Локальная - охватывает небольшую территорию
Региональная – область
Национальная – осуществляется в пределах республики
Международная
От средств распространения:
Реклама в прессе – газеты, журналы, статьи, репортажи.
Печатная – каталоги, проспекты, брошюры, плакаты, рекламные открытки, фирменные календари, записные книжки.
Аудиовизуальная – кино-видео-слайд фильмы – празднование юбилея, подписание выгодного контракта, выпуск новой партии
Радиореклама – радиообъявления, радиоролики (15-60с)
TV – клипы, объявления, передачи, телезаставки
Сувениры – майки, сумки, шапочки, пакеты, календари,, зажигалки, блокноты с фирменной символикой.
Прямая почтовая реклама
Наружная реклама – щитовая: щиты, афиши, вывески, табло; в месте продаж: указатели, витрины, спецодежда, интерьер; на транспорте.
Реклама в Интернете.
Вопрос Организация рекламной компании
Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы каждая из них дополняла другие.
Успешная деятельность рекламной кампании обеспечивается в результате совместных согласованных действий:
Рекламодателя – заказчик рекламной кампании.
Рекламного агентства – создатель, организатор рекламной кампании.
Средств распространения рекламы – каналы доведения рекламной информации до покупателей.
Рекламная кампания включает ряд последовательных этапов:
1. Постановка цели
2. Разработка рекламного обращения
3. Выбор средств распространения
4. Разработка рекламного бюджета
5. Определение эффективности рекламной деятельности
1 Этап - Постановка целей
Выделяют следующие наиболее типичные цели, которые преследует предприятие:
Формирование имиджа предприятия – (престижная реклама) – направлена на внушение общественности желаемого образа предприятия.
Создание имиджа товара – стремится подчеркнуть отличительные черты товара (товарная).
Представление информации о товаре - (информационная)
Подтверждение имиджа – поддержание осведомленности (напоминающая реклама)
Корректировка представлений о деятельности предприятия – исправить сложившееся мнение о предприятии и товарах
Побуждение к приобретению товара – (внутримагазинная реклама)
Четкая постановка цели является залогом эффективности рекламной деятельности.
2 Этап – Разработка рекламного обращения
Рекламное обращение – средство представления информации, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.)
В рекламном бизнесе очень популярна модель AIDA (A – внимание; I – интерес; D – желание; A – действие).
Эта модель означает: грамотно разработанное рекламное обращение, привлекает к себе внимание даже при беглом просмотре, оно возбуждает интерес и заставляет просмотреть содержание, ознакомившись, покупатель должен быть до такой степени затронут убедительностью рекламы, чтобы у него возникло желание, выполнить действие, к которому призывает рекламодатель.
Рекламное обращение включает следующие основные составляющие:
Структура
Форма
РО
Стиль
Цвет и иллюстрации
Структура: Согласно рекомендациям модели AIDA рекламное обращение состоит:
Слоган – «боевой клич» - краткий лозунг, девиз, отражающий основную идею кампании. (соответствует теме, краткий, запоминающийся, игра слов)
Слоганом может быть: главная идея РО, название предмета рекламы, пословица, крылатое выражение, вопрос, ответ на который читатель должен найти в основном тексте.
Соса-соlа – «Всегда Соса-соlа»
Савушкин продукт – «Вкусно и полезно всем»
Джонсон и Джонсон – «Мы заботимся о вас о вашем здоровье»
Вступительная часть – расшифровывает слоган, поднимается определенная проблема. (д.б. краткой, показать выгоду для покупателя, новизну товара, его уникальность или необычность).
Информационный блок – основной текст, описывает потребительские свойства товара и выгоды, которые может получить покупатель при его приобретении.
Справочные сведения – данные о производителе, ТЗ, контактные телефоны, адрес и т.д.
Эхо-фраза – дословно или по смыслу повторяет слоган, эффективно, если обращение объемное.
Форма: способ представления рекламного обращения.
Выделяют следующие формы РО: