(Вправа «Континуум»)

Мета: оцiнити ступiнь впливу комерцiйної реклами на прийняття рiшень.

1. Слово тренера: «Сучасний свiт називають суспiльством споживання. Безлiч товарiв і послуг щодня пропонують з екранiв телевiзорiв, вуличної реклами, сторiнок газет i журналiв.

• А як реклама впливає на вашi рiшення?

(бере участь група учнів за бажанням, наприклад, найсміливіші чи найактивніші. )

2. Провести в класi умовну лiнiю, на дошці – таблички з написами«Вплив великий» і «Вплив вiдсутнiй» .

З. Учнi займають мiсця уздовж уявної лiнiї (можна позначити її кольоровою стрiчкою).

4. 3 одного кiнця (бiля таблички «Вплив великий») стануть тi, хто завжди приймає рiшення пiд впливом реклами. (Пригадати і розповісти будь-який випадок, коли на ваше рішення вплинула реклама).

5. 3 протилежного (бiля таблички «Вплив вiдсутнiй») тi, хто на неї взагалi не зважає.

6. Решта стають ближче до того чи іншого кінця.

7. Бажаючi (двоє з крайнiх позицiй i один помiркований) пояснюють, чому саме обрали ту чи іншу позицiю.

4.Повідомлення, інсценування «Як працює реклама»

Учні-волонтери розігрують сценку «Як полюють на мавп» і розповідають, як працює реклама. Музичний супровід – пісенька «Какое небо голубое» з кінофільму «Буратіно».

Як працює реклама

Щоб змусити людей придбати товар, рекламодавці нерідко наводять не всі його якості, а лише ті, що показують продукт з кращого боку. Часто ці якості перебільшені, інколи – відверто неправдиві.

Найчастіше реклама містить два повідомлення. Одне з них явне (наприклад, купи ці міцні і недорогі колготки), а інше – приховане ( у них твої ноги будуть виглядати як у моделі, що їх рекламує)

Щоб продати більше товарів, фахівці рекламного бізнесу визначають цільову групу, наприклад, пенсіонери, батьки, бізнесмени, підлітки. Вони намагаються знайти те, що є важливим для цих людей ( для пенсіонерів – ціна, для батьків – користь для здоров’я дітей, для підлітків – те, що вважається сучасним, крутим, допомагає почуватися дорослішим.

Якщо товар корисний (як пральний порошок чи олія), рекламодавці намагаються привернути увагу до тих якостях, що вигідно вирізняють саме цю торгову марку (ціна, ефективність, смак). Коли ж людина не має природної потреби у його вживанні (наприклад, алкоголю чи тютюну), то рекламодавці використовують інші потреби, щоб вона почала вживати цей продукт і стала залежною.

5.Рекламні стратегії тютюнових і алкогольних компаній

Перед нами - зразки реклами тютюнових та алкогольних виробів.

• На що вона націлює?

Об’єднавшись у 3 групи (за геометричними фігурами), прочитайте статтю «Рекламні стратегії тютюнових і алкогольних компаній» і проаналізуйте одну з реклам тютюну чи алкоголю, орієнтовану на підлітка з точки зору «виробника» - визначають бажання виробника (продати більше товару, розширити ринок збуту, забезпечити попит у майбутньому); та з точки зору «підлітка» - називають бажання підлітка (бути сучасним і модним, мати друзів, приймати дорослі рішення, бути популярним, досягти успіху).

• Які «пастки» для молоді та підлітків можна в них розпізнати?

стратегії