Передача товарного знака

Право на использование товарного знака его владелец может передать другому

юридическому или физическому лицу. Передача осуществляется по лицензионному

договору или по договору об уступке товарного знака.

Покупая право на использование товарного знака, фирма заключает лицензионный

договор.

Лицензирование – это предоставление фирме права на использование товарного

знака для продажи ее товаров. К использованию лицензии на товарный знак

каждая фирма должна подходить обоснованно. Необходимо учитывать все факторы,

которые позволяют использовать товарный знак, наиболее полно отвечающий

интересам фирмы. Он одновременно не должен вызывать претензии со стороны

других владельцев подобных товарных знаков.

Товарный знак может быть передан его владельцем по договору юридическому или

физическому лицу по всем товарам или по части товаров, для которых он

зарегистрирован.

Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной

введения в заблуждение покупателей. Все договоры об уступке товарного знака и

лицензионные договоры должны быть зарегистрированы в Патентном ведомстве. В

договорах должно быть оговорено условие, что качество товаров лицензиата

будет не ниже качества товаров лицензиара.

Лицензиар – это владелец товарного знака.

Лицензиат – это физическое или юридическое лицо, принимающее уступку

товарного знака.

Без регистрации все договоры считаются недействительными.

Вопрос № 19

Франча́йзинг (англ. franchise, «лицензия», «привилегия»), франши́за (от фр. franchir, «преодолевать»), коммерческая концессия — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франча́йзер) передаёт другой стороне (франча́йзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. Это развитая формалицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франча́йзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки и/или бренды франчайзера.

Преимущества для франчайзера[править | править вики-текст]

Для франчайзера приоритетная выгода франчайзинга заключается в том, что он получает хоть и небольшой, но гарантировано-стабильный объём продаж своей продукции, так как франчайзи обязаны покупать у него определённые договором партии товара, расходных материалов или иной продукции/услуг. Если доход стабильный, то его можно с успехом планировать на будущее, а значит, развивать новые направления. При всём при этом франчайзер не обременён трудностями, связанными с рядом расходов, которые есть у обычных игроков, — обучение и подбор персонала, контроль качества и т. д. Кроме того, развитие франчайзинговой сети является отличной рекламой бренда, не требующей специальных финансовых вложений.

Франчайзинг — это форма продолжительною делового сотрудничества нескольких фирм, при котором компания с известным на рынке именем (франчайзер) перепродает права на него вместе с технологией производства или продажитовара или услуги независимым от нее предприятиям (франчайзи).

Суть этой формы в том, что головная, чаще всего крупная, авторитетная и достаточно известная потребителям компания заключает договор с мелким самостоятельным предприятием о предоставлении ему исключительного права на выпуск определенных товаров и их сбыт, а также оказания услуг под торговой маркой данной компании.

Франчайзер — это компания, которая выдает лицензию или передает в право пользования свой товарный знак, ноу-хау и операционные системы.

Франчайзи — это человек или компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзера и выплачивает сервисную плату (роялти) за использование товарного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзера.

Для малых предприятий (только возникающих) эта форма удобна, так как у головной компании есть авторитет (имидж наработан), потребитель уже привык к торговой марке и на рекламу не нужно тратить денег.