2 Товарный знак

ТОВАРНЫЙ ЗНАК это марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Он защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и (или) марочным знаком (эмблемой). Преимущество использования товарного знака: товарный знак дает возможность различать товары различных производителей, какое предприятие отвечает за выпущенную продукцию, гарантирует определенный уровень качества, облегчает позиционирование, создавая индивидуальный образ товара, помогает внедрению на новый рынок, если производитель с известным товарным знаком ставит его на новый товар или на товар, предназначенный для нового рынка.

Основные требования, предъявляющиеся к товарному знаку:

1.простота;

2.индивидуальность;

3.привлекательность;

4.охраноспособность

Товарным знаком не могут быть:

1.государственные флаги;

2. государственные гербы и др.эмблемы государства;

3.награды и др. знаки отличия;

4.название международных и национальных праздников;

Характеристики товарного знака:

1.товарный знак с целью защиты от девальвации необходимо всегда выделять.

2.приняв способ написания, его следует придерживатьпостоянно и требовать этого от издателей рекламы;

3.первое упоминание товарного знака в тексте необходимо снабдить примечаниями;

4.товарный знак не склоняется;

5.право на товарный знак не ограничено во времени;

6.товарный знак сам по себе является товаром.

Товарный знак представляет собой зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное для его отличия от других и указания на его изготовителя. Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Он может также рассматриваться как торговая марка или фирменный знак.

С позиции маркетинга товарный знак характеризует особый символ товарной ответственности, означающий, кому принадлежит право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и нести ответственность за поставку некачественного товара. Он способствует созданию высокой репутации.

К функциям товарного знака относятся:

1.свидетельство о высоком качестве товара;

2.формирование доверия покупателя благодаря благоприятному имиджу владельца товарного знака;

3.осуществление контроля за качеством товара;

Регистрация товарного знака необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товара и ознакомление с ними коммерческих структур и покупателей, но и для возможности продажи лицензий на товарный знак. В силу этого товарный знак имеет большое экономическое значение и становится как бы автономным ценным объектом собственности.

Сам по себе товарный знак мало что значит, но в совокупности с хорошо рекламируемым товаром, обретая юридическую силу после своей регистрации, становится стимулом повышения качества товара. Для многих покупателей товарный знак является своеобразной гарантией качества.

Вопрос № 24

Экономический эффект торговой марки.

Торговая марка “производит” стоимость четырьмя способами. Во-первых,

розничная торговля и потребители готовы заплатить за сильные торговые марки

высокую цену. Во-вторых, сильная торговая марка владеет львиной долей рынка.

В-третьих, в силу лояльности к ним потребителей успешные торговые марки

приносят стабильно высокую прибыль. Наконец, у успешных торговых марок больше

и разбег и перспектива дальнейшего роста.