Тематичний план курсу (структура залікового кредиту)

Теми	Кількість годин, відведених на:
	лекції	семінарські та практичні	самостійну	індивідуальну
Змістовий модуль 1. ГЕНЕЗИС МАРКЕТИНГУ
ТЕМА 1.Сутність маркетингу та його сучасна концепція	2	2	4
ТЕМА 2. Класифікація маркетингу	4	4	7
ТЕМА 3. Характеристики маркетингу	4	2	7
ТЕМА 4. Маркетингові дослідження	4	4	7
ТЕМА 5. Маркетингова товарна політика	2	2	4
ПМК 1	-	2	-	18
Змістовий модуль 2. ПАРАДИГМА СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ
ТЕМА 6. Маркетингова цінова політика	4	4	7
ТЕМА 7. Маркетингова політика розподілу	2	2	7
ТЕМА 8. Маркетингова комунікаційна політика	4	4	7
ТЕМА 9. Організація маркетингу	4	2	7
ТЕМА 10. Контроль маркетингу	2	2	4
ТЕМА 11: План маркетингу підприємства	-	-	16
ПМК 2	-	2	-	18
Всього годин	32	32	80	36

Змістовий модуль 1. Генезис маркетингу Семінарське заняття № 1

Тема: Сутність маркетингу та його сучасна концепція

(2 год.)

Мета: ознайомитись і засвоїти теоретичні основи маркетингу; вияснити суть походження, історію його розвитку; розглянути етапи формування, концепції маркетингу.

У результаті вивчення теми студент повинен:

знати: основні терміни та поняття з теми, еволюцію маркетингу, концепції маркетингової діяльності;

вміти: застосовувати придбані знання на практиці.

План заняття:

1. Визначення та сутність маркетингу, категорії маркетингу

2. Еволюція маркетингу

3. Концепції маркетингової діяльності

Тестовий контроль знань

Основні терміни та поняття:

Нестаток. Потреба. Запит. Товар. Обмін. Угода. Ринок. Маркетинг. Управління маркетингом. Концепція удосконалення виробництва. Концепція удосконалення товару. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль. Концепція маркетингу. Концепція соціально-етичного маркетингу. Еволюція розвитку маркетингу.

Основні положення

Нестаток – почуття відчуття людиною недостачі чого-небудь.

Потреба – це нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня й особистості індивіда.

Запит – це теж потреба, але підкріплена купівельною спроможністю.

Товар - це все те, що може задовольнити потреби або нестатки і пропонується ринку з метою продажу. Усі товари, здатні задовольнити нестаток, називаються товарним асортиментом вибору. Товаром можна назвати усе, що може зробити послугу, тобто задовольнити нестаток. Крім виробів і послуг, товаром можуть бути місця, види діяльності, ідеї.

Обмін – це акт одержання бажаного товару від кого-небудь замість власного товар.

Угода – комерційний обмін цінностями двох сторін. Розрізняють класичну грошову угоду, коли замість наданого товару передаються гроші, і бартерну угоду, при якій обмінюються об'єктами чи послугами.

Ринок - головний об'єкт маркетингу, що означає сукупність існуючих і потенційних покупців товарів

Маркетинг – це діяльність в умовах ринку по здійсненню обміну для задоволення людських нестатків і потреб. Основу діяльності маркетингу складають розробка нових товарів, дослідження ринків, налагодження комунікацій, організація розподілу, установлення цін, розгортання служби сервісу.