Оцінка рівня міжнародної конкурентоспроможності підприємства
Проведемо порівняльну характеристика конкурентних переваг та ключових компетенцій підприємства. Результати дослідження відображені в таблиці.
З наведеної в таблиці 2.10 інформації видно, що кожна фірма має власну конкурентну перевагу, що забезпечує їй отримання відповідної частки ринку. Компанії, що мають сильні конкурентні переваги виграють у конкурентній боротьбі.
Таблиця 2.10 – Конкурентні переваги Компанії «Конті» та її конкурентів
Назва компанії |
Конкурентні переваги |
Компанія «Конті» |
Відомий бренд на вітчизняному та російському ринку, ефективна реклама, лояльність споживачів, широкий асортимент продукції, висока якість. |
Корпорація «Roshen» |
Найвідоміший бренд, висока якість продукції, фінансова незалежність. |
Компанія «АВК» |
Відомий бренд, позитивна репутація у споживачів, лідер в сегменті шоколадних цукерок |
Львівська КФ «Світоч» |
Високий ступінь маркетингових коммунікацій |
ПАТ «Бісквіт-Шоколад» |
Широкий асортимент продукції різних цінових сегментів. |
ПАТ «Крафт Фудз Україна» |
Популярні бренди, висока якість продукції, ефективна реклама |
ПАТ «Полтавакондитер» |
Порівняно низька ціна |
ЗАТ «Житомирські ласощі» |
Широкий асортимент продукції, гнучка цінова політика |
Однак, більш репрезентативною є оцінка конкурентоспроможності конкурентів на основі їх фінансових результатів. В таблиці Б.1 наведений розрахунок основних показників, що характеризують фінансовий стан досліджуваних компаній. Результат розрахунків фінансових коефіцієнтів, що формують основу для побудови багатокутників конкурентоспроможності Компанії «Конті» та її конкурентів наведено у таблиці 2.11.
Таблиця 2.11 – Зведена таблиця початкових даних для побудову багатокутників конкурентоспроможності
Показник |
Корпорація «Roshen» |
Компанія «Конті» |
Компанія «АВК» |
ПАТ «Бісквіт-Шоколад» |
Львівська КФ «Світоч» |
ПАТ «Крафт Фудз Україна» |
1.1. |
0,87 |
0,6 |
0,64 |
0,42 |
0,28 |
1,00 |
1.2. |
0,03 |
0,57 |
0,02 |
1,00 |
0,04 |
0,78 |
1.3. |
0,57 |
0,68 |
0,19 |
1,00 |
0,42 |
0,4 |
1.4. |
0,62 |
0,82 |
0,56 |
0,55 |
0,49 |
1,00 |
КЕЗ |
0,52 |
0,67 |
0,35 |
0,74 |
0,31 |
0,76 |
2.1. |
0,73 |
0,43 |
0,88 |
0,76 |
1,00 |
0,79 |
2.2. |
1,00 |
0,37 |
0,76 |
0,55 |
0,3 |
0,89 |
2.3. |
0,31 |
0,35 |
0,14 |
0,18 |
0,03 |
1,00 |
2.4. |
1,00 |
0,05 |
0,09 |
0,21 |
0,75 |
0,61 |
КФС |
0,76 |
0,3 |
0,46 |
0,43 |
0,52 |
0,82 |
3.1. |
0,39 |
0,43 |
0,38 |
0,37 |
0,45 |
1,00 |
3.2. |
0,46 |
0,37 |
0,45 |
0,51 |
0,19 |
1,00 |
3.3. |
0,00 |
0,56 |
0,45 |
0,53 |
0,63 |
0,85 |
3.4. |
0,88 |
1,00 |
0,56 |
0,58 |
0,43 |
0,79 |
КДА |
0,43 |
0,59 |
0,46 |
0,50 |
0,42 |
0,91 |
4.1. |
1,00 |
0,96 |
0,96 |
0,72 |
0,82 |
0,83 |
КМКП |
0,68 |
0,63 |
0,56 |
0,60 |
0,52 |
0,83 |
На основі розрахованих показників побудуємо багатокутники конкурентоспроможності досліджуваних підприємств (рис 2.11).
КДА
3.4.
3.3.
3.2.
4.1.
КМК П
3.1.
1
0,8
0,6
0,4
0,2
0
КФС
1.1.
2.4.
1.2.
2.3.
1.3.
1.4.
КЕЗ
2.1.
2.2.
Корпорація
«Roshen» Компанія «Конті»
Компанія «АВК»
ПАТ «Бісквіт- Шоколад»
Львівська КФ
«Світоч»
ПАТ «Крафт Фудз
Україна»
Рисунок 2.11 – Багатокутники конкурентоспроможності Компанії
«Конті» та її конкурентів
Як бачимо з рисунку, не зважаючи на те, що продукція Компанії
«Конті» має високі конкурентні позиції на ринку та дана компанія вважається одним із сильних конкурентів у кондитерській галузі, її фінансові показники виявилися не найсильнішими. Так, порівнюючи площу багатокутників досліджуваних підприємств, було виявлено, що найкращі фінансові показника має ПАТ «Крафт Фудз Україна». Так, дана компанія має найкращі показники рентабельності продажів, продуктивності праці, абсолютної ліквідності та оборотності оборотних коштів і дебіторської заборгованості. Важливу роль у досягненні таких результатів відіграють значні власні ресурси фірми в результаті приналежності до потужної ТНК «Mondelēz International ». Друге місце за площею багатокутника, а отже і конкурентоспроможністю, займає Корпорація «Рошен». Компанія «Конті» за
результатами розрахунків опинилась на третьому місці, при цьому основною слабкістю фірми виявились показники автономії: коефіцієнт платоспроможності, абсолютної ліквідності та поточної заборгованості. Це є результатом того, що для фінансування господарської діяльності у компанії не вистачає внутрішніх фінансових ресурсів і вона змушена вдаватися до залучення зовнішніх позик. Це чинить негативний вплив на фінансову стійкість компанії, однак, на нашу думку, не сильного чинить негативного впливу на конкурентоспроможність. Більш того компанія потребує значних фінансових ресурсів оскільки проводить активну модернізацію виробничих потужностей та впроваджує інновації.