3.6.8. Анализ сочетаний этапов эволюции предприятий и рынков

На рынке нулевого этапа, как мы видим, происходит только ожидание продаж и проверка концепции нового товара путем маркетингового исследования, поэтому этот этап рынка хорошо сочетается с задачами предприятия первого этапа.

В развитии рынка первого этапа, который характеризуется началом продаж, глубоко заинтересованы предприятия второго этапа, развивающие производство инновационной продукции и увеличивающие в связи с этим объемы продаж.

На этот рынок могут выходить и третьеэтапные предприятия, но через свои второэтапные дочерние предприятия или специально созданные инновационные подразделения.

На втором и третьем этапах рынка, который характеризуется массовым притоком потребителей, комфортно работать второ- и третьеэтапным предприятиям, заинтересованным в развитии производства, продаж и получении максимальных прибылей.

Рынок четвертого этапа, характеризующийся оттоком потребителей и усилением конкуренции, он интересен предприятиям четвертого и пятого этапов, которые занимают специальную нишу рынка, а также для предприятий второго и третьего этапов, которые сразу ориентируются на такие специальные ниши рынка. Например, сервис.

3.6.9. Основные задачи рынков на различных этапах эволюции

Задачей нулевого этапа рынка сформировать потребительский спрос будущего товара или будущего класса товаров.

Задачами первого этапа рынка являются:

1. создание базовой группы потребителей нового товара

2. выработка в обществе сознания необходимости приобретения и эксплуатации данных товаров

Задачами второго этапа рынка являются:

1. обеспечение данными товарами национальный рынок, в том числе различных заказчиков

2. установление на себя моды

Задачами третьего этапа рынка являются:

1. полное обеспечение всем модельным рядом данных товаров национальный рынок и при необходимости перехода на международный

2. предотвращения появления конкурирующих рынков

Задачами четвертого этапа рынков являются:

1. замедление оттока потребителей

2. нахождение новых ниш рынков

3. замедление прогресса растущего конкурирующего рынка

3.6.10. Анализ сочетания этапов эволюции продуктов и рынков

Этапы развития инновационных товаров и рынков также должны сочетаться, т.е. рынки должны быть заинтересованы в развитии товаров, а товары в развитии рынков. Причем этапы развития тех и других играют значительную роль.

Уровень развития рынка диктует этапы развития предприятия, которое на данном рынке реализует свою продукцию. При этом этап развития предприятия определяют с каким этапом развития товара данное предприятие может выходить на рынок того или иного этапов.

Таким образом, видно, что инновационный товар попадает на рынок через предприятие, однако существует прямая зависимость между этапами развития инновационного продукта и рынка.

Недостаточный уровень развития продукта первого этапа сдерживает развитие рынка и переход его с нулевого на первый и последующие этапы. Продукт начала второго этапа недостаточно развит и не имеет всего модельного ряда, чтобы быть реализованным на рынке третьего этапа. В свою очередь, именно развитие рынка третьего этапа будет стимулировать вложение инвестиций во второэтапный продукт с целью создания всего модельного ряда инновационной продукции и заполнения всех ниш рынка.

Развитие рынка четвертого этапа происходит в период наступления технологического предела, существующего на рынке продукта, что является сигналом, с одной стороны, для развития нового продукта I и II этапов и для перехода продукта и рынка III этапа в специальные ниши и их развитие, а для товара, выпускаемого по новой S-кривой – перехода на следующий этап развития и стимулирования разработок по новой S-кривой.