Министерство науки и образования республики Казахстан
Колледж иностранных языков
РЕФЕРАТ
по дисциплине
«Основы экономики»
История мировых брендов и их развитие.
|
(тема) |
Руководитель И.П. Сон, старший преподаватель____
(Ф.И.О., должность)
Выполнила Студентка группы ПД-24 Амиркан.А.
(шифр, наименование специальности, группа)
(Ф.И.О.)
Караганда 2014
Содержание
Введение…………………………………………………………………..3
Основная часть.
Понятие слова «Бренд»………………………………………………......4
Возникновение, развитие и становление таварных знаков как полнаценных брендов…………………………..........
Кризис………………………………………………………………………….
Брэнды прекратившие свое существование.……………………………..
Заключение………………………………………………………………………..
Список использованной литературы………………………………………………
Введение.
Актуальность:
БРЭНД - Между тем разница между ними есть и существенная. Торговыми марками (правильнее сказать, товарными знаками и знаками обслуживания) владеют многие компании, брендами - единицы. Бренд - это, прежде всего, узнаваемая торговая марка с устоявшимся позитивным имиджем, прочно ассоциирующаяся в сознании потребителей с определенным производителем. В последние годы модное слово «бренд» прочно вошло в современный обиход и неразрывно связан с нашей повседневной жизнью. Будь то студент с современным телефоном или серьёзный бизнесмен — тот и другой свободно используют этот термин, порой вкладывая в него совершенно разные понятия.
Цель.
Изучить Возникновение, развите Брендов. Какое влияние оказал кризис . Какие ошибки допустили производители определенных брендов . Предоставить читателю множество интересных фактов о развитии успешных брендов.
Задачи:
Понятие «бренд».
Как имя становится брендом
Понятие слова «Бренд».
Бренд - это, прежде всего, узнаваемая торговая марка с устоявшимся позитивным имиджем, прочно ассоциирующаяся в сознании потребителей с определенным производителем. Торговая марка и товарный знак — это узнаваемое изображение, символизирующее товар, услугу или иное явление, шрифты, цвета и т. п., ассоциирующиеся с данным товаром.
Буквенно-цифровое название продукта вполне может быть официально зарегистрировано в качестве торговой марки, однако настоящим брендом оно может так и не стать. Или стать.
Перед любой торговой маркой производитель, прежде всего, ставит идентификационные цели: потребитель должен по внешним атрибутам бренда (марочному имени, марочному знаку или логотипу, упаковке) узнавать продукт, ассоциировать его с данным предприятием и с другими продуктами, производимыми данным предприятием, и противопоставлять продукт конкурирующим аналогам. То есть, связывать марку со "своими" продуктами и противопоставлять "чужим".
Пример 1:
McDonald’s Corporation, Макдо́налдс-американская корпорация, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания. По итогам 2010 года компания занимает 2-е место по количеству ресторанов во всём мире.
В 40-ых годах 20 века два брата Мак и Дик Мак Дональд открыли небольшой ресторанчик стандартного типа в городе Сан Бернардино (штат Калифорния). Ресторан приносил братьям стабильный доход около 200 тысяч долларов в год, чего им было вполне достаточно. Однако вскоре ситуация начала изменяться в худшую сторону: таких ресторанов было достаточно много, и доход братьев начал снижаться. Чтобы удержаться на плаву, нужно было вносить изменения, и братья решили полностью поменять облик ресторана.
Логотип Макдональдс — золотая неисчерпаемая жила
Золотые арки для Макдональдса не просто буква «М», на которую начинается название компании. Логотип несёт в себе гораздо больше смысла и не исключено, что имеет некий тайный подтекст. Если говорить только о том, что достоверно известно, то золотые арки – это ворота в успешный бизнес, надёжная защита от любых потрясений.
Для владельца франшизы, золотые арки символизируют настоящую золотую жилу и путь к богатству. Во многих случаях логотип McDonalds воспринимается, как знак глобализации. Есть мнение, что «М» отражает причастность компании к масонству.
Красное и жёлтое в логотипе макдональдс – не всё так просто
Эксперт по логотипам Энди Пейн обращает внимание на цветовую гамму логотипа – красный и жёлтый цвета. Не секрет, что реклама учитывает психологию цвета. Логотип Макдональдс насыщен красным – цветом энергии и силы, страсти и агрессивности. Красный цвет способен повысить артериальное давление и вызвать сильный голод. Но над красным доминирует яркий жёлтый – цвет солнца, золота и счастья, создающий ощущение довольства жизнью. Таким образом, логотип возбуждает голод и одновременно напоминает о приятной возможности насыщения.
При конструировании бренда его создатели закладывают в него две категории свойств - функциональные качества марки, которые легко проверяются с помощью органов чувств - при покупке или в процессе пробного потребления - "еще больше фруктов", "только из свежего молока", "квадратный, практичный, хороший" - и содержательные признаки, которые приписывают бренду. К последним относят психологические характеристики бренда - ассоциации, отношения, чувства, суждения, эмоции, модели поведения, которые переносят на потребителя, а зачастую попросту ему навязывают - только это пиво "продвинутое", только с этой моделью мобильника можно "чувствовать свое превосходство", только в этих колготках (почему-то, именно в колготках) не будешь испытывать стресса.
Пример 2:
Barbie - длинноногую светловолосую куклу на сегодняшний день знает практически каждый. И это не удивительно. Ведь она является самой успешной куклой за всю историю существования игрушек. Принадлежит Barbie компании Mattel — практически самому крупному производителю игрушек в мире. Продукция этой компании распространяется не менее чем в 150 странах мира.
Пример 3.
История Kinder Surprise – это история об итальянском жизнелюбии и безграничной верности своему делу. Она рассказывает о том, что для достижения успеха нужно не только много и самоотверженно работать, но и не забывать оглядываться вокруг в поисках вдохновенья и свежих идей. Именно таким принципам и следовал Микеле Ферреро – человек, создавший одно из самым популярных лакомств не только детей, но и взрослых — Kinder Surprise.
Пример 4.
Samsung Group — один из крупнейших конгломератов в мире бизнеса, на его родине, в Южной Корее для таких фирм используют слово «чобол» («chaebol»). Чобол – это крупная финансово-промышленная группа, преимущественно принадлежащая одной семье и связанная с правительственными кругами.
Пример 5.
Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе. Главный офис компании находится в городе Тоёта, префектура Айти (Япония). Компания занимает 8 место в Fortune Global.
Пример 6.
Mercedes-Benz – немецкий автопроизводитель, который специализируется на выпуске легковых автомобилей и двигателей. Штаб-квартира находится в Штутгарте.
Развитие наиболее успешных брендов.
Редким брендам удается прожить долгую и счастливую жизнь без хлопот и волнений. Бренды, как и люди, часто болеют и лечатся, растут и чахнут, соединяются и разводятся, повелевают и подчиняются. Перед брендами встают такие же вопросы, которые приходится решать людям в их ежедневной жизненной суете: с кем жить, кем быть, как не сойти с дистанции, как достойно встретить старость, как вымолить у Бога (бренд-менеджера) еще пару лет жизни.
Некоторые специалисты считают, что бренды, как и люди, проходят безвозвратный круг жизни: рождение — взросление — зрелость — угасание — смерть.
Сейчас я предоставлю вам истории различных брендов и их развитие.