький безобидный скандальчик. Вреда он никому не принесет, а внимание СМИ привлечет.

10. Оптимальная форма подачи новости: «солидные люди + значимая проблема».

Способы усиления дополнительного веса новости:

1. сообщить новость быстрее других;

2. подача новости как эксклюзивной («только здесь», «только 1 раз», «только для данной аудитории» и т.п.);

3. увеличение дополнительного веса новости за счет разбивки ее на части: анонс новости —› изложение новости —› комментарии новости —› дополнительные подробности —› промежуточные итоги —› окончательные итоги.

4. важна роль фотографий в продвижении новости в СМИ;

5. значительно больший выход в СМИ имеет та новость, которая максимально «разжевана». Например, в медиа-ките содержатся все возможные материалы: пресс-релиз, бэкграундер, лист «вопрос—ответ, биография главного героя и т.д. и т.п.)

6. немаловажную роль играет материальная составляющая, прежде всего, сувенирная продукция.