6. Автоматизированное рабочее место специалиста по рекламе.

. Автоматизированное рабочее место (АРМ) представляет собой комплекс информационно-программно-технических ресурсов, обеспечивающих конечному пользователю обра­ботку информации и автоматизацию его деятельности в конкретной предметной области. АРМ специалиста по рекламе) предназначено для комплекс­ной автоматизации маркетинговых и рекламных исследований и обеспечивает решение следующих задач: изучение характеристик рынка товаров и рекламного рынка, анализ их потенциальных возможностей; изучение спроса на товар; анализ поведения потребителей товара;- медиаисследование; анализ эффективности рекламной кампании; краткосрочное и долгосрочное прогнозирование продаж. Компонентами подобного АРМ являются : интегрированная база данных, содержащая оперативную, нормативно-справочую информацию, сведения о предлагаемых целевому рынку товарах и услугах; базы знаний, содержащие выявленные закономерности в данной предметной области,методы выполнения экспертных оценок, математические модели; комплекс расчетных алгоритмов, обеспечивающих обработку информации и отобра­жение результатов; набор программ офисного назначения (текстовый и табличный процессоры); специализированное программное обеспечение.

7. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности.

Области применения информационных технологий в рекламе чрезвычайно разнообразны и включают в себя разработку рекламного продукта, проведение рекламных исследований, медиапланирование, оценку эффективности рекламных кампаний и др. Современные технологии создания рекламного продукта включают в себя ком­пьютерную графику, мультимедийные технологии (технологии обработки видео- и аудио­информации, гипертекст, компьютерная анимация). Они используются при создании печатной рекламы, рекламы на радио, телевидении, рекламы в Internet, при проведении электронных презентаций. Проведение рекламных исследований-сбор и анализ полученной информации и включают в себя: системы проектирования опросов; системы проведения телефонных опросов; системы проведения Internet-опросов; системы индивидуального интервьюирования; программное обеспечение для обработки результатов анкетирования; технологии анализа и визуализации результатов исследований. медиаисследования и медиапланирование -системы сбора и анализа данных о теле- и радиоаудитории, прикладное программное обеспечение.телекоммуникационные технологии-работа в локаль­ных и глобальных компьютерных сетях, использование информационных ресурсов, таких, как электронная почта, WWW и др. Развитие Internet-технологий открыло новую область рекламной деятельности - рекламу в InternetВ рекламной деятельности также находят применение и информационные технологии принятия решений, экспертные системы, технологии автоматизации офисной деятельности.

8. Автоматизированные системы обработки данных в рекламной деятельности.

Автоматизированная система обработки данных (АСОД) - система обработки данных, основанная на использовании электронных вычис­лительных машин (ЭВМ) в отличие от систем, где обработка данных ручная. два принципа организации такой обработки. 1)информация собирается и обрабатывается специально для решения каждой задачи, 2)используются общие нормативно-справочные (условно-постоянные) данные. Основная функция АСОД -реализация типовых операций обработки данных, а именно: сбор, регистрация и перенос ее на машинные носители; передача информации в места ее хранения и обработки; ввод информации в ЭВМ и тд.АСОД применяются в планировании и управлении (АСУ - автоматизированные сис­темы управления), в научных исследованиях (автоматизированные системы сбора и обра­ботки экспериментальных данных и системы автоматизации испытаний), в библиотечном деле и информационных службах,. Задачи АСОД -задачи бухгал­терского учета, налоговой деятельности, маркетинга, рекламы и др. в АСОД выделяют текстовые редакторы, электронные таблицы (табличные процессоры), системы управления базами данных, мультимедийные системы (графические редакторы, средства обработки аудио- и видеоинформации, программы компьютерной графики и анимации) и др. Структуру АСОД составляют информационное, техническое, математическое, программное, организационное, лингвис­тическое и правовое обеспечение. моделирования процессов. К программному обеспечению АСОД относятся общесистемные (базовые) и специаль­ные (прикладные) программные продукты, а также техническая документация