Уравновешенность и неуравновешенность

Это изобразительное средство играет важную роль в процессе восприятия. Же­лание видеть уравновешенное изображе­ние обусловлено свойствами нашего зре­ния. При неподвижном глазном яблоке че­ловека телесный угол зрения определяется угловым перемещением саккад и составля­ет около 1-3°. Этим телесным углом обра­зуется конус зрения. Если перед глазом по­местить плоскость, перпендикулярную оси конуса зрения, то глаз видит круг на этой плоскости. Каждый глаз видит свой круг на плоскости, при этом чем дальше от глаз располагается плоскость, тем больше эти круги пересекаются. На некотором рассто­янии объединение кругов зрения представ­ляет собой овал, называемый полем зрения. Для того чтобы картинная плоскость пол­ностью попадала в поле зрения, необходи­мо находиться от нее на определенном рас­стоянии. С возрастом у человека телесный угол увеличивается за счет периферическо­го зрения. Поэтому кроме объектов, попав­ших в поле зрения, человек частично видит и другие детали изображения, расположен­ные вне телесного угла.

Если перед взором человека находит­ся ограниченная краями плоскость изобра­жения, полностью попадающая в поле зре­ния, и если при этом в левой, например, части изображено какое-то пятно, как это показано на рисунке, то правая часть плос­кости изображения кажется лишней или возникает ощущение, что в этой части не­достает другого пятна. Такое изображение называется неуравновешенным.

Если же и в правой части изображено пятно, то такое изображение называется уравновешенным. При этом пятно в правой части нам хочется видеть приблизитель­но такого же размера и той же тональ­ной плотности, то есть такое изображение мы воспринимаем уравновешенным. Если одно пятно темнее другого, то оно кажет­ся более тяжелым по отношению к более светлому. Если пятна одинаковой тональ­ной плотности, но одно из них больше по размеру, то большее воспринимается более тяжелым.

Неуравновешенность Уравновешенность

Если мы хотим одновременно увидеть в поле зрения оба изображенных предме­та, то подсознательно стремимся располо­житься так, чтобы оба предмета смотрелись уравновешенно. Вот почему рассматривать картины необходимо с рекомендуемого расстояния. Особенно важно учитывать это расстояние при изготовлении и установке наружных рекламных объявлений.

Уравновешенное изображение и классическая трехточечная уравновешенная композиция

Уравновешенность на изображении мо­жет быть получена не только с использованием четного количества изображенных пя­тен (объектов). Если на плоскости изобра­жения расположены два пятна, например, одно под другим в левой половине изобра­жения, то правая часть кажется лишней.

Неуравновешенное Уравновешенное Трехточечная неустойчивая

изображение изображение композиция

Но достаточно расположить всего одно пятно близко к середине правой части лис­та, как изображение обретет уравновешен­ный вид. Итак, три пятна на плоскости изображения называют классической трех­точечной уравновешенной композицией. Если одна из сторон треугольника, вершинами которого являются объекты трехточечной композиции, параллельна нижнему краю плоскости изображения и расположена ближе к нему, то такая композиция назы­вается устойчивой. Если же одна из сторон такого треугольника расположена ближе к верхнему краю и параллельна ему, то та­кую композицию называют неустойчивой. В рекламе очень редко используется неус­тойчивая трехточечная композиция, так как художники всегда стремятся показать «устойчивость» положения рекламируемо­го объекта.

Практика показывает, что, если автор хочет обострить чувство восприятия, сле­дует выбирать неуравновешенный вариант композиционного решения. Если же ав­тор считает, что надо создать не обостренное, а приятное, сглаженное ощущение при рассмотрении изображения, то лучше использовать уравновешенность, В зонах с трехточечной композицией для обеспече­ния «воздуха» в рекламе можно располагать изображение рекламируемого товара, фир­менного или товарного знака, рекламный текст. Бывают случаи, когда в условиях де­фицита времени при изготовлении реклам­ного объявления совершенно не приходит никаких мыслей, тем более выдающейся идеи. В этом случае трехточечная уравнове­шенная композиция явится палочкой-вы­ручалочкой при выполнении задания в ус­тановленный срок. Такое композиционное решение предпочтительно еще и потому, что верхняя левая четверть ограниченной плоскости изображения в нашем воспри­ятии играет более важную роль, чем другие части плоскости изображения. Таким обра­зом, в верхней левой четверти желательно располагать то, на чем автор хочет акцен­тировать внимание и что он считает самым важным в рекламном объявлении.