МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ
ТАВРІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРОТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА БІЗНЕСУ
Кафедра «Маркетинг»
Маркетинг
КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ
для студентів ОКР «Бакалавр» напрямів підготовки 6.030508 – “Фінанси
і кредит” та 6.030509 – “Облік і аудит” денної форми навчання
Мелітополь, 2012
УДК 658.8 (075.8)
ББК 65.290-2
Маркетинг. Конспект лекцій для студентів ОКР «Бакалавр» напрямів підготовки 6.030508 – “Фінанси і кредит” та 6.030509 – “Облік і аудит” денної форми навчання. - Таврійський державний агротехнологічний університет, 2012. - 66 с.
Розробник: доцент, к.е.н., доцент кафедри маркетингу Арестенко Т.В.
Рецензент: доцент, к.е.н., доцент кафедри економіки підприємств
Болтянська Л.О.
Розглянуто та рекомендовано до друку на засіданні кафедри « » 20 р., протокол № . Затверджено методичною комісією факультету економіки та бізнесу « » 20 р., протокол № .
ЗМІСТ
Вступ………………………………………………………………….…..……..4
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. ГЕНЕЗИС МАРКЕТИНГУ………………………...5
Лекція № 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція…………...…….5
Лекція № 2. Класифікація маркетингу…………………………….…..……….12
Лекція № 3. Характеристики маркетингу………………………………...……18
Лекція № 4. Маркетингові дослідження……………………………...………..26
Лекція № 5. Маркетингова товарна політика…………………...……………..34
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. ПАРАДИГМА СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ…42
Лекція № 6. Маркетингова цінова політика…………………………………...42
Лекція № 7. Маркетингова політика розподілу….…………………………….53
Лекція № 8. Маркетингова комунікаційна політика……...........................…...58
Лекція № 9. Організація маркетингу…………………………………………..60
Лекція №10. Контроль маркетингу.....………………………….....………..…..61
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ……..…………………………………………………65
ВСТУП
Для формування цивілізованої економіки в нашій країні, інтеграції Україні у світове господарство необхідно глибоке розуміння ринкових механізмів, закономірностей поведінки споживачів і конкурентів, основ стратегічного планування і контролю. Такі знання надає маркетинг як сучасна концепція управління і метод практичного господарювання.
Підприємства, які не володіють методами маркетингу, приречені на провал у конкурентній боротьбі. Як необхідно працювати зі споживачем, правильно оцінювати силу і слабкість конкурентів, знаходити порівняльні переваги у конкурентній боротьбі, вибирати “нішу” або сегмент ринку, середовище виробничо-господарської діяльності. Усі ці знання надає маркетинг.
Продумана організація ринкової діяльності, або маркетинг, стає одним із актуальніших завдань від рішення якого залежать підвищення добробуту народу, зниження інфляції, збалансованість грошово-товарної маси.
Запропонований курс лекцій написаний у відповідності з типовою та робочою програмами і спрямований на вивчення основних елементів маркетингової діяльності студентами ОКР «Бакалавр» спеціальностей 6.030509 - “Облік і аудит” та 6.030508 – “Фінанси” денної форми навчання.
Мета курсу - викласти принципи, завдання, особливості та функції маркетингу, розглянути проблеми реалізації його основних політик – товарної, цінової і ринкової.
Основні завдання курсу:
ознайомити студентів з поняттями, категоріями, системами та структурою маркетингу;
набути практичні навички вирішення маркетингових завдань підприємств і виконання окремих функцій;
сформувати здатність творчого пошуку напрямів удосконалення маркетингової діяльності в підприємствах.