Содержание

Введение 3

Интеграционные процессы и процессы глобализации в мире 6

Информация и расширение массовых коммуникаций 7

Профессионализация PR-сообщества 9

Основные этапы развития PR в ХХ веке 12

Заключение 19

Список литературы 20

Введение

Связи с общественностью – «паблик рилейшнз» (PR) – во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о PR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления в работе коммерческих фирм и банков, правительств и государственных служб, некоммерческих организаций и благотворительных фондов. PR – это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности, как частной фирмы, так и государства в целом.

Итак, что же такое «паблик рилейшнз»? Выявление сущности явления начнем с анализа наиболее распространенных определений PR.

«Паблик рилейшнз» – управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».^

«Паблик рилейшнз» – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности». ^

«Паблик рилейшнз» побуждает людей верить в сердечные, добропорядочные цели корпорации, показывается, как корпорации ищут доверия и доверительных отношений с публикой, общественностью».^

Доктор Р. Харлоу, специалист по PR из Сан-Франциско, на основе изучения 472 определений «паблик рилейшнз» предложил свое: «Паблик рилейшнз» – это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и общественностью. Эта функция управления обеспечивает руководство организации информацией об общественном мнении и оказывает ему помощь в выработке ответных мер, обеспечивает деятельность руководства в интересах общественности, поддерживает его в состоянии готовности к различным переменам путем заблаговременного предвидения тенденций; использует исследование и открытое общение в качестве основных средств деятельности».

Профессиональный кодекс Французской ассоциации по связям с общественностью определяет PR как «выработку, осуществление и контроль постоянной политики информации и коммуникаций с целью установления, сохранения и развития как внутри какой-либо группы. Так и вне ее, отношений доверия со всеми членами общества, которые определяют сами ее существование».

Ученые Английского института общественных PR считают, что это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

Международный словарь Уэбстера утверждает, что РR – это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции.

Согласно Международному изданию Американской энциклопедии, PR – это область деятельности, имеющая отношение к созданию постоянного взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

Итак, в настоящее время тема PR и его развития очень популярна. Таким образом, актуальность темы в данном случае неоспорима.

Целью данной работы является изучение этапов эволюции паблик рилейшнз в мире, особенно в XX веке.

В ходе работы ставились следующие задачи:

1.Сделать обзор интеграционных процессов и процессов глобализации в мире, а также выделить основные этапы развития Паблик Рилейшн в XX веке.

2.Проанализировать информацию и расширение массовых коммуникаций;

3.Рассмотреть международную интеграцию и профессионализацию PR-сообщества.

1. Интеграционные процессы и процессы глобализации в мире

После Второй мировой войны начался стремительный (с точки зрения исторических временных масштабов) процесс интеграции западного мира – процесс превращения западной цивилизации в сверхцивилизацию западнистского типа. К концу «холодной войны» социальная структура западного мира (интегрирующегося в единое целое Запада, западнистской сверхцивилизации) приняла такой вид. Сейчас и интеграции стремятся не только западноевропейские страны, но и почти все страны мира. В настоящее время кроме стран Западной Европы хороший пример интеграции показали страны Латинской Америки и азиатские страны.

Интеграционные процессы, идущие в мире, глобализация экономики, скорость передвижения людей, капиталов, информации — до неузнаваемости изменили мир. Но изменения эти имеют не только положительную сторону. Буквально у нас на глазах создается зловещий и практически непобедимый симбиоз мафии, терроризма, теневых капиталов, экстремизма (прежде всего религиозного).

В современном мире усиление интеграционных процессов в различных сферах человеческой деятельности привело к глобализации, дальнейшее развитие которой основано на практике применения информационных технологий.

Таким образом, одной важной чертой современных PR является приобретение ими глобального характера. Государство, чьи PR не имеют такого характера, не сможет успешно экономически конкурировать и обладать должным политическим имиджем. Так, открывшиеся в 80-е гг. рынки Восточной Европы, Советского Союза, Китая, Южной Африки и Латинской Америки представляют наибольший интерес для западных компаний в силу своей не насыщенности и возможности дать наибольшую прибыль. В то же время появившаяся для России и стран СНГ возможность широкого выхода на Запад поставила ряд сложных задач – как чисто экономических, так и политических, связанных с необходимостью правильного налаживания связей с мировой общественностью, чтобы стать полноправным членом мирового сообщества.^