2.Теоретичне питання (1 бал)

Характеристика етапів і процедур процесу маркетингових досліджень.

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

Кількість балів за відповіді на теоретичне завдання 2:

3.Ситуація ( 2 бали)

Результати маркетингових досліджень свідчать про те, що щорічне споживання чаю на душу населення складає 400-600г.

Компанія "Таргет Груп Лтд" провела дослідження рівня дистрибуції і цін на ринку чорного листового чаю за принципом класифікації чаю за типом листа. Було відібрано 2 види чаю: Orange Pekoe (ОР) – листовий чай і Broken Orange Pekoe (ВОР) – різаний/ломаний лист.

Лідерами за рівнем дистрибуції чаю є такі товарні позиції: Ahmad, Цейлон, ОР – 50%, "Брук Бонд", ВОР – 49,33%, Lipton Yellow Label Leaf, листовий – 46%, Dilmah, середньо листовий № 1, ВОР – 43,33%, Edwin Traditional English Tea – 42%.

У трійці лідерів з практично рівномірною дистрибуцією по всіх містах знаходиться чай ТМ Brook Bond, який поступився ТМ Edwin у Донецьку, ТМ Lipton – у Львові і ТМ Ahmad – у Києві.

У результаті дослідження було виявлено чотири цінових сегменти: нижній ціновий сегмент (ТМ "Брук Бонд", "Корона Російської Імперії", "Принцеса Канді"), середній ціновий сегмент (ТМ Lipton Yellow Label Leaf), верхній ціновий сегмент (ТМ Ahmad, Dilmah, Edwin) і сегмент класу premium (ТМ Greenfield).

На основі даних про результати маркетингових досліджень охарактеризуйте вибірку: визначте одиницю вибірки, обсяг вибірки і структуру вибірки.

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________________

Кількість балів за відповіді на завдання 3:

Загальна кількість балів за відповіді на 1, 2, 3 теоретичні завдання (максимум 5 балів)

Картка № 4

поточного контролю

з модулю 2 «Формування та реалізація програми дослідження»

1.Тест ( 2 бали)

1. Коли виникають симптоми недосягнення цілей маркетингової діяльності, підприємства при проведенні М.Д. зіштовхуються:

1. із проблемами керування маркетингом;

2. із проблемами М.Д.

2. Аналіз результатів діяльності організації; виявлення проблем шляхом експертного опитування керівників і фахівців; спостереження за виконанням маркетингових функцій – це:

1. процедура М.Д.;

2. методи М.Д.;

3. підходи до виявлення проблем М.Д.;

4. етапи програми М.И.

3. Визначите правильну послідовність етапів 11роцессу М.И.:

1. визначення проблеми і цілей дослідження; розробка плану досліджень; інтерпретація результатів;

2. розробка плану досліджень; визначення проблеми; реалізація плану досліджень; складання звіту;

3. визначення проблеми і цілей дослідження; розробка плану дослідження; реалізація плану досліджень інтерпретація отриманих результатів; складання звіту;

4. збір даних; аналіз даних; визначення проблеми; розробка плану досліджень; підготовка звіту.

4. Цілі М.Д., спрямовані на збір попередньої інформації, призначеної для більш точного визначення проблем і перевірки гіпотез, носять наступний характер:

1. описовий;

2. розвідницький;

3. казуальний.

5. Інтерв'ювання покупців з метою визначення, де вони купують товари; інтерв'ювання дистрибьютерів з метою виявлення розмірів їхніх закупівель і кому вони продають товари; одержання даних про обсяги продажів через дистрибьюторов і прямих продажів конкурентів – це методи дослідження:

1. розміру ринку;

2. динаміки ринку;

3. каналів товароруу;

4. просування товарів.

6. Найбільше широко використовуваними методами проведення М.Д. є:

1. інтерв’ювання користувачів і дистрибьютерів, перегляд рекламних плакатів;

2. методи опитування споживачів, аналізу документів, експертні оцінки, експеримент;

3. кабінетні дослідження, проведення бесід із ключовими «гравцями» ринку;

4. огляд статистичної даних, бесіди з експертами.

7. Вибір конкретного типу дослідження визначається:

1. проблемами підприємства;

2. цілями і задачами маркетингового дослідження;

3. можливостями підприємства;

4. цілями діяльності підприємства.

8. Маркетингові дослідження спрямовані на опис маркетингових проблем, ситуацій, ринків – це:

1. розвідницькі дослідження; 2. Описові дослідження; 3. Казуальні дослідження;

4. експериментальні дослідження.

9. Маркетингові дослідження, проведені для перевірки гіпотез відносно причинно – слідчих зв'язків – це:

1. розвідницькі дослідження; 2. Описові дослідження; 3. Казуальні дослідження;

4. експериментальні дослідження.

10. Аналіз вторинних даних, вивчення досвіду, аналіз конкретних ситуацій, проекційний метод – це:

1. розвідницькі дослідження; 2. Описові дослідження; 3. Казуальні дослідження;

4. експериментальні дослідження.

І. Правильну відповідь позначайте тільки так: 
1.1 1.2 1.3 1.4 1	2.1 2.2 2.3 2.4 2	3.1 3.2 3.3 3.4 3	4.1 4.2 4.3 4.4 4	5.1 5.2 5.3 5.4 5
6.1 6.2 6.3 6.4 6	7.1 7.2 7.3 7.4 7	8.1 8.2 8.3 8.4 8	9.1 9.2 9.3 9.4 9	10.1 10.2 10.3 10.4 10

Кількість балів за відповіді на тест: