Павловська Н.

М-41

Практична робота №3 Аналіз маркетингової діяльності Лідерство на ринку опалювальної техніки

1. Проаналізуйте зовнішнє середовище, використовуючи статистичні щорічники. Поясність, які фактори макросередовища найбільше впливають на діяльність підприємства.

Зовнішнє середовище фірми — це чинники й умови, що перебувають поза фірмою та існують незалежно від неї, але впливають або можуть впливати на її функціонування. Загальною рисою факторів зовнішнього середовища є не контрольованість їх з боку фірми, оскільки вони не залежать від неї. Залежно від характеру впливу — прямого або непрямого — елементи зовнішнього середовища фірми можна поділити на дві групи. Перша група — макросередовище фірми — елементи зовнішнього середовища, що не контролюються фірмою і здійснюють непрямий, опосередкований вплив на її ефективність: економічні, соціальні, політичні, правові, науково-технічні, культурні, демографічні, природні, міжнародні чинники та умови підприємницької діяльності в країні.

Вплив зовнішнього середовища на підприємство різнопланово і схематично зображено на рис. 1.1.

Рис. 1.1. Схема дії зовнішнього середовища на підприємство

Економічні фактори. Багато факторів економічного зовнішнього середовища повинні постійно оцінюватися, оскільки стан економіки впливає на ціль фірми.

До них відносять:

1.Фаза економічного циклу країни

2.Рівень інфляції

3.Рівень безробіття

4.Валовий національний продукт та його динаміка

5.Наявність та рівень товарного дефіциту

5.Рівень доходів та купівельної спроможності населення

Кожний з них може відображати або загрозу, або нову можливість для підприємства.

За статистичним щорічником проаналізуємо зміну деяких з цих факторів.

Основні економічні показники

Таблиця 1.1

Показник	Рік	Млрд.грн	Темп росту, %		Абсолютний приріст		Темп приросту
			Базис-ний	Ланцю-говий	Базис-ний	Ланцю-говий	Базис-ний	Ланцю-говий
Валовий внутрішній продукт	2010	1120,60	-	-	-	-	-	-
	2011	1349,20	120,40	120,40	228,60	228,60	20,40	20,40
	2012	1459,10	130,21	108,15	338,50	109,90	30,21	8,15
Фінансовий результат	2010	58,30	-	-	-	-	-	-
	2011	122,20	209,61	66,40	63,90	63,90	109,61	-33,60
	2012	101,90	174,79	83,39	43,60	-20,30	74,79	-16,61
Капітальні інвестиції	2010	189,10	-	-	-	-	-	-
	2011	259,90	151,18	137,44	70,80	70,80	51,18	37,44
	2012	293,70	155,31	113,01	104,60	33,80	55,31	13,01
Роздрійбний товарооборот підприємств (у порівняльних цінах)	2010	280,90	-	-	-	-	-	-
	2011	350,10	124,64	124,64	69,20	69,20	24,64	24,64
	2012	405,10	144,22	115,71	124,20	55,00	44,22	15,71
Обсяг реалізованих послуг (у порівняльних цінах)	2010	251,50	-	-	-	-	-	-
	2011	303,40	120,64	14,50	51,90	51,90	20,64	-85,50
	2012	324,80	129,15	107,05	73,30	21,40	29,15	7,05
Кількість безробітних	2010	1785,60	-	-	-	-	-	-
	2011	1732,70	97,04	135,00	-52,90	-52,90	-2,96	35,00
	2012	1657,20	92,81	95,64	-128,40	-75,50	-7,19	-4,36

Отже проаналізувавши основні економічні показники можна зробити висновок що приріст для кожного показника є додатнім, найбільший він у фінансового результату, капітальних інвестиціях та роздрібний товарооборот, тобто саме ці показники суттєво збільшились у 2012 році у порівняні з 2010-2011 роками.

З 2005 по 2009 рр. ПрАТ «Агроресурс» нарощувало обсяги реалізації виготовленої продукції швидкими темпами (загальний обсяг реалізації продукції зріс у 18 разів у 2009 році відносно 2005 р.). Проте у 2010 р. спостерігається скорочення обсягів збуту на 16,4%. І у 2011 р. ПрАТ «Агроресурс» починає знову нарощувати попередні досягнення (темп зростання обсягу реалізації продукції складає 4,9%).

Всі ці коливання у фінансових показниках діяльності підприємства нероздільно пов’язані з економічними процесами, які відбувалися в Україні в цілому.

Найбільш впливають на діяльність підприємства такі фактори як кількість безробітних та доходів, тому що при високому ступенні безробіття і низьких доходів відповідно буде низька купівельна спроможність споживачів.

Охарактеризуємо детальніше ці показники на графіках 1.2 і 1.1.

З графіку 1.1. видно динаміку зміни безробіття.

Рис. 1.1. Динаміка зміни кількості безробітних

Отже бачимо зменшення кількості безробітних з роками що є позитивним.

Не менш важливим фактором є доходи населення їх динаміку бачимо на наступному графіку.

Рис. 1.1. Динаміка зміни доходів населення

З графіка бачимо що доходи населення з кожним роком зростають.

Можемо зробити загальний висновок, що дані фактори мають не надто високий вплив на обсяг реалізації продукції, проте зі збільшенням безробіття, незначним збільшенням доходів знижується купівельна спроможність.

Політичні фактори. Політична система істотно впливає на ділову активність підприємств, вона створює труднощі і можливості для розвитку багатьох сфер бізнесу. Організація повинна мати чітке уявлення про політичну ситуацію в країні, бо ведення бізнесу є ризикованою справою в нестабільній політичній обстановці.

Основними законодавчо-регламентними актами, які регулюють діяльність ПрАТ «Агроресурс» є ГКУ, ЦКУ, Закон України «Про акціонерні товариства».

Проведемо дослідження основних політичних факторів в таблиці 2.2