Житомир – 2015

ВИМОГИ ДО ВИКОНАННЯ . . . . . . . . …………………………….. . . . . . . . . . . . . . .

5

Розділ 1.

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА . . . . . . . . . . . . . . .

6

1.1.

Історія створення підприємства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

6

1.2.

Напрями діяльності і спеціалізація . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

6

1.3.

Обсяги виробництва та реалізації продукції (послуг) . . . . . . . . . .

7

1.4.

Організаційна структура підприємства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

7

1.5.

Система управління підприємством . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

8

1.6.

Матеріально-технічна база підприємства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

8

1.7.

Персонал підприємства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

9

1.8.

Фінансовий стан підприємства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

10

1.9.

Зовнішньоекономічна діяльність підприємства . . . . . . . . . . . . . . .

10

Висновки до Розділу 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

11

Розділ 2.

ОЦІНКА ВИКОРИСТАННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

12

2.1.

Концепція маркетингу, що використовується підприємством . . .

12

2.2.

Зовнішнє маркетингове середовище . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..

12

2.3.

2.4.

Чинники внутрішнього середовища підприємства . . . . . . . . . . . .

Служба маркетингу. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

13

14

2.5.

Маркетингові дослідження і планування маркетингу . . . . . . . . . .

15

2.6.

Сегментація ринку та позиціювання товару . . . . . . . . . . . . . . . . . .

15

2.7.

Аналіз товарного портфелю . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

16

2.8.

Цінова політика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

17

2.9.

Маркетингові канали . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

18

2.10.

Логістична система . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

19

2.11.

Система формування попиту і стимулювання збуту . . . . . . . . . . .

19

Висновки до Розділу 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

20

Розділ 3.

АНАЛІЗ СЕРЕДОВИЩА МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ . . . . . . . .

22

3.1.

Коротка історична довідка про зарубіжну країну . . . . . . . . . . . . .

22

3.2.

Географічне розташування та інфраструктурне забезпечення

в зарубіжній країні . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22

3.3.

Демографічна ситуація в зарубіжній країні . . . . . . . . . . . . . . . . . .

23

3.4.

Політичне середовище . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

24

3.5.

Правове середовище . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

25

3.6.

Культурне середовище . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

26

Висновки до Розділу 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

27

Розділ 4.

ОЦІНКА УЧАСТІ ПІДПРИЄМСТВА У МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

28

4.1.

Обґрунтування вибору виду міжнародного маркетингу . . . . . . . ..

28

4.2.

Вибір цільового ринку в зарубіжній країні . . . . . . . . . . . . . . . . . .

28

4.3.

Визначення способу виходу на ринок і вибору посередників . . .

29

4.4.

Здійснення міжнародних комунікацій . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

30

4.5.

SWOT-аналіз міжнародного маркетингу підприємства . . . . . . . . .

30

Висновки до Розділу 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

32

Розділ 5.

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ЗАРУБІЖНИХ РИНКІВ . . . . . . . . .

33

5.1.

Система маркетингових досліджень підприємства . . . . . . . . . . . .

33

5.2.

Джерела вторинної інформації . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

34

5.3.

Джерела первинної інформації . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

34

5.4.

Організаційне забезпечення міжнародних маркетингових досліджень . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

35

5.5.

Дотримання етичних стандартів маркетингових досліджень зарубіжних ринків . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

36

Висновки до Розділу 5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

37

Розділ 6.

СТРАТЕГІЯ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

38

6.1.

Місія підприємства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

38

6.2.

Короткострокові маркетингові і фінансові цілі . . . . . . . . . . . . . . .

38

6.3.

Цільові ринки і позиціювання . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

39

6.4.

Вибір стратегії . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

40

6.5.

Розробка комплексу міжнародного маркетингу . . . . . . . . . . . . . . .

40

6.5.1.

Товарна політика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

40

6.5.2.

Канали розподілу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

41

6.5.3.

Ціноутворення . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

42

6.5.4.

Просування . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

43

Висновки до Розділу 6

44

Розділ 7.

РЕАЛІЗАЦІЯ СТРАТЕГІЇ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ . . . . . . .

45

7.1.

Бюджет

45

7.2.

Календарний план

46

7.3.

Моніторинг

46

7.4.

Корегування стратегії

47

Висновки до Розділу 7

48

ВИСНОВКИ І РЕКОМЕНДАЦІЇ ДЛЯ КЕРІВНИЦТВА ПІДПРИЄМСТВОМ

49