- •Основы маркетинга учебное пособие Ростов-на-Дону
- •Введение
- •1 Современная концепция маркетинга
- •1.1 Сущность, определение и роль маркетинга
- •1.2. Эволюция развития маркетинга
- •1.3 Принципы и функции маркетинга
- •Возможности и сферы применения маркетинга в России
- •2 Структура маркетинга и его среда
- •2.1 Элементы структуры маркетинга
- •2.2 Маркетинговая среда
- •3 Исследование маркетинга
- •3.1 Сущность рынка и его роль в экономике
- •3.2 Исследование рынка и его сегментация
- •3.3 Жизненный цикл товара, товарная политика
- •4 Методы анализа и прогнозирования рынка в маркетинговой деятельности
- •4.1 Основные понятия
- •4.2 Экспертные методы прогнозирования
- •4.3 Статистические методы анализа и прогнозирования рынка
- •4.4 Аналитические методы анализа и прогнозирования рынка
- •5 Ценообразование в маркетинге
- •Роль цены в рыночных условиях
- •Программа определения цен
- •Предварительный анализ
- •Общеэкономические критерии отклонения цен
- •Основные ценовые стратегии
- •Стратегия лидера
- •Норма прибыли
- •Виды цен
- •Виды цен на уже выпускаемые продукты
- •6. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •Роль маркетинга на предприятии и этапы маркетинговой деятельности
- •6.2. Виды организационных структур маркетинговой системы
- •7 Программа маркетинга
- •7.1 Планирование и контроль рыночной деятельности-предприятия
- •7.2 Выбор стратегии маркетинга
- •8 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
- •8.1 Информационная система маркетинговой деятельности
- •Управление маркетингом
- •9 Реклама и стимулирование сбыта
- •9.1 Реклама в системе маркетинга
- •2 Роль и значение стимулирования сбыта
- •1. Отношения выручки, затрат и прибыли
- •2. Целевой маркетинг
- •3. Сегментирование покупателей
- •4. Ресурсы компании
- •5. Маркетинговые исследования
- •6. Демографические исследования
- •7. Селективные (выборочные) процессы
- •8. Рассмотрение затрат продавца
- •9. Решение о (торговой) Марке
- •10. Рост конкуренции
- •11. Интенсивное, селективное распределение
- •12. Оптовая продажа
- •13. Оптовый закупщик, агент- посредник
- •14. Затраты на распространение продукта
- •15. Стимулирование продажи
- •16. Вознаграждение за продажу
- •17. Средства рекламы
- •18. Скидка за срочную оплату
- •19. Анализ окупаемости
- •20. Сравнение комплексов маркетинга
- •21. Анализ затрат на маркетинг
- •22. Экспортные возможности
- •Какие конкретные действия должны быть предприняты; кем и когда осуществлены?
- •Какие конкретные действия должны быть предприняты; кем и когда осуществлены?
- •Экзаменационные вопросы по курсу «маркетинг»
- •Маркетинг Учебное пособие
- •344700, Ростов-на-Дону, ул. Б. Садовая, 69, ргэа
Экзаменационные вопросы по курсу «маркетинг»
Сущность и определение маркетинга.
Роль и значение маркетинга в развитии рыночной экономики.
Концепция управления маркетингом.
Сфера распространения системы маркетинга и возможности использования в России.
Структура маркетинга и его сфера.
Основные факторы микросферы и макросферы функционирования предприятия.
Стратегическое планирование, его этапы, задачи, цели.
Стратегия роста предприятия. Модель Азнорфа и Портера.
Понятие рынка и его сегментация.
Выбор предприятием стратегии охвата рынка.
Позиционирование товара на рынке.
Основные этапы процесса разработки нового товара, их характеристика.
Этапы жизненного цикла товара.
Классификация ценообразующих факторов.
Влияние конкуренции на цены.
Методы ценообразования и установления окончательной цены товара.
Проблемы товародвижения, его цели.
Роль маркетинга на предприятии и этапы маркетинговой деятельности.
Виды организационных структур маркетинговой системы.
Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
Отличие маркетинга на рынке предприятий от потребительского маркетинга.
Рынок товаров промышленного назначения, его характерные особенности.
Основные этапы процесса принятия решения о покупке товаров для нужд производства.
Реклама и стимулирование сбыта.
Планирование и контроль рыночной деятельности предприятия.
Выбор стратегии маркетинга.
Методы анализа и прогнозирование рынка в маркетинговой деятельности.
Антикризисная стратегия и тактика маркетинга, его цели и функции.
Комплекс маркетинга, в бизнес-планировании в кризисной ситуации.
Маркетинговая политика, проводимая процессе оздоровления предприятия.
Организационные принципы создания и развития маркетинговой структуры предприятия, обеспечивающей экспорт.
Контроль в маретинговой деятельности.
Маркетинг Учебное пособие
Попета Геннадий Григорьевич
Герасименко Владислав Павлович
Алексеев Олег Юрьевич
Зав. редакцией В. Е. Смейле
Редактор О. Н. Шимко
Корректор Т. А. Грузинская
Лицензия ЛР №020276 от 18.02.97
Государственного комитета Российской Федерации по печати
Изд. №238/3298. Подписано к печати .Объем п.л.
Бумага офсетная. Печать офсетная. Формат 60x84/16.
Тираж 200 экз.
Заказ №234 «С» 238
344700, Ростов-на-Дону, ул. Б. Садовая, 69, ргэа
Издательство