2. Оцінка міжнародної конкурентоспроможності продукції Компанії

«Конті»

На сьогоднішній день Компанія «Конті» виробляє широкий асортимент кондитерської прордукції, серед якої – шоколад, шоколаднi цукерки, цукерки помаднi, печиво, шоколадно-вафельнi торти, шоколаднi батончики, вафлi, карамель, драже, мармелад, крекер, пралiновi цукерки, тарталетки, тоффi, бiсквiтнi рулети, бiсквiтнi торти.

Структура виробництва за основними товарними групами представлена на рисунку 2.5.

5,1 4,3 2,1

12,7

0,3

2,7

3,2

0,8

32,7

36,2

Цукерки

Печиво Шоколад

Новорічні набори Мармелад Карамель

Драже Десерт Вафлі Бісквіт

Рисунок 2.5 – Структура виробництва Компанії «Конті» за товарними групами за 2011 р., %

З наведених вище даних можемо зробити висновок, що найбільшу питому вагу у виробництві Компанії «Конті» займають цукерки та печиво. Взагалі, дана компанія є безперечним лідером українського ринку у сегменті шоколадних цукерок. Значну частку у виробництві займають також карамель, десерти та вафлі. При цьому компанія проводить постійний моніторинг споживчих вподобань та реагує на них регулярно пропонуючи на ринок нові продукти та змінюючи існуючу структуру виробництва .

Основними торговельними марками групи «Конті» є: «Конті»,

«AMOUR», «Бонжур», «Мамулiн торт», «Белiссiмо», «Мелодiка», «Супер- Контiк», «Гранд» та інші [12].

Компанія «Конті» виробляє продукцію високої якості, що забезпечується за рахунок використання високоякісної сировини та використання натуральних продуктів, інноваційних технологій виробництва та безпечних умов зберігання продукції. Про високу якість кондитерських виробів «КОНТІ» та відповідність міжнародним стандартам свідчать сертифікати: Сертифікат ISO 22000:2005 та Сертифікат ISO 9001:2008 [16].

Досліджуючи конкурентоспроможность продукції Компанії «Конті» проведемо аналізу її інновативності у порівнянні з конкурентами (табл. 2.1)

Таблиця 2.1 – Асортимент та інноваційність продукції Компанії

«Конті» [15-22]

Назва фірми	Торгова марка	Кількість видів продукції, що реалізовано у 2012 році	Кількість нових видів продукції, що в середньому з`являється кожен рік
Корпорація «Roshen»	«Roshen»	270	37-43
Компанія «Конті»	«Конті», «BisKonti», «Bonjour», «Amour»	255	35-37
Компанія «АВК»	«Королівский Шедевр», «Domior», «Королівський шарм», «Крем-суфле», «Мажор», «Фрутта – смачна хвилина»	235	28-30
ПАТ «Бісквіт- Шоколад»	«Old Collection», «Забодайка»	220	29

ПАТ «Полтавакондитер»	«Doмiнік»	180	16-18
ЗАТ «Житомирські ласощі»	«ЖЛ», «Doma», «Optimix»	215	27
ПАТ «Крафт Фудз Україна»	«Корона», «Milka», «Oreo», «Picnic», «Ведмедик «Барні», «Belvita. Добрий ранок!», «Halls»	90	10
Львівська КФ «Світоч»	«Nestlé», «Світоч», «Aero», «Lion»	65	8-10
Інші		-	4-7

З наведених вище даних можна зробити висновок, що найширший асортиментний ряд мають компанії «Roshen» та «Конті». На третьому місці знаходиться Бісквіт-Шоколад, що займає сильні позиції у сегменті кондитерських виробів середньої цінової категорії. Подібні характеристики має також Житомирські ласощі. Однин із найпотужніших гравців кондитерського ринку – компанія «АВК» за асортиментом дещо поступається названим конкурентам через орієнтацію на виробництво шоколадних цукерок. Найменший асортимент серед досліджуваних фірм мають Крафт Фудз Україна та Львівська КФ «Світоч», що переважно спеціалізуються на виробах з шоколаду. Що стосується інновативності продукції, то трійку лідерів формують «Roshen», «Конті» та «АВК», що випускають на рік близько 37-43, 35-37, 28-30 відповідно нових видів продукції. Найменшу кількість нових продуктів вводять щороку Крафт Фудз Україна та Львівська КФ «Світоч».

Наступним етапом оцінки конкурентоспроможності продукції Компанії

«Конті» має бути порівняльний аналіз продукції компанії з товарами компаній-конкурентів. Для цього використаємо метод експертних оцінок. Порівняємо продукцію Компанії «Конті» та її конкурентів за основними характеристиками використовуючи 10-бальну шкалу. Результати експертного оцінювання та вихідні данні для побудови багатокутників конкурентоспроможності (рис. 2.6) наведені у таблиці А.1 .

Порівнявши площину отриманих багатокутників можна зробити висновок, що найбільш конкурентоспроможною є продукція Корпорації

«Рошен». На другому місці знаходиться продукція Компанії «Конті». Компанія «АВК» займає третє місце за рівнем конкурентоспроможності продукції. Найменш конкурентоспроможною виявилась продукція ПАТ

«Бісквіт-Шоколад». Характеристиками, що забезпечили високий рівень конкурентоспроможності продукції Компанії «Конті» є: якість продукції, ефективність реклами, відомість бренду та привабливість упаковки. Однак ціна продукції є дещо вищою порівняно з основними конкурентами.

Вміст добавок групи Е

Вміст поживних речовин

Упаковка

Якість

продукції 10

8

6

4

2

0

Ціна продукції

Ефективність реклами

Відомість бренду

Корпорація

«Roshen» Компанія «Конті»

Компанія «АВК»

ПАТ «Бісквіт- Шоколад»

ПАТ "Крафт Фудз"

Львівська КФ "Світоч"

Рисунок 2.6 – Багатокутники конкурентоспроможності продукції Компанії «Конті» та її конкурентів

Врахувавши вагомість кожного з наведених вище факторів конкурентоспроможності та просумувавши зважені оцінки розрахуємо інтегральний показник конкурентоспроможності продукції компаній. Так, загальна інтегральна оцінка конкурентоспроможності продукції найвища у Корпорації «Рошен» – 9,1. Друге місце розділяють Компанія «Конті» та Компанія «АВК» з показником 8,7. Дещо нижча конкурентоспроможність кондитерських виробів ПАТ «Бісквіт-Шоколад» та ПАТ «Крафт Фудз Україна».

Узагальнюючи результати дослідження міжнародної конкурентоспроможності продукції Компанії «Конті» можемо зробити висновок, що продукція підприємства має високий рівень конкурентоспроможності. Про це свідчить як широкий асортимент продукції, так і його постійне оновлення (за даним показником «Конті» поступається лише Корпорації «Рошен»), так і її висока якість, підтверджена сертифікатами якості. Інтегральний показник конкурентоспроможності продукції також показав, що «Конті» розділяє друге місце з «АВК» поступаючись корпорації «Рошен» у конкурентоспроможності продукції.