Словарь терминов

Авантюра. В переводе с французского aventure – приключение. Опасные похождения, неожиданные происшествия, стремление уйти от мещанской по­вседневности в мир экзотики и героизма. Для создания сильного впечатления на читателя, произведения этого направления используют эффекты (происхо­дит от латинского effectus – действие).

Утопия. В переводе с древнегреческого – место, которого нет: οὐ – «не» и τόπος – «место». Описание модели идеального, с точки зрения автора, об­щества. В отличие от антиутопии характеризуется верой автора в безупреч­ность модели и предполагает описание мира, его законов, взаимоотношения людей, основанных на разумных принципах и поэтому не располагающих ни к внутреннему, ни к внешнему конфликтам.

Фантастика. Происходит от древнегреческого φαντάζω – показывать в уме или воображении. Представление в творчестве «элемента необычайного» с нарушением границ реальности, принятых условностей.

Практическое задание

1. Напишите материал о реально случившемся с вами так, чтобы событие выглядело захватывающим приключением.

Яркое приложение к газете

Впервые термин «serendipity» появился 28 января 1754 года в частном письме английского писателя Хораса Уолпола. Он определил его как «очень выразительное слово, характеризующее открытие, совершённое без предна­меренных действий». Однако в употребление оно вошло лишь на рубеже XIX-XX веков, когда «новый журнализм» стал искать новые пути для привлечения массовой аудитории.

В древнеперсидском эпосе «Три принца Серендипа» рассказывается о бесцельных путешествиях трёх принцев, в которых они, тем не менее, всегда делали какое-нибудь открытие, происходившее хотя и случайно, но благодаря проницательности и наблюдательности принцев. Серендип – старинное назва­ние острова Шри-Ланка.

Такая способность делать удачные открытия «по случаю» стала ещё одним методом «нового журнализма». Во второй половине XIX века печать поистине становится массовой, а потому предстояло бороться за читатель­скую аудиторию, предлагая ей каждодневные серендипити. Одним удешевле­нием изданий вопрос решить было нельзя. Поэтому, например, нью-йоркский газетчик Бенджамин Генри Дей, снизив цену на свою «The New York Sun» до одного пенсу за штуку, тогда как другие газеты стоили в пять-шесть раз дороже, выпустил на улицы толпу мальчишек, чтобы продавать свою газету прохожим вразнос. До этого случая все газеты распространялись только по подписке.

Так с осени 1833 года улицы Нью-Йорка заполнили уличные торговцы прессой, выкрикивавшие вызывавшие любопытство новости. Возможность приобрести номер с «сенсационным» материалом, предварительно не под­писываясь на газету, разве это не удачное открытие «по случаю»?

Четырёхполосная «The New York Sun» ориентировалась на городские новости о судебных процессах, самоубийствах, пожарах, грабежах, не забы­вая полторы полосы отводить под платную рекламу. Популярность газеты росла. В 1835 году Бенджамин Генри Дей купил самый совершенный на то время печатный станок с паровым двигателем, что позволило печатать газету до 4 тысяч экземпляров в час. И тогда ежедневный тираж «The New York Sun» вырос до неслыханной ранее цифры – 20 тысяч экземпляров.

В борьбе за читательскую аудиторию издатели печатали на страницах газет колонки с брачными объявлениями и пикантные новости из самых интересных книг, журналов и газет мира, вели интерактивное общение с подпис­чиками.

Французский литератор и издатель Эмиль де Жирарден в газете «La Presse» начинает публиковать романы с продолжением, призванные приучить к газете читателей, которые станут покупать следующие номера, желая узнать, как герои вышли из затруднительного положения, в котором автор оставил их накануне. Он сумел привлечь к сотрудничеству выдающихся писателей. Вик­тор Гюго, Оноре де Бальзак, Альфонс де Ламартин, Франсуа Рене де Шато­бриан, Теофиль Готье, Жорж Санд, Александр Дюма-отец, Эжен Сю и многие другие отдавали ему свои произведения для публикации в «La Presse». И перед зданием редакции с раннего утра стали выстраиваться очереди читате­лей.

Самый популярный российский журнал XIX века – еженедельный иллюстрированный семейный журнал «Нива» – тоже пошёл по схожему пути. Его издатель, Адольф Фёдорович Маркс, начиная с 1891 года в качестве бес­платного приложения к нему ежемесячно издавал «Сборники Нивы» с полны­ми собраниями сочинений русских и зарубежных авторов и журнал-приложе­ние «Парижские моды» с выкройками, а также календари, художественные альбомы и олеографии. Благодаря высокому уровню печатавшихся произве­дений и низкой цене на подписку, журнал и обрёл популярность и самый высокий тираж среди российских журналов.

