Тема 2. Виды маркетинга. Концепции управления маркетингом

Изучен операционный и стратегический маркетинг. Операционный маркетинг - разработка мероприятий с краткосрочным горизонтом планирования, для существующих и исследованных рынков, с использованием элементов модели "4Р". Операционный маркетинг - это наиболее видимые инструменты маркетинга. Стратегический маркетинг основан на анализе нужд и потребностей потребителей. Его целью является выделение существующих и потенциальных рынков или их сегментов, прогноз развития этих рынков, анализ и прогноз конкуренции в этих сегментах, анализ собственной конкурентоспособности и рыночной силы.

Рассмотрен маркетинг, ориентированный на продукт и потребителя. Маркетинг, ориентированный на продукт, применяется, когда деятель­ность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенст­вование выпускаемого. Основная задача в этом случае сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные то­вары.

Маркетинг, ориентированный на потребителя, используется, если дея­тельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непо­средственно исходящих от рынка. Здесь главная задача маркетинга — изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной «ниши».

Представлены такие виды маркетинга, как маркетинг ориентированный на продукт, маркетинг ориентированный на потребителя, интегрированный маркетинг, демаркетинг, конверсионный маркетинг, противодействующий маркетинг, развивающийся маркетинг, ремаркетинг, синхромаркетинг, концентрированный маркетинг, синхромаркетинг, массовый маркетинг, промышленный маркетинг и пробный маркетинг.

Дана сущность управления маркетингом и основные этапы процесса управления маркетингом. Представлена характеристику основных концепций управления маркетингом: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга. Также расмотрены концепции управления маркетингом ХХI -го века: концепция отношений, концепция консьюмеризма, концепция инвайронментализма, концепция просвещенного маркетинга, концепция стратегического маркетинга, концепция глобального маркетинга.

Тема 3. Рынок и его роль в экономике. Классификации и типы рынков

Изучено основное понятие рынка - это экономический механизм, с помощью которого происходит согласование и реализация экономических интересов между производителями и потребителями в процессе обмена через механизм рыночных отношений.

Изучены элементы и инфраструктура рынка.

Рассмотрены основные типы рынков.

Рассмотрены основные характеристики потребительских рынков, рынков товаров промышленного назначения, рынков промежуточных продавцов и рынков государственных учреждений, участников на этих рынках и как оценивается конъюнктура рынков.

Изучена, как рассчитывается емкость, доля и насыщенность рынка.

Емкость рынка определяется как объем проданного товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год. Сравнивание емкости рынка за ряд лед позволяет судить, меняется ситуация на рынке.

1. Ер = Т + И + Э,

где Т– выпуск товара всеми производителями на рынке за определенный период,

И – импорт, Э – экспорт.

2. Ер = n х К х ц,

где n – число покупателей данного вида товара,

К – количество покупок товара за исследуемый период,

ц – средняя цена данного товара.

Доля рынка (Др) представляет собой удельный вес или долю продаж фирмы на рынке.

Др = Р / Ер х 100,

где Р – количество проданного предприятием товара за определенный период.

Насыщенность ранка (Нр) – показатель, который определяется отношением числа потребителей, уже купивших товар к общему числу потребителей. Чем меньше значение имеет этот показатель, тем перспективнее рынок для сбыта товаров.

Нр = Пт / П х 100,

где Пт – число потребителей уже купивших товар, П – общее число потребителей.