7. Кривая «цена - потребление». Построение кривой индивидуального спроса
Рассмотрим изменения равновесия потребителя, обусловленные изменениями цены данного товара X. На рис. 2.15. снижение цены на одно благо при неизменной структуре предпочтений и прежнем доходе приводит к повороту бюджетной линии против часовой стрелки до новой точки пересечения с осью более удаленной от начала координат.
При снижении цены Р1 до Р2 бюджетная линия поворачивается против часовой стрелки. Покупатель может теперь приобрести больше товара X, если он израсходует на него весь свой доход. В то же время ему становятся доступными все более удаленные от начала координат кривые безразличия Оптимум потребителя смешается из точки Е1, в точку Е2. Соединяя все подобные точки, получим линию, называемую кривой цена - потребление.
Рис. 2.15. Построение кривой «цена – потребление» и кривой спроса
Она представляет множество всех оптимальных комбинаций товаров X и У при изменении цены товара X.
Таким образом, кривая, связывающая все точки равновесия потребителя при изменении в цепах, представляет собой кривую «цена-потребление».
На основе кривой «цена-потребление» можно построить линию индивидуального спроса (нижняя часть рис. 2.15.). Если потребитель покупает Х1 товара X при цене Р1 и Х2 при цене Р2, то на основании пой информации можно построить кривую спроса D.
Кривая «цена-потребление» аналогично кривой «доход-потребление» дает информацию о характере изменения величины спроса по обоим товарам. На рис. 2.15. кривая «цена-потребление» и кривая спроса представлены для нормального товара, с падением цены товара X количество спроса на товар У растет. Товар У выступает по отношению к товару X комплиментом, и кривая «цена-потребление» имеет положительный наклон.
Однако при сохранении отрицательности наклона кривой спроса на Х, У может выступать по отношению к X и субститутом, изменения цены товара X и величины спроса У однонаправлены, кривая «цена-потребление» имеет положительный наклон.
В случае, когда величина спроса на У не реагирует на изменения цены товара X (X и У независимы), кривая «цена-потребление» горизонтальна.
Рис. 2.16. Построение кривой «цена – потребленение» и кривой для товара Гиффена
На рис 2.16. кривая «цена-потребление» имеет отрицательный наклон, а кривая спроса – положительный. Кривая «цена-потребление» построена для некачественного товара
Товар, для которого положительный наклон кривой спроса сочетается с некачественностью, называется товаром Гиффена. Однако положительный наклон кривой спроса потребителя на тот или иной товар может и не сочетаться с некачественностью данного товара [4, c. 39 – 40].
8. Эффект дохода и эффект замещения
Влияние изменения цены на величину спроса обусловлено двумя видами эффектов: эффектом дохода и эффектом замещения.
Эффект замещения показывает, как изменение цены влияет на величину спроса на товар в результате его подорожания или удешевления относительно других благ. Понижение цены товара вызывает рост объема спроса на него. Более низкая цена одного блага при неизменных ценах на другие повышает его привлекательность, стимулирует потребителей заменить подешевевшим товаром другие товары, оказавшиеся относительно более дорогими.
Эффект дохода показывает, как изменение цены влияет на величину спроса на товар в результате повышения или понижения реального дохода потребителя. Если денежный доход потребителя неизменен, то повышение цен означает уменьшение реального дохода, выражающего действительное количество товаров, которое можно приобрести на его денежный доход. Когда цена некоторого блага растет при неизменном денежном доходе, то реальный доход потребителя понижается, и он будет сокращать потребление почти всех благ.
В микроэкономической теории возникает проблема, которая состоит в количественном разграничении этих эффектов, в определении того, насколько общее изменение величины спроса, вызванное изменением цен, обусловлено эффектом дохода и эффектом замещения
В зависимости от определения неизменного реального дохода различают два подхода к разграничению эффектов дохода и замещения.
Согласно подходу Е. Е. Слуцкого только тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода. Подход Слуцкого дает возможность количественного решения проблемы на базе статистических данных. Графическая модель разложения общего эффекта изменения цены на эффект замещения и эффект дохода по Слуцкому изображена на рис. 2.17.
