- •1.Предпосылки усиления роли антикризисного управления в современных условиях.
- •2. Место и роль стратегического маркетинга в антикризисном управлении.
- •3) Задачи стратегич. Маркетинга на предприятии
- •4). Динамика внешней среды предприятия как фактор возникновения кризисной ситуации на предприятии
- •5). Методика анализа потребителей как элемента микросреды предприятия.
- •6) Методика маркетингового анализа шансов риска.
- •7. Характеристика базовых стратегий развития и доминирование по издержкам.
- •8)Характеристика базовых стратегий развития и дифференциация. Риски, связанные с ее использованием. Издержкам.
- •Риски стратегии:
- •9). Характеристика стратегии развития. Интенсивный рост.
- •10). Характеристика стратегии развития. Интегративный рост.
- •11) Характеристика стратегии развития. Диверсификация.
- •12. Понятие базоваго рынка и его стуруктура.
- •Позиционирование товара на базовом рынке.
- •13) Методика построения сетки макросегментирования
- •1. Стратегия узкой концентрации
- •14)Характеристика стратегий охвата базового рынка.
- •15. Понятие конкурентного преимущества. Внешнее и внутреннее конкурентное преимущество.
- •16. Характеристика конкуренции соперничества Портера.
1. Стратегия узкой концентрации
Осторожная стратегия для новичков на рынке, характеризуется представлением товара на одном целевом сегменте.
товар |
1 |
2 |
3 |
4 |
сегмент
|
||||
1 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
Применяется для перспективных товаров, которые в последствие могут занять другие ниши на рынке.
товар |
1 |
2 |
3 |
4 |
сегмент
|
||||
1 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
Используется такими компаниями, которые стремятся к сохранению конкурентоспособности, а затем уже к прибыли. Главная задача: представить один товар на всех сегментах рынка.
товар |
1 |
2 |
3 |
4 |
сегмент
|
||||
1 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
Применяется для товаров- «богатых новичков», а также фирмами, имеющими два эксклюзивных товара, которые могут обеспечить стабильную прибыль.
товар |
1 |
2 |
3 |
4 |
сегмент
|
||||
1 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
Используется, когда несколько товаров предлагаются в одном сегменте.
товар |
1 |
2 |
3 |
4 |
сегмент
|
||||
1 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
Используется, когда у фирмы есть несколько товаров, и применение этой стратегии требует наличия сильной службы маркетинга. Характеризуется представлением нескольких товаров на нескольких сегментах.