Пример 10.

Если быть точным, то история Пума (анг.PUMA) начинается одинаково с историей Адидас, так как у основателя Пумы есть брат, который основал Адидас, а изначально они вместе с их отцом основали фирму "Дасслер".

 В одном из первых после Второй Мировой войны футбольных матчей несколько игроков национальной команды Германии отдали предпочтение именно бутсам Рудольфа Дасслера, выступая в них на соревнованиях. Первую яркую победу новой фирме принес 1952 год, когда Джозеф Бартел (Люксембург) в кроссовках Puma завоевал Олимпийское золото в беге на 1500 метров. Через два года на чемпионате в Йокогаме немец Хайнц Фюттерер установил мировой рекорд на дистанции 100 метров, а в 1960 году Армин Хэри завоевал на такой же дистанции золотую медаль. Спортсмены выступали в обуви Puma. В 1968 году «портфель побед» Puma пополнился еще четырьмя золотыми медалями, завоеванными спортсменами на Олимпийских Играх в Мексике. В это время компания начала выпуск спортивной обуви на застежках-липучках, став первопроходцем в этой области. В 1970 году на Чемпионате мира по футболу, проходившим в Мексике, лучшим игроком был признан легендарный Пеле. Ему удалось вывести свою команду в лидеры Чемпионата, обыграв сборную Италии. Пеле выступал в бутсах Puma. В 1990 году на рынке появилась детская обувь Puma, которая была создана с применением технологии Inspector, позволяющей контролировать соответствие размера обуви стопе ребенка. В 1996 году закончилось тестирование новой технологии Cell (первая в мире технология для изготовления подошвы спортивной обуви). Эта разработка стала настоящей революцией в мире спорта. Чуть позднее в сотрудничестве с компанией Pittards был разработан новый вид кожи (Pittards Soccer 2000). Этот материал использовали только для производства обуви серии Puma King, так как он обладал уникальными водостойкими свойствами.

Конкуренция между создателями этих брендов.

Прежде, чем затрагивать тему «конкуренция», рассмотрим понятие этого слова.

Конкуренция (от лат. concurrere «сталкиваться», «соперничать») — борьба, соперничество в какой-либо области с получением какой-либо выгоды.

Выделяют следующие функции конкуренции:

• выявление или установление рыночной стоимости товара;

• выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда;

• регулирование перелива средств между отраслями и производствами.

Так вот, в наше время почти везде можно встретить соперничество. Давайте же рассмотрим некоторые примеры:

Пример 11.

Семейные тайны, братское соперничество, враждующие кланы, человеческие драмы на фоне бурных событий мировой истории… Вы думаете это описание романа или кинофильма? Нет, все это происходило в реальной жизни, так складывалась история двух знакомых нам брендов, казалось бы, самых обычных производителей спортивной одежды и аксессуаров — компаний Puma и Adidas.

Начнем, пожалуй, с расшифровки названий обеих компаний. Немногие знают, что за привычными именами брендов стоят имена двух братьев Адольфа (Adolf) и Рудольфа (Rudolf) Дасслеров (Dassler). Adidas — произошло от Адольф (Ади) Дасслер, Pumaпоявилось от не такого благозвучного Ruda — Рудольф (Руди) Дасслер.

Почему же два брата предпочли строить каждый свою компанию, а не пойти путем объединения усилий и семейного капитала? Изначально все было именно так: обувная фабрика братьев Дасслер являла собой образец немецкого семейного предприятия 20-х годов. Вся семья Дасслер, включая родителей, братьев и сестер, упорно трудилась, понемногу создавая семейное дело. Так как Ади Дасслер был фанатом спорта и неплохим футбольным игроком, он с энтузиазмом занялся созданием спортивной обуви, позже к нему присоединился брат и вся семья. С небольших заказов, которые выполнялись вручную, прямо в прачечной собственного дома, постепенно расширяясь и трудясь день и ночь, семья наконец-то достигла первого успеха. Вскоре торжественно открывается фабрика, семейное дело — Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Братья Дасслер представляли собой крайне удачную пару руководителей. Рудольф был отличным менеджером, он стремился расширять дело и налаживать новые связи, а Адольф был прекрасным инженером, именно ему принадлежат все лучшие идеи компании, он был прирожденным дизайнером и изобретателем. Дело процветает, поток заказов все растет, семейное дело активно развивается.

