2. Чистая монополия
Полной противоположностью конкурентному рынку является рынок чистой монополии. Абсолютная или чистая монополия существует там, где одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей.
2.1. Характеристика модели рынка
Существование единственного производителя находит свое выражение в том, что монополия представляет собой отрасль, состоящую из одной фирмы. Данная фирма производит товар, не имеющий близких заменителей, что делает спрос на такой товар неэластичным, дает возможность монополисту диктовать цену и блокировать вступление в рынок возможных конкурентов.
Ограничить вступление в отрасль конкурентов монополист может, используя следующие инструменты:
экономию на издержках, обусловленную большими объемами производства продукции. Большие объемы производства дают возможность монополии использовать в свою пользу положительный эффект масштаба и снижать цены, не давая возможности конкурентам развернуть производство и выйти на аналогичные объемы выпуска продукции;
захват важнейших рынков сырья, используемого для производства данного товара;
покупку патентов и лицензий, ограничивающую права конкурентов на использование тех или иных технических решений;
использование возможностей создания естественной монополии, если таковые существуют (естественная монополия возникает в том случае, когда конкуренция в производстве данного товара невозможна технически: например – система водоснабжения, канализации, электросеть в определенной местности и проч.);
недобросовестную конкуренцию – агрессивные, жестокие действия, направленные на устранение конкурентов (например, давление на поставщиков ресурсов или банки, дискредитация продукта или самой фирмы в глазах потребителей, раздувание скандалов в прессе относительно подробностей личной жизни конкурента и проч.).
2.2. Определение цены и объема производства, позволяющих максимизировать прибыль
Выше указывалось, что монополия представляет собой отрасль, производящую данную продукцию. Отсюда основные особенности, характеризующие поведение монополиста на рынке:
кривая продаж монополии совпадает с кривой рыночного спроса на данный товар. Поэтому монополия может увеличивать объем продаж, только снижая цену каждой последующей единицы продукции. В результате предельный доход становится меньше, чем цена для каждого объема выпуска, кроме единичного;
поскольку каждый объем продаж связан с некоторой ценой, монополист, определяя количество продаваемой продукции, неизбежно определяет и цену. Далеко не всегда это самая высокая цена из возможных, неизбежно соответствующая небольшому объему реализации товара и не обеспечивающая максимум совокупной прибыли. Чаще всего монопольная цена определяется исходя из необходимости максимизации прибыли;
монополист, стремясь максимизировать прибыль, будет избегать неэластичного участка кривой спроса, поскольку, снижая цену на неэластичном участке кривой, монополист одновременно будет сокращать валовый доход и неоправданно повышать издержки производства (см. рис. 5.6) .
Какую же именно комбинацию цен и объемов производства выберет монополист? Ответить на этот вопрос можно, основываясь на использовании тех же методов, что и при исследовании конкурентного рынка – сравнения валового дохода с валовыми издержками и предельного дохода с предельными издержками.2
2.3. Функционирование монополий оказывает определенное влияние не только на потребителей производимой ею продукции, но и на жизнедеятельность общества в целом. Это влияние – результат исключительного положения, которое занимает монополия на рынке и отсутствия конкуренции с другими производителями данного продукта за наиболее выгодные условия функционирования. Прежде всего, это касается установления цены товара: при тех же издержках монополист сочтет выгодным продавать меньший объем продукта и назначать более высокую цену, чем конкурентный производитель. Это – реализация монопольного положения на рынке, сигнализирующая о нерациональности распределения ресурсов в обществе (нарушение равенства Р = МС).
В результате действия положительного эффекта масштаба средние издержки у монополии ниже, чем у конкурентной фирмы, однако отсутствие жесткой конкуренции дает возможность монополии не гнаться за новейшими технологиями, в результате чего уровень средних издержек может повышаться. Кроме того, монополия тратит средства на мероприятия по сохранению монопольного положения на рынке, что также отражается на уровне ее издержек.
Наконец, монопольное положение фирмы реализуется и в процессе применения ею достижений НТП. Используя получаемую экономическую прибыль, монополия имеет больше возможностей для осуществления научно-технических разработок, в том числе и фундаментального характера, однако ее защищенное положение на рынке не стимулирует такой же, как у конкурентных фирм, активности в процессе их внедрения.
Исключительное положение на рынке дает возможность монополии получать экономическую прибыль практически постоянно и тем самым перераспределять доходы общества в свою пользу (нарушается равенство Р = АТС).
Монополия склонна, при определенных условиях, осуществлять ценовую дискриминацию, т. е. продавать продукт потребителям более чем по одной цене, причем ценовые различия не оправдываются различиями в издержках.