35. Интернет-реклама. Основные и перспективные направления.

К основным особенностям Internet для проведения маркетинговых исследований и рекламы следует отнести: точный охват целевой аудитории, возможность анализа поведения посетителей на Web-сайте и совершен­ствования сайта,; возможность функционирования 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году; оперативность, позволяющая начать, скорректировать или прервать рекламную кам­панию в любой момент; интерактивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в он-лайне; объемность - в Internet можно размещать большое количество информации, включая графику, звук, видео, спецэффекты; низкая стоимость рекламы в Internet. внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематиче­ских сайтах()пас.рек(,реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации в группах новостей и множество других способов. акт рекламой) является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Самой распространенной формой взаимодей­ствия является нажатие мышкой на рекламный баннер или рекламную ссылку с после­дующим переходом пользователя непосредственно на Web-сайт рекламодателя.. электронной коммерция понимается такая форма поставки продукции, при которой заказ товаров и услуг осуществляется через компьютерные сети.

36. Рекламные носители в Интернет. Баннер - основной рекламный носитель. Классификация. Формы оплаты за баннерную рекламу. Баннерные сети.

Носители;Баннер(прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG), Текстовый блок , Байрик, или pop-up окно (минимизированная Интернет-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера) -Баннер —графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Статичные баннеры - это одиночное графическое изображение, без движения, содержащие дополнительные элементы.GIF-баннеры - представляют собой последовательность растровых кадров, которые сменяют друг друга. Смена кадров происходит последовательно с учетом запрограммированной задержки каждого кадраFlash-баннеры или Java - создаются в программе Adobe Flash. эти баннеры используют векторную графику, что позволяет получать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов

Формы оплаты за баннерную рекламу.. 1. Flat Fee Advertising - фиксированная плата определенного временного периода (напри­мер, месяца), в течение которого баннер будет показываться посетителям сайта. Размер оплаты зависит от посещаемости страниц, тематики сервера, расположения рекламы на странице 2. СРМ (Costper thousand, М-римская цифра тысяча) - плата за одну тысячу баннерных показов. Это наиболее распространенная ценовая модель в Internet. 3. Значительно реже применяются модели: СРС (Cost Per Click) - плата за тысячу нажатий на рекламный баннер, CPV (Cost Per Visitor) - плата за тысячу посетителей сайта рекла­модателя, СРА (Cost Per Action) - плата за конкретные действия посетителей сайта (оформление подписки, заполнение заявок, анкет и т.п.), CPS (Cost Per Sale) - оплата, учитывающая количество покупок, совершенных посетителями, пришедшими на сайт рекламодателя с данной рекламной площадки. Ба́ннерная се́ть — система обмена рекламными графическими баннерами или текстовыми блоками, при которой за показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии, который использует владелец сети.подразднляются на подсети

37. Веб-сайт компании .Бизнес-модели сайтов. Построение логической структуры сайта. Информационное наполнение сайта. Основы дизайнерских решений.

С точки зрения маркетинга, web-сайт — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с одним или несколькими сегментами целевой аудитории. Какая информация будет представлена на нем, какие инструменты будут задействованы, как они будут взаимодействовать между собой — все это зависит от выбранной модели бизнеса, краткосрочных и долгосрочных задач, а также от типа сегментов целевой аудитории и возможность контактировать с ней тем, либо иным способом. Модели:по созданию нового бизнеса и создания нового

Этапы разработки web-сайта:выбор модели,финансирование,выбор исполнителей,выбор поставщиков услуг Интернет ,Выбор места размещения web-сервера,выбор доменного имени

маркетинговые исследования в сети и разработка концепции интернет-проекта;проектирование web-сайта;дизайн web-сайта;программирование web-сайта (включая систему управления сайтом);наполнение web-сайта материалами.

При разработке концепции информационного наполнения сайта, прежде всего, следует учитывать основные цели его создания, которыми, в свою очередь, определяется ряд факторов: представляемая информация, ее тип, объем и формат, структура, инструменты навигации по сайту и т. д.