МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Санкт-петербургский государственный университет кино и телевидения»

Институт экономики и управления

Кафедра продюсерства

Курсовая работа

По дисциплине: Маркетинг

На тему: Маркетинговая стратегия в сфере телепроизводства на примере телепроекта

Выполнила: студентка 4 курса, ФаУ, 849 группы,

Покидко В.В.

Проверила: асс. Сахарова И.Н.

Санкт-Петербург

2012

Содержание.

Введение……………………………………………………………………………..3

Глава 1.Теоретические аспекты сферы телепроизводства………………………..5

1.1.Особенности современного телепроизводства………………………………..5

1.2. Маркетинговая стратегия в сфере телепроизводства…………………...........9

Глава 2. Анализ телепроекта « Синема, синема….»…………………………………………………………………………..14

2.1. Содержание телепроекта…………………………………………………........14

2.2.. Сравнительный анализ конкурентов и исследуемого телепроекта................................................................................................................18

Глава 3. Мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговой стратегии телепроекта «Синема, синема…»…………………………………………………………………………..25

1. Совершенствование маркетинговой стратегии телепроекта « Синема, синема…»…………………………………………………………………….24

Заключение………………………………………………………………………..30

Список используемой литературы………………………………………………………………………..30

Введение.

Рыночные отношения, сложившиеся в нашей стране за последние годы, привели к значительному росту телепроизводства. Во многом этому способствуют как ограниченность тиражей и форм распространения печатной периодики, так и оперативность, присущая электронным средствам массовой информации. Следует отметить и значительные изменения в жанровом составе телерепертуара, усиление объемов коммерческих сообщений. Рынок резко ориентировал вектор социального заказа в сторону интересов массового потребителя. На первый план выходит проблема повышения качества самого телепродукта, объективный выбор стратегий маркетинга, анализ конкуренции в телеэфире и на рынке кассетного распространения телепродукта . Казалось бы, Интернет, который является главным конкурентом ТВ, должен был бы заинтересовать продюсеров в плане продвижения своих проектов, однако, работа в Интернете сопряжена с огромными экономическими рисками в плане слабой изученности площадки. Телевидение же изучено значительно больше. Накоплен огромный опыт в продвижении проектов, прогнозировании телепрограмм, достаточно изучен и сегментирован телерынок. Однако в плане маркетинга телевидение рассмотрено достаточно узко и поверхностно. Это создает определённые сложности в продвижении телепроекта, так как не учтены некоторые особенности, свойственные только для телевидения. Маркетинг, удачно выбранная стратегия и проведение в соответствии с ней запланированных маркетинговых мероприятий, в конечном итоге, определяет успешность проекта, его экономическую эффективность. А как известно, цифры всегда являются наиболее конкретными и желательными для инвестора. Целью данной курсовой работы является разработка комплекса маркетинговых мероприятий продвижения телепроекта.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить теоретические аспекты сферы телепроизводства

- дать характеристику маркетинговой стратегии в сфере телепроизводства

- раскрыть содержание телепроекта

- провести сравнительный анализ конкурентов, выявить достоинства и недостатки

- разработать комплекс маркетинговых мероприятий для продвижения телепроекта

-рассчитать его экономическую эффективность.