22. Достоинства и недостатки рекламы в журнале

Журналы классифицируют по: географии распространения, тираж, способ распространения, содержание/тематика.

«+»

-предсказуемость характеристик

-время жизни долгое или среднее кол-во читателей

-высока престижность издания

-высокое качество полиграфии и возможность создания более креативной рекламы

-совсместимость рекламы со средством распространении товара

«-»

-меньший тираж по сравнению с газетами =>меньшая аудитория.

-существенно меньшая оперативность

-высокая стоимость рекламных площадей

-отслеживание редакционной политики в области рекламы

Степень внимания к рекламе зависит от месторасположения и фактуры. Разные журналы обладают разными типами прочтения. Характеристика аудитории более постоянна, чем у газет. При потреблении журнала уместна характеристика «лояльность» Аудитория одного выпуска всегда меньше, чем общая аудитория того или иного печатного СМИ за длительный период времени. Аудиторию печатного СМИ нужно рассчитывать на основании кол-ва выпусков в течении всей рекламной кампании.

25. Факторы, влияющие на выбор радиостанции для размещения рекламы.

Реклама на радио по праву считается самым экономичным способом рекламирования товаров и услуг. Стоимость изготовления и размещения рекламы на радио гораздо ниже, чем цены на телевизионную или наружную рекламу. При этом нельзя сказать, что аудитория радиорекламы меньше. Миллионы людей по всей России слушают радио на протяжении всего дня. Разумеется, волей-неволей они запоминают ролики, размещенные на их любимой радиостанции. Реклама на радио является сильным средством воздействия на самую широкую аудиторию. Если Вы решили заказать размещение рекламы на радио, то Вам необходимо тщательно отобрать те радиостанции, на которых будет транслироваться Ваш аудиоролик. Если радиостанция выбрана в соответствии с требования эффективности, то результат от радиорекламы не заставит себя ждать.  Факторы, влияющие на выбор радиостанции для размещения рекламы на радио: 1. Аудитория радиорекламы  Не секрет, что у каждой радиостанции свой слушатель. Радио, в отличие от наружной рекламы и телевидения, имеет четко ограниченную аудиторию, которую можно  сегментировать по ряду параметром (возраст, пол, социальный статус и так далее). Однако более релевантным будет деление аудитории по образу жизни. Та или иная радиостанция является воплощением определенной жизненной позиции, определенных взглядов и интересов. Именно поэтому можно говорить об эмоциональной привязанности слушателей к радиостанции, что обеспечивает доверие к рекламе, размещенной на этом радио. Данный факт имеет важное значение для рекламы на радио. Прежде всего, следует узнать, какие радиостанции предпочитают слушать Ваши потребители. Чтобы это выяснить, можно обратиться к социологическим исследованиям. Помните, что эффективность размещения рекламы на радио напрямую зависит от целевой аудитории. С помощью рекламы на радио можно выбрать ту целевую группу, на которую целесообразно направить воздействие. Таким образом, реклама на радио оптимизирует затраты. А прочная эмоциональная связь между слушателями и радиостанцией создаст благоприятный имидж Вашей компании.  2. Формат радиостанции Говоря об аудитории радиорекламы, нельзя не сказать о формате радиостанции. Формат - это, по сути, содержание эфира радиостанции, например разговорное радио, музыкальное радио и так далее. Радиоформат играет важную роль при размещении рекламы на радио, потому что Ваш аудиоролик не должен сильно отличаться от музыки, звучащей на радиостанции. Реклама на радио, созданная с учетом формата станции, станет мощным средством воздействия.   3. География вещания радиостанции, на которой размещается радиореклама Далеко не все радиостанции вещают на всей территории нашей необъятной родины. Поэтому, если Вы заинтересованы в жителях определенного региона, Вам лучше обратиться к размещению рекламы на местных радиостанция, а не на федеральных. Так Вы значительно сэкономите бюджет. А радиостанции, вещающие по всей России, подойдут для рекламы крупных компаний, работающих во всех регионах.  4. Время трансляции рекламы на радио В течение дня аудитория радиостанции может меняться. Например, утром Вашу радиорекламу скорей всего услышат офисные работники, так как именно они являются аудиторий многих радиостанций по утрам. Ближе к вечеру следует размещать рекламу для молодежи и студентов. Тщательный анализ изменений аудитории радиостанции в течение дня даст гарантию, что ваша реклама попадет к нужному слушателю.