Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Московский Государственный Университет

Приборостроения и Информатики

МГУПИ

Факультет: экономический

Кафедра: коммерция и маркетинговые исследования

Дисциплина: «Маркетинговые коммуникации»

Домашняя самостоятельная работа «Рекламные обращения»

Выполнила: студентка

Экономического факультета

Филиал в г. Чехове

Специальность: 080111

Группа: ЧФЭФ3

4 курс

Богданова Светлана Андреевна

Проверил: к.т.н. доцент Жуликов П.П.

Москва 2014 г.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………......3

1 Понятие и сущность рекламного обращения…...…...………...…………….....4

2 Основные виды и формы рекламных обращений……………………………..5

3 Десять лучших рекламных обращений……..…………...……………………..9

Заключение……………………………….………………………………...…........13

Список использованных источников…………………………….……………....14

Введение

Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий. Проблема в том, что необходимо сформировать своеобразный информационный выход на потребителя. И самым верным и действенным способом рассказать и при желании показать продукцию своей компании является рекламное обращение.

Актуальность данной темы в том, что в настоящее время особое внимание уделяется проблемам создания рекламных обращений. От созданных рекламных обращений зависит успех фирмы, отношение к ней потребителей.

Объектом исследования является рекламные обращения.

Предмет исследования - основные виды и формы рекламных обращений и выявление самых лучших обращений.

Гипотеза состоит в том, что я надеюсь, что моя работа, в дальнейшем может послужить учебным пособием для учащихся, в целях более детального освоения материала.

Цель работы: рассмотреть теоретические основы рекламных обращений, изучить самые лучшие рекламные обращения

Для достижения поставленных целей, необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть понятие рекламное обращение;

- изучить основные виды и формы рекламных обращений;

- рассмотреть и проанализировать десять самых лучших рекламных обращений.

Практическая значимость моей работы состоит в том, что в дальнейшем она может послужить методическим пособием для углубленного усвоения материала.

1 Понятие и сущность рекламного обращения

Рекламное обращение является важным элементом рекламной деятельности и ее планирования. Именно оно призвано информировать потенциальных покупателей о свойствах товара (услуги), о характере деятельности фирмы.

После обсуждения и принятия решения о форме и содержании рекламного сообщения оно проходит стадии исполнения и оценки. Правильно составленное обращение достигает целей, которые поставлены перед рекламистами. Цели рекламного сообщения должны быть как можно более конкретными. Необходимо точно определить и сформулировать цели, которыми могут быть: повышение узнаваемости товарной марки; повышение объема продаж за счет информации о возможностях нового применения товара или услуги; привлечение новых потребителей, ранее предпочитавших иные марки товара или виды услуг.

При этом различают главные и второстепенные цели. Главную цель нужно сформулировать в письменном виде, чтобы в случае необходимости постепенно уточнять ее, не допуская ошибок. Без точно поставленной цели нельзя успешно проводить рекламную деятельность и точно определить ее результат.

В свою очередь, рекламное обращение - средство предоставления информации рекламодателя потребителю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую).

Рекламное обращение является центральным элементом рекламы, так как оно:

- представляет рекламодателя целевой аудитории;

- фокусирует большинство элементов рекламных коммуникаций;

- способствует привлечению потенциальных клиентов и формированию у них положительного отношения, как к самой фирме, так и к предлагаемым ею продуктам;

- является основным инструментом достижения целей рекламной деятельности.

Выводы по первой главе:

- рассмотрено понятие и сущность рекламное обращение.