Рекламні стратегії тютюнових і алкогольних компаній
Виробники тютюну та алкоголю отримують величезні прибутки і не мають наміру відмовлятися від них, хоч їхня продукція шкодить здоров’ю людей. Головне їхнє завдання – залучити до паління і вживання алкоголю якомога більше молоді замість тих, хто кинув пити чи палити чи вже помер.
Вони вдаються до різних хитрощів, щоб обійти закон про заборону чи обмеження реклами і переконати всіх у привабливості свого товару. Наприклад, будь-якими способами намагаються довести, що людину з сигаретою неодмінно супроводжує успіх, благополуччя, що пиво – це сучасний стиль життя, а той, хто курить і п’є, належить до особливого світового товариства, кращої частини людства.
Власники тютюнових компаній розраховують (і недаремно!), що молода людина спробує сигарету, звикне розважатися з пляшкою пива. Отже, неодмінно потрапить у нікотинову та алкогольну залежність і поповнить ряди тих, хто примножує їхні прибутки.
Так, для залучення підлітків до паління чи вживання алкоголю наголошують, тиснуть на їхні потреби у спілкуванні з друзями, належності до групи, самостійності, визнанні. Це видно з реклами пива і тютюну, де найчастіше зображують молодих людей і пропагують характерні для молоді цінності – свободу, незалежність, прагнення бути модним, сучасним, мати дорослий вигляд.
Тютюнові та алкогольні компанії борються з тими, хто проводить антинаркотичну пропаганду. Вони називають їх порушниками прав і свобод людини. Спеціально виступаючи спонсорами спортивних змагань, особливо з екстремальних видів спорту, вони використовують це, аби лукаво заявляти, що молодість не може існувати без азарту, ризику і зневаги до небезпек.
Створіть антинаркотичну (соціальну) рекламу
вказуючи на негативні психологічні аспекти (наркотична залежність, вплив на відносини у родині, з близькими тощо);
підрахуйте, скільки коштів витрачає той, хто викурює пачку сигарет чи випиває пляшку пива за день, за місяць, за рік; скільки на ці гроші можна було б купити дисків, надіслати SMS- повідомлень тощо;
придумайте слогани (гасла, девізи тощо) про шкоду куріння та вживання алкоголю і наркотиків;
намалюйте антирекламу тютюнового чи алкогольного виробу;
проведіть презентацію свого проекту.
Рекламні стратегії
Голос зірки. Відомі люди, зазвичай, актори, співаки, спортсмени, вихваляють товар і розказують, що вони ним користуються. Складається враження, що цей товар справді хороший, і якщо ти хочеш бути схожий на зірку, тобі теж треба його придбати.
Голос експерта. Лікарі, науковці (або актори в ролі експертів) розповідають про ефективність товарів. Оскільки люди довіряють експертам, вони купують саме цей товар.
Факти і цифри. Наводяться докази ефективності продукту (наприклад, засоби для схуднення). Ця техніка часто комбінується з голосом авторитетної людини.
Порівняльні тести й опитування. Наводять порівняльні якості рекламного продукту (А) з подібними товарами (В і С). Показують, що товар А набагато ефективніше за товар В і дешевший за С. Нерідко поєднується з опитуванням споживачів.
Демонстрації. Демонструють, як ефективно діє продукт (зазичай за найсприятливіших умов). Деякі з таких реклам значно перебільшують позитивні якості товару – прального порошку чи пилососа.
Апеляція до бажання належати до групи. Складається враження, що всі користуються цим товаром. А коли це так, то й ти маєш його придбати, щоб не бути «білою вороною».
Експлуатація сексуальної тематики. Завдяки використанню привабливої моделі складається враження, що продукт додасть тобі сексуальності.
Апеляція до прагнення бути дорослим. Складається враження, що вживання продукту зробить тебе дорослішим і респектабельнішим.
Обіцянка насолоди. Складається враження, що без цього товару ти не зможеш по-справжньому повеселитись і відпочити.
Прагнення популярності. Переконують, що коли ти купиш цей товар, то станеш набагато популярнішим.
Ефект розпродажу. Оголошують, що кількість товару обмежена, а знижка діє лише кілька днів.