Точка касания кривой безразличия U1 и бюджетной линии MN1, определяет оптимальный выбор потребителя (точка А) при заданных иенах товаров и бюджете потребителя Допустим, что цена товара X понижается. Теперь равновесие потребителя перемещается в точку В. Величина ∆Х = Х2 –X1 характеризует общий эффект снижения цены в отношении величины спроса на товар X, т.е. сумму эффекта дохода и эффекта замещения. Для того, чтобы рассмотреть отдельно действие эффектов, воспользуемся вспомогательной бюджетной линией MN3, которая имеет такой же наклон, как и бюджетная линия MN2 (это говорит об изменении цен). В то же время бюджетная линия
Рис. 2.17. Эффект замещения и эффект дохода по Слуцкому
MN3 проходит через точку А. Это означает, что при таком бюджетном ограничении потребитель имеет возможность приобретать первоначальный набор благ Х1, У1, т.е. неизменность реального дохода (по Слуцкому).
Если бы линия MN3 характеризовала бюджетное ограничение реального потребителя, то его равновесие соответствовало бы точке касания этой линии и кривой безразличия Uз (точка С). Это означало бы, что объем спроса на товар X вырос на величину ХЗ-Х1. Так как бюджетная линия построена с учетом изменения цен, но без учета эффекта дохода, то данная величина является количественной характеристикой эффекта замещения. Эффект дохода равен Х2 — ХЗ.
Таким образом, снижение цены товара X привело к увеличению объема спроса на него как за счет эффекта дохода, так и за счет эффекта замещения.
Согласно подходу Дж. Хикса, отвечающему основным положениям ординалистской теории, реальный доход измеряется полезностью благ, на которые расходуется денежный доход, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, представляют одинаковый уровень реального дохода Подход Хикса к разграничению эффекта замещения и эффекта дохода представлен на рис 2.18.
Рис. 2.18. Эффект замещения и эффект дохода по Хиксу
Первоначально выбор потребителя характеризуется набором товаров (Х1, У1) в точке касания кривой безразличия U1 и бюджетной линии MN1. Снижение цены товара X приводит к смешению бюджетной линии в положение MN2, а равновесие потребителя перемещается в точку В. Величина ∆Х = Х2 –X1 характеризует общий эффект изменения цены. Проведем вспомогательную бюджетную линию MN3, которая параллельна бюджетной линии MN2 и, значит, отражает изменившийся уровень цен и одновременно касается кривой безразличия U1. Это означает, что новый оптимальный набор в точке С имеет ту же полезность, что и первоначальный набор в точке А, и, следовательно, согласно подходу Хикса реальный доход потребителя не изменился.
Поскольку бюджетное ограничение MN3 учитывает только изменение цен, то оно характеризует влияние на спрос только эффекта замещения, который определяется величиной ХЗ-Х1. Соответственно, эффект дохода равен разности между общим эффектом и эффектом замещения, т. е. Х2 – ХЗ .
Сравнив два подхода, можно увидеть, что метод Хикса предполагает знание потребительских предпочтений, кривых безразличия, тогда как метод Слуцкого не требует этого, он базируется на наблюдаемых и регистрируемых фактах поведения потребителя на рынке.
Эффект замещения является всегда отрицательным, понижение цены одного блага стимулирует потребителей увеличивать его потребление, уменьшая потребление другого блага, повышение цены стимулирует потребителей замещать это благо другими, относительно подешевевшими
Эффект дохода может быть отрицателен, как показано на рис. 2.18 для нормальных товаров, положителен (в случае некачественною товара, когда кривая «доход-потребление» имеет отрицательный наклон) или нейтрален (если кривая «доход-потребление » вертикальна).
Эффект дохода усиливает действие эффекта замены, увеличивая потребление товара Х при снижении его цены и сокращая потребление при повышении цены. Для некачественных товаров эффект дохода положителен, т. е. чем выше реальный доход, или покупательная способность потребителя, тем в меньшей мере он будет склонен к приобретению такого товара. Однако для большинства некачественных товаров отрицательный эффект замены перекрывает положительный эффект дохода, так что общий результат изменения цены будет все же отрицательным.
Таким образом, разграничение эффекта дохода и эффекта замещения имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить изменение спроса при росте или падении цен на товары и услуги [4, с. 40-44].