2. Форми подання матеріалів в газеті

Форма подачі матеріалів у газеті відіграє дуже важливу роль, від неї великою мірою залежить, чи потрапить матеріал до читача, чи захоче він ознайомитися з ним. Форма повинна полегшити читачеві сприйняття газети. Увага повинна бути звернена на матеріали найбільш важливі. Великі за розміром матеріали найкраще розміщувати в нижній частині шпальти, де, як доводять медичні дослідження, вони сприймаються як менші за розміром. Можна також розбити великі матеріали на декілька невеликих частин: так вони сприймаються легше.

На Заході формі подачі матеріалів приділяється найбільша увага. З метою привернути увагу читача і осучаснити верстку газети час від часу змінюють свій вигляд. Так, наприклад, зробила газета «Ліберасьон» (Франція). У назві газети – «Ліберасьон» («Звільнення») – міститься і кредо редакції: звільнитися від кліше, від застарілих рамок, від політичної ангажованості й удаваної неупередженості, надавати вільну інформацію вільному читачеві. Французи традиційно частіше читають журнали, ніж газети, що і спробували використати журналісти. У 1981 році, в епоху Ф.Міттерана, «Ліберасьон» стала нагадувати журнал, який виходив щодня. Нововведення мало успіх, але керівництву газети цього видалося замало. Зберігши попередню вартість, газета вдвічі – з 40 до 80 сторінок – збільшила свій обсяг, до того ж ще був дещо збільшений і формат шпальти. Нова формула мала за ціль створити «тотальну газету». Збільшення формату, подвоєння обсягу, спроба поступового введення кольорового друку, перегляд рубрик повинні зробити газету більш насиченою.

Зміни далися газеті нелегко, але були необхідні. Тому що впродовж останніх п'яти років тираж не зростав, а падав, читачі ставали старші і менш постійні: лише 17% читали газету щодня. Проекти провалювалися один за одним: 5 млн. франків було загублено при спробі створити радіослужбу, 10 млн. коштувала невдача при створенні свого телебачення. В 26 млн. були оцінені невиправдані зусилля щодо розширення регіональної мережі, 4 млн. марно витрачені на створення «суботнього супервипуску» – позначився спад на рекламному ринку. Але «Ліберасьон» визріла для того, щоби зайняти центральне місце на французькому ринку. Яким же чином цього було досягнуто? В газеті було створено два «мозкових центри» – «група трьох» і «група десятьох». До першої ввійшли сам С.Жюлі, генеральний директор Ж.-Л.Пеніну і головний редактор Д.Пушен. До другої – керівники підрозділів газети. Мета була поставлена проста: винайти газету заново. Поступово обидві групи дійшли висновку: вигляд газети, незмінний з дня її існування, потрібно міняти. Що і було зроблено. Це виправдало надії і принесло газеті довгоочікуваний успіх.

З виглядом газети, формою подачі матеріалів пов'язаний успіх й іншого крупного проекту. Нещодавно єдина в США загальнонаціональна газета «Ю-Ес-Ей тудей» вперше принесла прибуток її власнику – видавничому концерну «Ганнет компані». Газета видається з 1982 р. Багато експертів пророкували їй недовговічність, зазначаючи, що в США не було традиції видання газет, призначених для читачів всієї країни. Але «Ганнет» не відмовився від ідеї створення загальнонаціональної газети і продовжував вкладати в збиткову «Ю-Ес-Ей-тудей» великі кошти, загальна сума яких за 11 років друку газети сягнула 600 млн. доларів.

Але не лише завдяки фінансовій підтримці газета продовжувала своє існування. З самого початку свого виходу «Ю-Ес-Ей-тудей» використовувала елементи новизни як у верстці, так і в подачі інформації, що привертало увагу значної кількості читачів.

Пізніше «Ю-Ес-Ей тудей» здійснила в газетній справі США справжню революцію, коли через декілька років після свого заснування вона почала виходити в багатоколірному виконанні і з використанням повністю нової, нетрадиційної верстки, завдяки чому газета стала популярною у всій країні. Крім того, «Ю-Ес-Ей тудей» стала засновницею нового газетного стилю, який сьогодні наслідують численні місцеві і регіональні засоби друку.

Ця щоденна газета розрахована на широке коло читачів, і в ній публікується те, що хочуть бачити в пресі пересічні американці. Головне місце відводиться репортажам і коротким новинам з усіх куточків країни і світу, у ній багато фотографій та яскравих заголовків. «Ю-Ес-Ей тудей» рідко друкує глибокі аналітичні статті і коментарі, зате газета приваблює читачів тим, що часто публікує ексклюзивні інтерв'ю, і не тільки політиків. На її замовлення провідні соціологічні служби країни часто проводять опитування громадської думки. В даний час газета виходить накладом понад 2 млн. примірників.

Отже, форма подачі матеріалів у газеті суттєво впливає на популярність видання. Формат газети має бути зручним для того, щоб читати її і вдома, і в дорозі, і на роботі. Матеріали мають бути короткими, а шпальта у цілому не повинна втомлювати читача одноманітністю сірих текстових масивів.

Особливо слід зупинитися на таких елементах:

1. Формат газети не повинен перевищувати Ф3 і бути таблоїдним, тобто наближатися до квадрата;

2. Використання додаткового кольору (найбільший ефект дає додатковий кольоровий фон).

3. Газетні повідомлення мають бути лаконічними, до них не бажано включати редакційні коментарі. Аналітичні матеріали краще не розташовувати на всю шпальту. Якщо матеріал великий і скоротити його неможливо, краще розбити на кілька і розмістити на сусідніх шпальтах.

4. Щоб текст краще сприймався, краще застосовувати візуалізацію (схеми, таблиці, графіки). Ці форми подання не лише краще сприймаються та сприяють кращому засвоєнню матеріалу, але й на підсвідомому рівні привертають увагу читача контрастом на тлі текстових масивів.

5. При висвітленні актуальних політичних подій в країні і за кордоном великий ефект має застосування карикатур.

6. Дуже велике значення у процесі організації уваги читачів мають правильно підібрані заголовки. Заголовок має бути набраний шрифтом, який і за накресленням, і за кеглем мав би бути контрастним до тексту. Але основне – зміст заголовка. У багатьох редакціях зарубіжних ЗМІ є спеціальні посади для людей, які тільки підбирають влучні заголовки.