Но все больше противоречий накапливается в семейных отношениях. Братья, когда-то работавшие вместе ради общего дела, теперь стали смертельными врагами, не готовыми простить обиды и поступиться даже самым малым. Этому весьма способствовало и напряжение возникшее между женами Ади и Руди, две семьи, работающие и живущие вместе, долго копили обиды и наконец, все семейные недоразумения, трения, придирки и конфликты выплеснулись наружу. Этот период в истории двух компаний часто называют «Большим разрывом». Конкуренция между братьями, когда-то выражавшаяся только в спортивных состязаниях и детских играх, теперь выросла в смертельную вражду и непримиримую ненависть. Оба брата считали себя достойными возглавить семейный бизнес, двум хозяевам было тесно на одной фабрике. Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948-м году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкурентыAddas, ныне известная нам Adidas, и Ruda, сегодня — Puma. Пикантность ситуации заключалась в том, что ни один из братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части — на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развиваетсяAdidas, на другом — Puma. На одном берегу жили и сегодня живут в большинстве своей работники Adidas, на другом — работники Puma, вражда между жителями одного города не прекращалась никогда, отношения жителей двух берегов реки напоминают отношения болельщиков двух команд-соперниц, которые передаются из поколения в поколение и не теряют своего накала, хотя точной причины нелюбви друг к другу уже никто не может назвать. В городке бытует шутка, что встречая кого-то, местный житель прежде всего смотрит на обувь, чтобы понять, Пуму или Адидас носит незнакомец, друг он или враг, свой или чужой.

Пример 12.

ЦСКА против Спартака. Apple против Samsung. Знакомо? Соперничество есть везде, в том числе и на автомобильном мировом рынке. Многие автомобильные бренды соревнуются во всем: в динамике продаж, в технических характеристиках автомобиля, в дизайне и во многом другом. Также существует особая битва, которая происходит между отдельными моделями. Здесь мы вкратце рассмотрим несколько примеров соперничества между автомобильными марками.

Porsche 911 против Chevrolet Corvette.

В течении более 50 лет модель Porsche 911 является эталоном роскоши и качественного спортивного автомобиля. Достаточно недавно серьезную конкуренцию Немецкой марки навязала Американская модель спортивных автомашин Chevrolet Corvette.

Мы живем не только во времена удивительных инновационных автомобильных технологий, но и в истерический период начала битвы двух удивительных автомобилей.

BMW 5-Series против Mercedes E-Class

В 1972 году компания БМВ представила впервые модель 5-серии, которая предполагала прямую конкуренцию модели Mercedes-Benz 200. С этого момента началась самая известная битва Немецких автомобильных марок, которая продолжается и по сей день. В 1988 году компания БМВ столкнулась с массовым браком 5-серии (Е34). Этим воспользовалась компания Мерседес, выпустив видео-ролик, который высмеивал автомобили БМВ.

BMW Z4 против Mercedes SLK

Еще одно известное соперничество на автомобильном рынке компаний БМВ и Мерседес. В 1996 году оба бренда почти одновременно представляют новые модели родстеров - Z3 и SLK. В наши дни приемником Z3 стала модель Z4, которая заметно отстает от своего конкурента SLK. С самого начала соперничества между автомобилями, БМВ проигрывала в конструкции откидной крыши, которая закрывалась медленнее, чем у Мерседеса.

Заключение.

Целью моего реферата было раскрыть тему «История мировых брендов» и дать понять читателю весь материал. Я считаю, что в течении самого процесса, у меня удалось сделать задуманное. И в завершении, хочу сказать, что производители брендов не собираются останавливаться, и будут продолжать радовать своих покупателей чего бы им этого не стоило.

Список использованной литературы.

[http://historybrands.jimdo.com/]

[http://www.brandreport.ru/puma-protiv-adidas/]

[http://www.1gai.ru/publ/512352-sopernichestvo-avtomobilnyh-brendov.html]

[http://www.grandars.ru/student/ekonomicheskaya-teoriya/vidy-konkurencii.html]