1. Základní ekonomické pojmy

ekonomická vzácnost: omezenost zdrojů (půda…) a užitečnost.

= ekonomické statky (nutno vyrábět) X volný statek – užitečný, ale neomezeně dostupný (vzduch)

Výrobní faktory

primární: práce – lidská, uvědomělá činnost, kterou lze aktivně ovlivnit vybaveností kvalitními nástroji a růstem kvalifikace

půda (přírodní zdroje) – záleží u ní na poloze (stavby), úrodnosti (zemědělství)

sekundární: kapitál – statky dlouhodobé (stroje, budovy), krátkodobé (peníze) – meziprodukt,

(technologie – zvláštní forma kapitálu, nehmotná)

Podstata trhu: Trh je instituce, jejímž prostřednictvím kupující a prodávající určitého zboží vstupují do vzájemných interakcí, aby určili cenu zboží a množství, jenž se nakoupí a prodá.

2. Elementy trhu, nabídka, poptávka a faktory které je ovlivňují

nabídka (S – supply): představuje množství statků, které firmy jsou ochotny vyrábět a dodávat na trh při určité ceně a neměnnosti podmínek výroby a organizace trhu.

agregátní nabídka – souhrn všech zamýšlených prodejů

individuální nabídka– nabídka 1 výrobce

tržní nabídka– nabídka jediného výrobku od různých výrobců

nabízené množství je funkcí ceny ………Q_S = (P)

faktory ovlivňující nabídku:

1. Vlastní cena (vyvolává posun po křivce)

2. výrobní náklady (změny cen vstupů, nové technologie)

3. ceny alternativních výrobků

4. organizace trhu (dovozní omezení, cla, tarify)

5. změny výrobních podmínek(změna výrobních podmínek – přírodní vlivy, ...)

zákon rostoucí nabídky: s rostoucí cenou se zvyšuje nabízené množství

poptávka (D – demand): představuje množství zboží, které jsou kupující ochotni koupit za určitou cenu

agregátní poptávka – celková poptávka je určena objemem výrobků, které si chtějí kupující koupit

osobní poptávka– poptávka 1 kupující; poptávka po produkci 1 výrobce

tržní poptávka– poptávka po jednom druhu výrobku

klíčovým faktorem poptávky je cena zboží, poptávané množství je funkcí ceny ………QD = (P)

zákon klesající poptávky: s rostoucí cenou klesá poptávané množství

Důchodový efekt- důchod kupujících je daný, při nižších cenách můžou kupit více zboží

Substituční efekt- při zvýšené ceně lidé mění strukturu své potřeby, sníží podíl zdraženého výrobku a zvýší podíl jiného.

faktory ovlivňující poptávku:

cenové: důchodový a substituční efekt (vyvolávají posuny na křivce)

necenové: 1. změny cen substitutu a komplementu

substitut = náhrada: zdražení kávy  větší poptávka po čaji

komplement = doplněk: zdražení aut  nižší poptávka po benzinu

2. změna důchodů – zvýšení mzdy vede ke zvýšení poptávaného množství

3. změny v populaci – populace roste  roste poptávané množství

4. změny v preferencích – reklama, informovanost poptávková křivka vyjadřuje závislost poptávaného množství na ceně změny necenových faktorů se znázorňují jako posuny křivky

3. Formování rovnováhy na trhu, cenová elasticita, konkurence

FORMOVÁNÍ ROVNOVÁHY NA TRHU

Rovnovážná cena- cena, kdy se nabízené množství zboží rovná poptávanému

Tržní cena- cena , která v danou dobu skutečně existuje na trhu(může vysoce převyšovat cenu zboží)

Přebytek zboží- výrobci chtějí prodat vše --> musí snížit cenu

cenový strop- cena, kterou nesmí nabízející překročit(většinou dochází k nedostatku zboží na trhu)

cenový práh- přebytek obchodovaného zboží, větší nabídka než poptávka (zemědělská produkce)

Konkurence-Soutěž, v níž prodejci, kteří si konkurují, předvádějí výrobky za ceny, které určili a snaží se přimět nezávislé kupující k jejich kladnému posouzení a následnému nákupu; tyto výrobky jsou vzájemně zaměnitelné

cenová konkurence- zdánlivě nesmyslné dobrovolném snižování ceny výrobci

necenová konkurence- snaha přilákat zákazníka jinými metodami než cenou(zvyšování kvality, servis, prodej na úvěr)

- obě tyto formy se prolínají a doplňují

Dokonalá k. na trhu na němž žádná firma ani spotřebitel nedosahují takové velikosti, aby mohli sami ovlivnit tržní cenu

• mnoho prodávajících a kupujících

• dobrá informovanost o kvalitě a cenách a o krocích všech účastníků trhu

• akce každého účastníka má jen zanedbatelný vliv na ceny na trhu

• volný vstup do odvětví novým subjektům

nedokonalá: přinejmenším jeden prodávající je dostatečně veliký nato, aby ovlivnil tržní cenu

monopol – jediný výrobce diferencovaného výrobku, bez soutěže, brání vstupu jiným výrobcům do odvětví

oligopol – pár dominantních výrobců v daném odvětví, malá soutěž

monopson – na trhu pouze jediný kupující

monopolní konkurence: trh jednoho výrobku s mnoha výrobci, na který je volný vstup, produkty jsou odlišné  mizí anonymita výrobců, spotřebitel si vybírá

formy konkurence

• na straně poptávky – zejména při nedostatku zboží na trhu

• na straně nabídky – snaha ovládnout trh jednotlivcem; cenová, necenová (servis,..) konkurence

• napříč trhem – střet mezi nabídkou a poptávkou  kompromis ceny

(výrobce chce prodat draze, kupující koupit levně = spor  kompromis)

Cenová elasticita poptávky cenová elasticita – E_D – udává, o kolik % se změní objem poptávaného množství, jestliže se cena změní o 1%

výpočet E_D: E_D = % Q_D / % P

Qd...poptávané množství snížení

P...ceny zvýšení

E_D = 1…jednotková elasticita

 zvýšení ceny o 1% vyvolá snížení poptávaného množství také o 1%

E_D < 1…neelastická poptávka

 zvýšení ceny o 1% vyvolá snížení poptávaného množství o méně než 1%

absolutně neelastická poptávka: E_D = 0 (statky nutné pro život)

E_D > 1…elastická poptávka

 zvýšení ceny o 1% vyvolá snížení poptávaného množství o více než 1%

absolutně elastická poptávka: E_D =  (luxusní statky)