2. Модели ценообразования в условиях олигополии

2.1 Модель Бертрана, или Модель олигополистических ценовых войн

Ценовая война — цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.

Дуополисты Бертрана исходят из предположения о независимости цен, устанавливаемых друг другом, от их собственных ценовых решений, то есть цена, назначенная соперником, явля­ется для дуополиста константой. Ценовая война продолжается до тех пор, пока не будет выполняться равенство Р = АС = МС. В этом положении ни одна фирма не будет получать выгоды от снижения цены.

Чтобы избежать ценовых войн, олигополисты договариваются об определенных принципах установления цен и (или) распределении долей рынка [4, с. 259].

2.2 Ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста

В 1939 г. были сделаны крупные открытия в области теории олигополии, не основанной на сговоре. Предложенная П. Суизи, Р. Л. Холлом и К. Дж. Хитчем модель получила название «лома­ной кривой спроса». Модель основывается на отражающем практику ценообразования в олигополистических отраслях предположении, что конкуренты готовы поддержать любое снижение цены одной из фирм, но игнорируют ее повышение.

Рассматривается ситуация на рынке, где присутствуют две фирмы — 1 и 2, которые имеют приблизительно одинаковые доли производства дифференцированного продукта и не состоят в сговоре между собой о разделе рынка. Возможны два варианта поведения фирм.

Вариант 1-й: фирма 1 изменяет цену, а фирма 2 в точности повторяет ее стратегию. График функции спроса для фирмы 1 получит достаточно крутой наклон (D₂ED'₂), рыночные доли обеих фирм практически останутся прежними, общий объем продаж незначительно изменится лишь за счет других отраслей (рис. 6.2).

Рис. 6.2. Ломанная кривая спроса на продукцию олигополиста

Вариант 2-й: при изменении цены фирмой 1 другая не реагирует на ее действия. График функции спроса для фирмы 1 будет достаточно пологим (D₁ED'₁). Если она увеличит цену, то потеряет часть рынка (некоторые клиенты перейдут к конкурентам), но не весь рынок, поскольку товар дифференцирован.

Отдельные покупатели даже при определенном повышении цены предпочтут продукцию фирмы 1, и она не будет полностью вытеснена с рынка. Когда фирма 1 снижает цену, а конкурент на это никак не реагирует, доля фирмы 1 в отраслевом объеме продаж значительно возрастает. На рис. 6.2 MR₁FMR₁ и MR₂GMR'₂ — графики предельного дохода исследуемой фирмы в обоих случаях.

На практике фирма 2 вряд ли выберет чистую стратегию поведения. Скорее всего, она тоже вслед за фирмой 1 станет снижать цену, чтобы не потерять рынок, но не будет ее поднимать при повышении цен конкурентом. Поэтому кривая спроса на продукцию фирмы 1 будет ломаной, состоящей из эластичного отрезка D₁E и неэластичного ED'₂ (на рис. 6.2 отрезки объединены жирной линией). Кривая предельного дохода фирмы также будет ломаной. Из-за резкого различия в эластичности кривой спроса выше и ниже цены Р₀ существует разрыв FG между эластичным и неэластичным отрезками предельного дохода MR₁ и MR₂. Этот разрыв можно рассматривать в качестве вертикального отрезка кривой предельного дохода MR₁FGMR'₂ фирмы 1. При любом смещении кривой предельных издержек в рамках этого вертикального отрезка обеспечивается условие максимизации прибыли олигополистической фирмой: MR = МС.

Модель ломаной кривой спроса на рис. 6.2 объясняет негибкость цен при олигополии. Если при исходной равновесной цене Р₀ (как она устанавливалась на этом уровне, модель не объясняет) прибыли олигополистических фирм достаточны, то ни одному из участников нет резона изменять цену даже при определенном увеличении издержек. В противном случае возможны перераспределение рынка в пользу фирм, воздерживающихся от повышения цен, либо ценовая конкуренция в отрасли и уменьшение прибыли всех фирм. Таким образом, положение фирмы, которая изменит цену, только ухудшится [1, с. 158 – 159].