- •Основы маркетинга учебное пособие Ростов-на-Дону
- •Введение
- •1 Современная концепция маркетинга
- •1.1 Сущность, определение и роль маркетинга
- •1.2. Эволюция развития маркетинга
- •1.3 Принципы и функции маркетинга
- •Возможности и сферы применения маркетинга в России
- •2 Структура маркетинга и его среда
- •2.1 Элементы структуры маркетинга
- •2.2 Маркетинговая среда
- •3 Исследование маркетинга
- •3.1 Сущность рынка и его роль в экономике
- •3.2 Исследование рынка и его сегментация
- •3.3 Жизненный цикл товара, товарная политика
- •4 Методы анализа и прогнозирования рынка в маркетинговой деятельности
- •4.1 Основные понятия
- •4.2 Экспертные методы прогнозирования
- •4.3 Статистические методы анализа и прогнозирования рынка
- •4.4 Аналитические методы анализа и прогнозирования рынка
- •5 Ценообразование в маркетинге
- •Роль цены в рыночных условиях
- •Программа определения цен
- •Предварительный анализ
- •Общеэкономические критерии отклонения цен
- •Основные ценовые стратегии
- •Стратегия лидера
- •Норма прибыли
- •Виды цен
- •Виды цен на уже выпускаемые продукты
- •6. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •Роль маркетинга на предприятии и этапы маркетинговой деятельности
- •6.2. Виды организационных структур маркетинговой системы
- •7 Программа маркетинга
- •7.1 Планирование и контроль рыночной деятельности-предприятия
- •7.2 Выбор стратегии маркетинга
- •8 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
- •8.1 Информационная система маркетинговой деятельности
- •Управление маркетингом
- •9 Реклама и стимулирование сбыта
- •9.1 Реклама в системе маркетинга
- •2 Роль и значение стимулирования сбыта
- •1. Отношения выручки, затрат и прибыли
- •2. Целевой маркетинг
- •3. Сегментирование покупателей
- •4. Ресурсы компании
- •5. Маркетинговые исследования
- •6. Демографические исследования
- •7. Селективные (выборочные) процессы
- •8. Рассмотрение затрат продавца
- •9. Решение о (торговой) Марке
- •10. Рост конкуренции
- •11. Интенсивное, селективное распределение
- •12. Оптовая продажа
- •13. Оптовый закупщик, агент- посредник
- •14. Затраты на распространение продукта
- •15. Стимулирование продажи
- •16. Вознаграждение за продажу
- •17. Средства рекламы
- •18. Скидка за срочную оплату
- •19. Анализ окупаемости
- •20. Сравнение комплексов маркетинга
- •21. Анализ затрат на маркетинг
- •22. Экспортные возможности
- •Какие конкретные действия должны быть предприняты; кем и когда осуществлены?
- •Какие конкретные действия должны быть предприняты; кем и когда осуществлены?
- •Экзаменационные вопросы по курсу «маркетинг»
- •Маркетинг Учебное пособие
- •344700, Ростов-на-Дону, ул. Б. Садовая, 69, ргэа
Министерство общего и профессионального образования
Ростовская государственная экономическая академия
Г. Г. Попета, В. П. Герасименко, О. Ю. Алексеев
Основы маркетинга учебное пособие Ростов-на-Дону
2012
УДК 339.1
1Л4
Попета Г. Г., Герасименко В. П., Алексеев О. Ю.
Маркетинг: Учебное пособие /Ростовская государственная экономическая академия – Ростов-на-Дону, 2014 - с. – ISBN 5-7972-0046-5
В учебном пособии приводятся основные теоретические положения маркетинга как системы рыночной ориентации производства, рассмотрен комплекс практических задач с реализацией их на ПЭВМ в диалоговом режиме.
Учебное пособие предназначено для студентов экономических специальностей вузов.
Содержание
Введение......................................................................................................................… 1.Современная концепция маркетинга .......................................................................
2. Структура маркетинга и его среда............................................................................ 2.1 Элементы структуры маркетинга....................................................................... 2.2 Маркетинговая среда ........................................................................................... 3. Исследование маркетинга ......................................................................................... 3.1 Сущность рынка и его роль в экономике ........................................................... 3.2 Исследование рынка и его сегментация............................................................. 3.3 Жизненный цикл товара , товарная политика........................................…......... 4.Методы анализа и прогнозирование рынка в маркетинговой деятельности...……………………………………………………………………….... 4.1 Основные понятия............................................................................................... 4.2 Экспертные методы прогнозирования.............................................................. 4.3 Статистические методы анализа и прогнозирования рынка............................ 4.4 Аналитические методы анализа и прогнозирования рынка............................ 5. Ценообразование в маркетинге.................................................................................
6. Организация маркетинговой деятельности на предприятии................................. 6.1 Роль маркетинга на предприятии и этапы маркетинговой деятельности....... 6.2 Виды организационных структур маркетинговой системы.............................. 7. Программа маркетинга..............................................................................................
8. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности..............................
9. Реклама и стимулирование сбыта ............................................................................
Литература...................................................................................................................... Приложения: Приложение 1. Задачи по маркетингу……………………………..… Приложение 2. Маркетинг в вопросах и ответах…………………… |
3 7 7 9 12 14 20 20 22 26 26 27 30
35 35 37 40 41 46 46 47 49 51 57 69 69 72 77 77 81 87 87 91 98 98 105 110
111 132 |