2. Разработка и реализация стратегии позиционирования на предприятии (на примере зао «Эвалар»)

2.1. Описание компании и товара

Компания создана в 1991 году в результате конверсии на базе ФНПЦ «Алтай». Закрытое акционерное общество возглавила Лариса Прокопьева, научный сотрудник и кандидат технических наук. Отсюда и название фирмы, происходящее от соединения имён двух женщин: Эва — директор польской косметической фирмы «Поллена-Гданьск» и Лар — Лариса Прокопьева.

В 1992 году начинается выпуск первой фармацевтической продукции. В 1993 году компания получила патент на промышленную технологию переработки алтайского мумиё. В 1994 году начато производство таблетированного препарата МКЦ «Анкир-Б» для снижения веса, что в итоге обеспечило большой рост объемов производства и вывело региональную компанию на федеральный уровень. В 1995 году «Эвалар» запускает собственную аптечную сеть в Алтайском крае, а в 2009 году активно формируется фирменная аптечная сеть в Москве.

В 1998 году предприятие стало лауреатом премии Демидовского фонда, а также девяти дипломов «Лучший Алтайский товар года» на одной из специализированных выставок. К 2002 году «Эвалар» выпускает 90 наименований лекарственных средств и лечебную косметику, а к 2010 году их количество достигло 150.

В 2000 году начато строительство нового заводского комплекса, в соответствии с международными стандартами GMP. В 2004 году введен в строй цех таблетированных препаратов. В 2008 году — цех галеновых препаратов. Кроме того, в 2009 году запущен эксплуатацию и лицензирован новый производственный цех площадью 10 тыс. кв. м по изготовлению экстрактов из растительного лекарственного сырья (производственная мощность — 5 тонн сухих экстрактов в месяц).

На собственных плантациях в экологически безопасных предгорьях Алтая площадью около 900 га выращиваются лекарственные травы. На участке по предварительной обработке происходит измельчение и сушка трав. Далее сырьё поступает на автоматизированное фармацевтического производства сухих экстрактов площадью в 10 тыс. кв. м. Режимы переработки растений задаются и поддерживаются с помощью компьютерных программ. Экстракция растительного сырья проводится при низких температурах, а сушка в режиме вакуума. Это позволяет сохранить максимальную биологическую активность действующих веществ и гарантировать высокое качество. Также работают галеновый и таблеточный цеха, оснащённые автоматизированными линиями фирм «Bosch» по розливу галеновых препаратов и «Uhlmann» по фасовке твердых форм в блистерную упаковку.

Механизированное складское хозяйство обеспечивает возможность заготовки и последующего хранения необходимых для бесперебойной работы в течение года основных видов сырья.

Численность штата — около 1000 человек. Для работников компании существуют образовательные и социальные программы, в том числе бесплатные обеды, доставка персонала, путевки в санатории и оздоровительные лагеря, медицинское обслуживание в здравпункте (стоматология и физиокабинет). Кроме того, на балансе предприятия содержится детское учреждение на 150 мест.

Основная продукция компании — это лекарственные средства и БАДы различных форм выпуска на натуральном природном сырье растительного, минерального и животного происхождения: таблетки, капсулы, настойки, капли, водорастворимые напитки в саше, чаи в фильтр-пакетах, масла, косметические средства в тубах. «Эвалар» выпускает такие наименования своей продукции как «Черника-форте», «Боярышник форте Эвалар», «Атероклефит», «Овесол», «Гепатрин», «Эндокринол», «Пустырник Форте», «Гинкго билоба», «Турбослим», «Фитолакс» и т. д. более 150 наименований.