1. РО содержит только название предприятия, а иногда – и слоган – рекламные щиты.

2. Представление свидетельств в пользу товара – в основу кладутся одобрительные отзывы покупателя

3. Создание романтической или фантастической обстановки

4. Создание юмористической обстановки – использование парадоксальных ситуаций, мультипликации)

5. Демонстративная реклама – подчеркивается простота и удобство использования. Товар демонстрируют в характерной для него обстановке

6. Применение элементов эстетики – красота хорошо продается

7. Обучающая реклама – научить пользоваться товаром

8. В форме новостей – в прессе, журналах, телевизионных

9. Перечисление аргументов в пользу приобретения товара или обращение к услугам определенного предприятия

Стиль: В рекламе чаще всего используется следующие 4 стиля:

1. Официально-деловой стиль – применяется в бизнес среде.

Особенности: предельная точность выражения, языковой стандарт, который регламентируется нормативными документами. РО: Осуществляем операции с ценными бумагами и векселями.

2. Научно-профессиональный стиль – реклама мед. оборудования, мед. препаратов.

Особенности: точность и объективность передачи информации, использование спец. терминологии, аргументированность.

3. Публицистический стиль - РО: Информация стоит денег, а ее отсутствие – больших денег. Подпишите своего директора на журнал «Директор»

Особенности: яркая эмоциональная окрашенность РО, простота изложения, повторные восклицания.

4. Разговорный стиль: РО: выбрать ту или иную шмотку в магазине не проблема, а вот с мобильными телефонами дело обстоит сложнее. Айда за мобилой с нами.

Особенности: используется обиходно-бытовая речь, эмоционально окрашены слова, использование слов с переносным значением, широко используется мимика, жесты, обстановка.

Цвета и иллюстрации: Цвет в рекламе способен влиять на настроение потребителей, он может оживлять, раздражать, вызывать ассоциации.

Хороший эффект в РО играют иллюстрации, которые решают 2 основные задачи:

1. Привлекают внимание, побуждая прочитать текст или посмотреть

2. Служит наглядным сопровождением текстовых материалов.

3 Этап - Выбор средств

1. Реклама в прессе – опубликованные в периодической печати рекламные материалы в виде:- рекламных объявлений; - публикации обзорно-рекламного характера (репортажи, статьи). Эффективна для товаров и услуг, которые нуждаются в подробном описании.

Важным фактором привлечения внимания является место на полосе (внимание привлекает правый верхний угол полосы).

Слова в тексте простые, легко читаемые, но в тоже время яркие. Особое внимание следует уделять заголовку статьи. Она должна привлекать внимание и вызывать интерес.

Самые популярные журналы среди рекламодателей: Космополитан, Аргументы и факты, Бурда

2. Печатная реклама:

- листовки – небольшие по размеру

- плакаты – содержат минимум информации

- буклеты (раскладываются), брошюры (в виде книжечки) – информация об ассортименте товара

- проспекты – помимо информации о товаре, содержат информацию о предприятии.

- каталог – рядом с товаром указана цена

3. Телевизионная реклама – наиболее дорогостоящая, но самая эффективная.

- рекламный ролик (клип)

- рекламное объявление

- рекламные телерепортажи

- рекламные телезаставки

4. Радиореклама:

- радиообъявления; - радиоролик – постановка; - радиорепортаж – сообщение ведется с места событий; - радиореклама – в магазине

Относительна дешевле. Более дорогой 60-секундный ролик он имеет больше шансов для запоминания, нежели 30-секундный, которые чаще имеют нулевой эффект. Все 60 секунд необходимо говорить о преимуществах товара или фирмы. Частота повторения 3-5 раз, чтобы запомнить. Музыка и другие эффекты должны работать на воображение и ассоциации слушателей. Нельзя превышать более 11 слов в предложении. Если 10 секундный ролик – 20-25 слов; 20 секунд – 40-45 слов; 30 секунд – 60-70 слов; 60 секунд – 125-140 слов.

5. Реклама в Интернете

6. Наружная реклама – существенное напоминание о фирме и о товаре.

- щитовая реклама – необходимо не более 10 секунд, чтобы передать сообщение. Информация должна мгновенно «схватываться» и запоминаться. Если размещать рекламу около светофора, то необходимо ограничится 5-10 словами и использовать от 1 до 3 ярких цветов, чтобы осознать и прочить сообщение. Необходимо выделять ключевые слова и знаки цветом, размером, стрелками,!.

Высота без труда различимых с расстояния 30-50 м букв составляет не менее 75 мм, а с расстояния 120-150 м, то высота букв должна быть не менее 350 мм.

- транспоранты – растяжки над дорогой, табло, экраны, световые вывески, панно.

- реклама в местах продажи – указатели, интерьер, внутренний дизайн

- реклама на транспорте – снаружи и внутри.

7. Рекламные сувениры

8. Упаковка

9. Выставки, ярмарки.

Выбор того или иного средства зависит от: цели рекламы, целевой аудитории, деятельности конкурентов, наличия денежных средств, специфики товара.