Фаза роста
Фаза роста – признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Объем продаж растет, а за ним и прибыльность.
Пример № 8.
Нашим карагандинцам наверняка известна такая торговая марка как “Kari”. Данным бренд занимается продажей дешевой обуви и аксессуаров. Сейчас этот лейбл переживает фазу роста, так как объем продаж растет, и потребители еще не насытились продукцией данного бренда.
Пример № 9.
Торговая марка мобильных телефонов HTC.
Сейчас марка HTC находится на стадии роста, возможно, потому что компания не перестает удивлять своими новинками и инновациями, соотношением цены и качества, начиная догонять таких мощных конкурентов как Samsung и Iphone.
Стадия роста является процветающей стадией.
Так что же является условием процветания бренда?
Прочные основы бизнеса – важное условие процветания бренда.
Наиболее востребованными оказываются бренды, наделенные яркими, конкретными свойствами. В этот ряд очень органично вписывается и образ лидера. Создается он при помощи трех ключевых механизмов:
Подлинной инновации, хорошо понятной и действительно нужной потребителям
Американский портал Fast company опубликовал ежегодный рейтинг 50 самых инновационных компаний, чьи достижения оказывают значительное влияние на отрасли, в которых они работают, и нашу культуру в целом.
Первое место в рейтинге, с пометкой «за инициирование разговоров», присудили компании Applе.
Камера на iPhone 4S настолько совершенна, что несколько лет назад сама по себе могла бы стоить около 500 долларов, iPad доминирует на рынке планшетов, Apple имеет наибольшую долю китайского рынка (12% всех доходов за 2011 финансовый год, что на 400% больше, чем в предыдущем году)
Второе место – у социальной сети Facebook, с пометкой «более 800 миллионов причин поделиться»
Технические работники уже вовсю говорят о законе Цукерберга, в котором говорится, что каждый год количество информации, которой люди захотят поделиться, будет удваиваться этот закон – не просто человеческое стремление, это ответ на постоянные расширения Facebook, который создает все новые привлекательные платформы. Прошлый год принес много инструментов для обмена музыкой и новостями, а также появление «хроники» страниц пользователей. Еще более важным фактором являются данные, которые показывают, насколько прибыльной может быть опция «рассказать друзьям».
Facebook приносит чистой прибыли 1 миллиард долларов из 3 миллиардов долларов общих доходов. Успех социальной сети в баннерной рекламе активизировал конкуренцию с Google.
Третье место, с пометкой «за расширение ряда своих хитов», получил Googlе
С момента своего возвращения в большой офис весной прошлого года генеральный директор Ларри Пейдж провел мозговой штурм – и теперь они преобразовали Google из одиночного продукта в мощную диверсифицированную сеть. Перестроен, например, YouTube в ресурс, способный выполнять функции кабельного телевидения с возможностью повтора с неограниченной сетью вещания. Благодаря Android удалось продать более 250 миллионов телефонов только за последний год (при этом Google заработал, по оценкам, около 4 миллиардов долларов на продажах мобильной рекламы), Chrome превзошел Firefox и стал вторым самым популярным веб-браузером (после Microsoft), а Google+ продолжает глубоко интегрироваться во все продукты Google.