4.2. Теория олигополии

Олигополия (гр. oligos - немногочисленный и poleo - продаю, торгую) -экономическая модель рынка, которая характеризуется господством неболь­шого количества фирм и компаний в производстве соответствующих товаров и на рынке этих товаров. Олигополия преобладает в современной рыночной структуре. Олигопольные отрасли - автомобильная промышленность, произ­водство постоянные, алюминия, нефтехимикатов, электрооборудование, компьютеров, отрасли оптовой торговли. Характерные признаки олигополии: немногочисленность фирм; однородные или дифференцированные товары; высокая степень концентрации. Главная черта олигополии - немногочислен­ность фирм, которые властвуют на рынке товаров или услуг. Не существует определения точного количества фирм, которые создают олигополию, по­скольку эта рыночная модель охватывает большую часть диапазона между чистой монополией и монополистической конкуренцией и зависит от специ­фики отраслевого производства. Различают олигополии однородные и диф­ференцированные. Олигополии, которые изготовляют стандартизированные товары (алюминий, сталь, цинк, медь и др.) - однородные; те, что вырабаты­вают потребительские товары (автомобиле, моющие средства, сигареты и др.), - дифференцированные. Показатели концентрации характеризуют удельный вес продукции наибольших фирм в общем объеме производства в отрасли и отображают степень конкурентности или монополизации разных областей. Однако они имеют отдельные недостатки: 1) степень концентрации приводится относительно государства в общем, в то время как рынки опре­деленных продуктов есть локализованными через высокие транспортные за­траты; 2) определение отраслей в определенной мере неточное, необходимо учитывать конкуренцию между двумя товарами, которые используются в разных отраслях; 3) показатели концентрации характеризуют производство лишь отечественных отраслей и не учитывают серьезной конкуренции со стороны заграничных производителей. Олигополия возникает в процессе слияния фирм и благодаря разным барьерам для вступления в отрасль (эф­фект масштаба производства, патенты и лицензии, владение сырьем). Один из основных барьеров - экономия затрат, обусловленная расширением мас­штабов производства. Существуют отрасли, в которых эффективное (низко­затратное) производство возможно лишь при существовании небольшого ко­личества производителей, то есть эффективность предусматривает, чтобы производственные мощности каждой фирмы охватывали большую часть со­вокупного рынка. Ситуация, при которой в отрасли существует большое ко­личество фирм с высокими затратами, ни одной из которых не удается реали­зовать эффект масштаба, - чрезвычайно нестойкая. Выгодное расширение предприятий происходит за счет конкурентов. Реализация эффекта масштаба некоторыми фирмами предусматривает, что количество конкурирующих производителей одновременно сокращается вследствие банкротства или слияния. Важное значение имеет НТП, которое в многих отраслях сделал эффект масштаба более достижимым. Эффект масштаба - барьер для вступ­ления в отрасль, что тяжело преодолеть. Он объясняет не только развитие олигополии в многих отраслях, а и невозможность того, что эти отрасли ко­гда-нибудь станут более конкурентными. Финансовый барьер для вступления в отрасль - значительные затраты на рекламу (например, в производстве си­гарет). Для существования олигополии важным есть эффект слияния по та­кой причине: 1) объединение двух или больше конкурирующих фирм суще­ственно увеличивает их рыночную частицу и эффект масштаба; 2) рыночная власть дает большой фирме больше возможностей контролировать рынок и цену своей продукции; 3) преимущества крупного покупателя дают возмож­ность добиться низших цен на ресурсы, необходимые для производства. Об­щая взаимозависимость, которая вытекает из немногочисленности фирм, и необходимость для фирмы учитывать возможные ответы конкурентов в слу­чае изменения его ценовой политики - уникальные свойства олигополии. Любое решение, которое принимает фирма (установление цены, определение объема производства, развертывание рекламы, вложение в новые мощности), требует прогноза наиболее вероятной реакции конкурентов. Зависимость по­ведения каждой фирмы от такой реакции - олигополистическая взаимосвязь. Любая модель олигополии должна иметь прежде всего схему соответствую­щих действий фирмы на реакцию конкурентов, обусловленную изменением положения на рынке. При олигополии цена и количество продукции могут изменяться не только вследствие изменения объективных факторов (спроса и предложения), а и под влиянием субъективных черт человеческого характера (упрямство, лояльность, терпение и даже злость). Простейшей моделью явля­ется дуополия (две фирмы конкурируют одна с другой), впервые описанная французским экономистом А.Курно (1838). Для олигополистического цено­образования характерными являются две взаимосвязанных черты: цены оли­гополии имеют тенденцию к негибкости, или «жесткости» (при олигополии цены изменяются реже, чем в других рыночных моделях: если они изменя­ются, то вероятно, фирмами одновременно). Существуют основные четыре модели олигополистического ценообразования: 1) ломаная кривая спроса; 2) ценообразование на основе тайного соглашения; 3) лидерство в ценах; 4) ценообразование по принципу «затраты плюс». В 1939 (через столетие по­сле Курно) был сделан еще один важный вклад в теорию олигополии с появ­лением теории «ломаной кривой спроса», предложенной почти одновремен­но английскими экономистами Р.Холлом и К.Хитнем и американским -П.Суизи. В ее основе - предположение, в соответствии с которым если одна фирма снизит цену, конкуренты также снизят ее, однако если она повысит цену, ни одна фирма-конкурент не сделает этого. Со снижением цены всеми фирмами объем продаж в отрасли увеличится. В таком случае фирма будет иметь почти такую же долю рынка и опустится вниз по кривой спроса. Если фирма повысит цену, а другие этого не сделают, она утратит часть своих по­купателей и как следствие - часть кривой спроса фирмы над начальной ценой значительно эластичнее, чем расположенная ниже нее, то есть олигополист будет иметь «ломаную» кривую спроса. На кривой предельного дохода также есть резкий слом, который отвечает слому кривой спроса, на котором кривая предельных затрат пересекает кривую предельного дохода, и устанавливает­ся рыночная цена. Существующая цена и есть равновесной для фирмы. Рав­новесная «ломаная кривая спроса» для олигополиста очень стабильна. При ее наличии он не будет изменять цену и объем производства вследствие не­больших изменений в затратах. Эта теория олигополии довольно проста, од­нако имеет существенные ограничения: она не отвечает на вопрос, как опре­деляется начальный уровень цены. Развитие математических методов и тео­рии игр обусловили развитие теории олигополии. Американский математик Дж.Неш на основе теории игр предложил новую модель олигополии - «рав­новесную Неша», при которой стратегия каждой фирмы оптимальнее страте­гий, избранных ее конкурентами. Таким образом, ни одна фирма не имеет стимула изменять свою стратегию, выяснив стратегию другой фирмы. Со­поставляя возможные следствия разных решений относительно цены, каждая фирма понимает, что наиболее рационально предположить наихудшее. Пока фирмы не договорятся об установлении наивыгоднейшей цены, на рынке бу­дет действовать цена, которая отвечает равновесию Неша. Стратегии цено­образования в олигополии отличаются тем, что знает каждая фирма о дейст­виях другой фирмы, как часто изменяются цены, сколько фирм на рынке, ка­кова структура затрат.