- •Практична робота №3 Аналіз маркетингової діяльності Лідерство на ринку опалювальної техніки
- •1. Проаналізуйте зовнішнє середовище, використовуючи статистичні щорічники. Поясність, які фактори макросередовища найбільше впливають на діяльність підприємства.
- •Основні економічні показники
- •Основні політичні показники
- •Ринкові показники
- •Технологічні показники
- •Соціально-демографічні показники
- •Міжнародні показники
- •2. Проаналізуйте обсяги закупівель продукції ПрАт «Аргоресурс» дилерами та зробіть відповідні висновки.
- •Дилерська мережа ПрАт «Агроресурс»
- •2.1. Обсяги закупівель по областях України у 2010 р.
- •2.2. Обсяги закупівель по областях України у 2011 р.
- •2.3. Динаміка зміни частки у 2011 році
- •3. Проведіть аналіз витрат на маркетингові заходи та збут в 2011 році та визначте їх ефективність.
- •Витрати на збут на рік
- •3.1. Фактичне виконання плану у 2011 році
- •4. Запропонуйте варіант сегментації ринку споживачів, які користуються продукцією ПрАт «Агроресурс».
- •5.4. Розподіл споживачів по регіонах
- •6. Проаналізуйте привабливість отриманих сегментів. Поясніть, які конкурентні стратегії дозволять ПрАт «Агроресурс» забезпечити стійке становище на ринку.
Технологічні показники
Таблиця 1.4.
Показник |
Рік |
Сума |
Темп росту, % |
Абсолютний приріст |
Темп приросту |
|||
Базис-ний |
Ланцю-говий |
Базис-ний |
Ланцю-говий |
Базис-ний |
Ланцю-говий |
|||
Впровадження інноваційних видів продукції, найменувань |
2010 |
2685,00 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
2011 |
2408,00 |
89,68 |
89,68 |
-277,00 |
-277,00 |
-10,32 |
-10,32 |
|
2012 |
3238,00 |
120,60 |
134,47 |
553,00 |
830,00 |
20,60 |
34,47 |
|
Обсяг науково-технічних робіт виконаних власними силами організацій, млн. грн. |
2010 |
9867,10 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
2011 |
10349,90 |
104,89 |
66,40 |
482,80 |
482,80 |
4,89 |
-33,60 |
|
2012 |
11252,70 |
114,04 |
108,72 |
1385,60 |
902,80 |
14,04 |
8,72 |
|
Кількість наукових організацій |
2010 |
1303,00 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
2011 |
1255,00 |
105,95 |
96,32 |
-48,00 |
-48,00 |
5,95 |
-3,68 |
|
2012 |
1208,00 |
92,71 |
96,25 |
-95,00 |
-47,00 |
-7,29 |
-3,75 |
|
Кількість спеціалістів, які виконували наукові роботи, тис. |
2010 |
89,60 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
2011 |
85,00 |
94,87 |
94,87 |
-4,60 |
-4,60 |
-5,13 |
-5,13 |
|
2012 |
82,00 |
91,52 |
96,47 |
-7,60 |
-3,00 |
-8,48 |
-3,53 |
|
Отже у 2012 році зросли показники впровадження інноваційних видів продукції, обсяг науково-технічних робіт, проте зменшилась кількість наукових організацій і кількість спеціалістів які виконують наукову роботу.
Проектно–конструкторське бюро ПрАТ «Агроресурс»,інтенсивно працює над розробкою нових видів продукції. Інтенсивність та ефективність дослідно-конструкторських розробок є значною, оскільки щороку у виробництво запускаються нові види і модифікації існуючих котлів, конвекторів.
Таким чином, фактори макросередовища відносно ПрАТ «Агроресурс»відіграють неоднакову роль і можуть, залежно від обставин впливати на його діяльність позитивно, негативно або залишитися нейтральними. Найбільш вагомим фактором для ПрАТ «Агроресурс» є економічний.
Фактори соціально-демографічного характеру. Ці фактори відображають соціальні процеси і тенденції, що впливають на діяльність організації (традиції, звички, ставлення людей до роботи, смаки і психологію споживачів тощо). Соціальна складова впливає на рівень попиту, вибір ринків збуту продукції, визначає параметри регіонального ринку робочої сили тощо.
Дослідимо ці фактори у таблиці 1.5.