1.2 Поведение фирмы в условиях «чистой» монополии. Максимизация прибыли при «чистой» монополии

В современной экономической теории под чистой монополией принято принимать такую конкурентную рыночную ситуацию, которая отвечает следующим классификационным признакам.

1. В отрасли функционирует только одна фирма, поэтому понятия «фирма» и «отрасль» равнозначны.

2. Поскольку произведенная фирмой продукция представляет собой все предложение товаров отрасли, фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами, или рыночной властью. Это означает, что фирма может поднять цены на свою продукцию и не потерять при этом спроса на нее. Такая фирма может считаться ценодателем в отличие от фирмы-ценополучателя при совершенной конкуренции.

3. Доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован. Это достигается как административно-правовыми, так и экономическими методами. Например, в качестве барьеров на пути «чужих» капиталов могут служить:

- патенты, дающие исключительное право одному производителю выпускать данный продукт или применять некоторую технологию;

- государственные лицензии или франшизы, разрешающие данный вид деятельности лишь одной фирме;

- владение редким сырьевым ресурсом. В частности, компания De Birs, мировой монополист по производству бриллиантов, владеет большей частью добычи алмазов. В первой половине XX в. Алюминиевая корпорация Америки (АЛКОА) владела или контролировала практически 100% мировых залежей бокситов и благодаря этому являлась до 1940 г. абсолютным монополистом в производстве алюминия;

- большая капиталоемкость и экономия масштаба. Некоторые виды производства требуют для их начала крупных первоначальных инвестиций и являются рентабельными только при значительных объемах выпуска продукции. Далеко не каждый потенциальный конкурент располагает такими капиталами и может освоить крупномасштабное производство. Иногда большие издержки связаны не с самим производством, а со сбытом, с рекламой и пр. Например, производство хлопьев для завтрака вполне по силам и мелким фирмам. Однако они не в состоянии выдержать соревнование в дорогостоящей и масштабной рекламной войне и проигрывают знаменитым на весь мир торговым маркам.

4. Продукт фирмы/отрасли не имеет близких заменителей и в некотором роде уникален.

5. Кривая спроса фирмы/отрасли имеет отрицательный наклон. Исследуя поведение фирмы-монополиста, сделаем следующие допущения:

- фирма стремиться максимизировать прибыль;

- монополист-производитель покупает ресурсы на конкурентных рынках;

- фирма не может производить ценовую дискриминацию, т.е. всем потребителям продукция фирмы продается по одной и той же цене;

- фирма обладает достаточной информацией, чтобы предсказать реакцию потребителей на изменение цены товара. Другими словами, фирма в состоянии построить кривую спроса на свою продукцию. Эта предпосылка не так далека от действительности, поскольку сегодня крупные фирмы обычно проводят широкомасштабные маркетинговые исследования и достаточно точно определяют спрос в целом и отдельные его сегменты.

Зная кривую спроса, монополист может определить, какая комбинация объема выпуска и цены обеспечит ему максимальную прибыль. Обратим внимание, что монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количество продукта, которое потребители готовы купить в данное время. Поэтому монополист не так всесилен, как иногда представляется. Если он назначает объем выпуска, кривая спроса подскажет предельную цену, которую примет потребитель. Если монополист назначает цену, он должен ограничить предложение тем объемом, которое ему диктует потребительский спрос. Поэтому в условиях монополии фирма должна принять одновременное решение по объему выпуска и цене, т.е. выбрать некоторую их комбинацию, исходя из особенностей кривой спроса.

Таким образом, у монополиста нет своей кривой предложения, независимой от кривой спроса на его продукцию. Фирма выбирает лишь одну точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть. Чтобы выявить закономерности формирования монопольной цены и монопольной прибыли, рассмотрим случай «чистого» монополиста, то есть продавца недифференцированной (однородной) продукции. В этой связи сравним кривые спроса у двух фирм, работающих в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. При совершенной конкуренции фирма может продать товара столько, сколько сможет, не влияя на его рыночную цену. Поэтому кривая спроса горизонтальна.

При несовершенной конкуренции, в отличие от совершенной, кривая спроса идет вниз по мере увеличения продажи товаров фирмой-монополистом, поскольку количество товара растет и цена падает. В случае же, когда фирма не обладает полной монополией, сокращение цены товара у ее конкурента сдвигает линию спроса влево. В результате конкуренции соперничающей фирмы количество проданных товаров уменьшилось, хотя цены на них снизились. Следовательно, фирма является совершенным конкурентом, если кривая спроса горизонтальна. Если же фирма относится к несовершенным конкурентам, то кривая спроса носит понижательный характер.

Покажем, каким образом фирма-монополист устанавливает цены на свою продукцию. Как указывалось выше, любая фирма, функционирующая в условиях несовершенной конкуренции, является прайс-мэйкером, т. е. не приспосабливается к рыночной цене, а устанавливает ее. Монополист полностью контролирует цену. Если монополист намерен увеличивать объем продаж, он должен снизить цену. Это объясняется тем, что высокая цена сокращает спрос на его продукцию, что ведет к сокращению объема продаж. Снижение цены позволяет увеличить спрос, а значит, и объем продаж. Следовательно, изменения в объемах продаж и уровнях цен влияют на изменения общего дохода фирмы-монополиста.

Изменение общего дохода фирмы-

монополиста.

Увеличение выпуска продукции с (Q1, до Q2

сопровождается снижением цены с Р{ до

Р2. Вследствие этого общий доход

монополиста, выражающийся площадью

OP\AQV возрос на площадь, обозначенную

знаком «+», и уменьшился на площадь,

обозначенную знаком «—». Новый общий

доход выражен площадью фигуры OP2BQr

Первоначально фирма-монополист продавала Q1 единиц продукта по цене Р1. Ее общий доход определялся площадью фигуры ОР1AQ1. Чтобы увеличить объем продаж до Q2 единиц, фирма вынуждена снизить цену на продукцию до Р2. Обратите внимание на то, что фирма вынуждена снизить цену не только на дополнительные единицы продукции, а на весь выпуск. Поэтому, с одной стороны, общий доход фирмы возрастет, благодаря увеличению объема продаж, на величину, представленную площадью, обозначенной знаком «+», с другой стороны, он уменьшится из-за снижения цены на весь выпуск на величину фигуры, обозначенной знаком «—». Новый общий доход представлен площадью фигуры OP2BQ2.

Рассматривая вопрос о механизации прибыли, следует иметь в виду предельный доход, являющийся дополнительным доходом от продажи дополнительной единицы товара. Если монополист при несовершенной конкуренции ставит задачу продать больше товаров, то он должен снизить цену. Однако предельный доход при этом начинает сокращаться, переставая быть постоянной величиной. В условиях, когда предельные издержки достигают величины предельного дохода, фирма должна ограничить свое производство. При монополии максимизация прибыли (равновесие фирмы) может достигаться и при таком объеме производства, когда издержки производства не достигают минимального уровня. Причем цена не снижается до величины средних издержек производства на единицу продукции. Для монопольной фирмы максимизация прибыли достигается при более высоком уровне цены и меньшем объеме производства, чем они были при совершенной конкуренции. Для максимизации прибыли монополист создает дефицит товара, что повышает цену выше предельных издержек. Монопольная прибыль выступает как излишек над нормальной прибылью при совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке.