Заключение

Выявление проблем и скрытого потенциала, приведенное в определении Ф. Котлера, тесно связано с оценкой эффективности реализуемой маркетинговой политики и ее соответствия условиям рыночной среды, а разработка плана действий по улучшению маркетинга должна производиться уже по результатам аудиторской проверки и может осуществляться как аудитором, так и руководством проверяемого субъекта, а также самим маркетинговым подразделением. На основании этого мы посчитали нецелесообразным оставлять данные положения в определении маркетингового аудита, поскольку они его усложняют и делают противоречивым.

Еще одним из аспектов исследуемого определения, требующим уточнения, является перечисление объектов аудита маркетинга: маркетинговой среды, целей, стратегий и деятельности предприятия. На наш взгляд, в определении присутствуют слишком общие понятия целей, стратегий и деятельности, которые могут относиться к предприятию в целом. Современные исследователи в области маркетинга предлагают более конкретное понимание объектов аудита маркетинга, выделяя среди них внешнюю и внутреннюю среду. Д.В. Тюрин объединяет их в понятие «элементы системы маркетинга». Королевский институт маркетинга (The Chartered Institute of Marketing) упоминает элементы внешней (экономические, конкурентные и рыночные) и внутренней среды. В.Д. Шкардун конкретизирует объекты внешней среды (макрофакторы, конкуренты, сегментация клиентов, группы влияния) и объекты внутренней среды (стратегическое планирование, менеджмент и персонал, система разработки бизнес-проектов, оценка и контроль маркетинга, сбыт, товарная номенклатура). Соглашаясь с вышеизложенными мнениями, считаем возможным в целом для формулировки определения обозначить объекты маркетингового аудита в виде факторов внешней маркетинговой среды и внутренней системы маркетинга.

Таким образом, с учетом вышеизложенных замечаний можно предложить следующее определение аудита маркетинга: всестороннее, систематическое, независимое, периодическое исследование аудитором факторов внешней маркетинговой среды и внутренней системы маркетинга предприятия с целью выражения мнения об адекватности использования предприятием имеющихся возможностей и конкурентных преимуществ.

Список литературы

1. Алексеев С.В. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Н.Д. Эриашвили. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. С 8 - 9.

2. Алексеев С.В. и др. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов / Под ред. проф. Н.А. Нагапетьянца. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

3. Алексеев С.В. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Н.Д. Эриашвили. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

4. Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2002.

5. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. М.: НОРМА, 2003, 2004.

6. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА; Закон и право, 2003.

7. Алексеев С.В. Правовое регулирование предпринимательской деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА; Закон и право, 2004 (сер. «Dura lex, sed lex»).

8. Алексеев С.В. Спортивный маркетинг в Российской Федерации: становление, современное состояние и перспективы развития. – «Спорт: экономика, право, управление», 2014, № 1

9. Кодекс профессиональной этики аудиторов (одобрен Советом по аудиторской деятельности 22.03.2012, Протокол N 4) [Электронный ресурс] // Министерство финансов Российской Федерации: URL: http://www.minfin.ru/ru/accounting/audit/standarts/.

10. Короткое Э.М. Концепция российского менеджмента. М.: ДеКА, 2004.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. 2-е европ. изд. К., М., СПб: Издат. дом "Вильямс", 1998. С. 140.

12. Об аудиторской деятельности: Федеральный закон от 30.12.2008 N 307-ФЗ.

13. Пасечникова Л.В., Панкова С.В., Афанасьев В.Н. Теоретические аспекты маркетингового управления в сфере услуг // Вестник Оренбургского государственного университета. 2012. N 1. С. 119 - 125.

14. Рудаков П.В. Организация проекта аудита маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. N 2. С. 90 - 97.

15. Тюрин Д.В. Маркетинговый аудит в российских компаниях: виды, формы и методы проведения // Менеджмент сегодня. 2012. N 1. С. 12 - 26.

16. Федеральный стандарт аудиторской деятельности 7/2011 "Аудиторские доказательства" // Приказ Минфина России от 16.08.2011 N 99н.

17. Шкардун В.Д. Объекты маркетингового аудита // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. N 1. С. 13 - 22.

1 Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. М.: НОРМА, 2003, 2004. С. 8 - 9.

2 Алексеев С.В. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Н.Д. Эриашвили. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005; Алексеев С.В. и др. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов / Под ред. проф. Н.А. Нагапетьянца. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

3 McCarthy E.J., Brogowicz A.A. Essentials of Marketing - Homewood, III: Ricard D. Irwin, 1982.

4 Там же

5 Медведев А.Н. Маркетинговая политика организации для целей налогообложения (Продолжение). – «Налоговый вестник», 2009, № 8

6 Пасечникова Л.В., Панкова С.В., Афанасьев В.Н. Теоретические аспекты маркетингового управления в сфере услуг // Вестник Оренбургского государственного университета. 2012. N 1. С. 119 - 125.

7 Короткое Э.М. Концепция российского менеджмента. М.: ДеКА, 2004.

8 Пасечникова Л.В., Панкова С.В., Афанасьев В.Н. Теоретические аспекты маркетингового управления в сфере услуг // Вестник Оренбургского государственного университета. 2012. N 1. С. 119 - 125.

9 Об аудиторской деятельности: Федеральный закон от 30.12.2008 N 307-ФЗ.

10 Об аудиторской деятельности: Федеральный закон от 30.12.2008 N 307-ФЗ

11 Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. 2-е европ. изд. К., М., СПб: Издат. дом "Вильямс", 1998. С. 140

12 Рудаков П.В. Организация проекта аудита маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2007. N 2. С. 90 - 97.

13 Кодекс профессиональной этики аудиторов (одобрен Советом по аудиторской деятельности 22.03.2012, Протокол N 4) [Электронный ресурс] // Министерство финансов Российской Федерации: URL: http://www.minfin.ru/ru/accounting/audit/standarts/.

14 Тюрин Д.В. Маркетинговый аудит в российских компаниях: виды, формы и методы проведения // Менеджмент сегодня. 2012. N 1. С. 12 - 26.