Содержание

Введение 3
Основная часть : Раздел № 1. Понятие бренд 4 Раздел № 2. Жизненный цикл товарной марки 6 Раздел № 3. Успешные и неудачные стратегии ведения бренда 15
Заключение 18
Список использованной литературы 19

Введение

Актуальность : .  В последнее время наблюдается рост интереса к моделям жизненного цикла. Это связано с развитием бизнеса в мире, ужесточением конкуренции, нестабильностью внешней среды. В связи с этим перед менеджерами встает сложная задача: сформулировать стратегию компании. Именно для этого призвана модель жизненного цикла организации. Данная тема чрезвычайно актуальна для ученых и практиков бизнеса, так как её изучение открывает широкие возможности для повышения эффективности предпринимательской деятельности, повышения инвестиционной привлекательности организации.

Проблематика : жизненные циклы товарного знака

Цель: изучить жизненнее циклы товарного знака

Задачи:

1. Дать определение слову «бренд»

2. Выявить основные функции товарного знака

3. Выделить основные аспекты жизненного цикла бренда

4. Ознакомить читателя с условием процветания бренда

5. Ознакомить читателя более подробно с фазой «убытка»

6. Выделить успешные и неуспешные стратегии брендов

7. Объяснить теорию доходчивыми примерами на практике

РАЗДЕЛ № 1. ПОНЯТИЕ БРЕНД.

Прежде чем затрагивать такую тему как «Бренды и их жизненный цикл» мы ознакомимся с самим понятием бренд.

Итак, бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка, клеймо, то есть марка товара) — термин в маркетинге, символизирующий новый инновационный продукт или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

Основные функции товарного знака – свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта), осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе.

В мире очень много известных торговых марок. Сейчас мы рассмотрим некоторые бренды и интересные факты об истории создания их названия.

Пример № 1.

Пример № 2

Пример № 3.

Пример № 4.

Пример № 5

РАЗДЕЛ №2. ЖИЗНЕНЫЙ ЦИКЛ ТОВАРНОГО ЗНАКА.

У любой торговой марки есть жизненный цикл.

Жизненный цикл товарного знака - это модель реакции рынка на товар во времени, где независимой переменной является время, а зависимой – объем, продаж, затраты и прибыль.

Существуют четыре фазы цикла:

1. Фаза внедрения

Цель фазы внедрения – создать рынок для нового товара. Темп роста продаж обычно относительно невелик, их объем незначителен, торговля нередко убыточна, маркетинговые расходы невелики, конкуренция как правило ограничена. Товар либо вообще не реализуется, либо он с первых продаж сразу замещает товар с высоким спросом

Пример № 6.

Сейчас в Караганде всем известна торговая марка сотовой связи «Tele 2». Она стартовала не так уж давно. Если вспомнить данная марка товара предлагала дешевые услуги сотовой связи. В основном раскруткой данного бренда занималась молодежь , стоящая в специальных кабинках и предлагающая услуги сотовой связи. В начале жители нашего города с опаской отнеслись к данной продукции ,и торговля несла небольшую прибыль, но после проведения качественной рекламы и акций, доходы постепенно увеличивались.

Пример № 7.

Бренд Brainlink, который занимается новым инновационным интерфейсом для мозга-компьютера. Этот бренд стартовал тоже не так давно 20 августа, 2014 года  Конечно,данный товар непонятен для среднестатистического потребителя, но в узких научных кругах довольно-таки известный.