Наряду с доступностью изложения материала и дешевизной, преиму­ществом «Нивы» как типа журнала являлась его энциклопедичность и разносторонность: полезные советы, шарады, ребусы и юморески соседство­вали со статьями по археологии, естествознанию, астрономии, медицине, ли­тературе и искусству. «Нива» одной из первых в русской журналистике нача­ла печатать фоторепортажи с театра военных действий во время русско-япон­ской войны.

Таким образом, читатель в каждом журнале неожиданно для себя мог найти массу интересных и полезных сведений и подарков.

С тех пор книжные приложения к журналам прочно вошли в практику печатных средств массовой информации. «Серендипити» ориентируются на вкусы и потребности аудитории, разделяя её на отдельные сектора.

Так, например, старейший женский журнал в России «Работница» в качестве приложений выпускал «Домашнюю Академию  по домоводству и рукоделию», журнал «Лиза» – сорокатомное коллекционное издание «Семей­ная энциклопедия здоровья», а журнал «Хакер», помогающий читателю освоить современные компьютерные технологии, программирование, скры­тые возможности программ и оборудования, знакомящий своих читателей с компьютерной историей и людьми, повлиявшими на развитие компьютерной индустрии, «дарит» своим читателям приложение, выходящее на DVD, с подборкой лучших инструментов настоящего хакера: сканеры, сниферы, тулзы для поиска и эксплуатации багов, IDS, отладчики, дизассемблеры и тому подобное. Тогда как в приложении к научно-популярному физико-мате­матическому журналу для школьников и студентов «Квант» публикуются материалы вступительных экзаменов по математике и физике в различные вузы страны. До начала 2011 года журнал выходил в печатном виде, теперь выпускается только его электронная версия, а все приложения прошлых лет доступны в PDF-формате.

Изменения в технологии распространения информации привели к тому, что сейчас выходят и электронные приложения к изданиям. Таков, например, «Open Source» – приложение к журналу «Системный администратор», посвящённое свободному программному обеспечению, которое становится доступным для бесплатного скачивания с сайта издания уже через месяц по­сле появления в продаже.

Несмотря на заявления скептиков, и мир бумажного журнала продолжает развиваться. Использование технологии текстурирования УФ-лаком позво­ляет создавать удивительные по красоте изображения, сделав картинку шер­шавой на ощупь, гладкой как выделанная кожа или блестящей. Метали­зированная обложка «Esquire», созданная по случаю двадцатилетия журнала, была декорирована чёрной и белой фольгой и создала особо привлекательный для читателей визуальный эффект.

Аромочернила, микрогранулы которых могут содержать эссенцию с запахом мятного пирога (для издателей кулинарных журналов) или, например духов (для ценителей парфюмерии), позволяют издателям вызвать неожи­данную реакцию на традиционное печатное издание. В одном из выпусков «Bizarre» на обложке красовалась модель Натали Блэр в силиконовом нижнем белье. Надпись гласила: «Понюхай мои трусики. Потри бельё Натали Блэр и почувствуй запах резины!» А июльский выпуск журнала «inStyle» содержал пять ярких кругов, в которых был спрятан «запах лета»: надавив на изобра­жение, читатель мог ощутить ароматы попкорна, арбуза, травы, лосьона для загара и кофе со льдом.

Термочернила, которые реагируют на тепло человеческих рук и при­вносят в журнал интерактивность, используются для внезапного проявления на страницах издания спрятанной фотографии или текстового сообщения. А фотохромированные чернила напротив невидимы при дневном свете или в лучах ультрафиолета: если изображение, напечатанное с их помощью, от­крыть при солнечном свете, оно постепенно исчезает, создавая красивый эф­фект.

Не остались без внимания печатных изданий и технологии 3D. Удачным примером «дополненной реальности» в мире глянца можно считать американ­скую редакцию журнала «Esquire», на обложке которого изображён актёр, продюсер, певец и музыкант Роберт Дауни-младший: если поднести обложку журнала к веб-камере, то на экране монитора можно увидеть и услышать как он поёт.

Так что прилагающиеся к изданиям разного рода купоны со скидками и разыгрываемые в викторинах билеты на представления – не самые яркие спо­собы привлечения внимания читательской аудитории.