Чоу впо «институт правоведения и предпринимательства»

МАРКЕТИНГ

Учебно-методическое пособие

для студентов заочной формы обучения

по направлению 080200.62 Менеджмент

(Квалификация «бакалавр»)

Санкт-Петербург

Пушкин

2013

ВВЕДЕНИЕ

1. Цель учебной дисциплины

Целью освоения дисциплины «Маркетинг» является формирование комплекса знаний, умений и навыков, необходимых для адекватной оценки рыночных условий функционирования организации и выработки рациональной маркетинговой стратегии поведения предприятия.

2. Место дисциплины в структуре опоп

2.1 Учебная дисциплина относится к базовой части ОПОП.

2.2 Изучению студентами учебной дисциплины предшествует овладение ими экономическими знаниями в рамках дисциплин: «Экономическая теория», «Теория менеджмента. История управленческой мысли», «Социология».

2.3 Взаимосвязь с последующими дисциплинами.

Активное изучение студентами курса «Маркетинг» создает у них хорошую базу знаний для изучения других экономических дисциплин: «Антикризисное управление», «Стратегический менеджмент», «Создание и организация малого предприятия».

3. В результате освоения учебной дисциплины бакалавр должен:

знать:

• основные бизнес-процессы в организации;

• виды управленческих решений и методы их принятия;

• методы маркетинговых исследований;

• основы маркетинговых коммуникаций;

• роль и место управления персоналом в общеорганизационном управлении и его связь со стратегическими задачами организации;

• содержание и взаимосвязь основных элементов маркетинговой стратегии;

уметь:

• ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций;

• анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

• диагностировать проблемы сбыта продукции (товаров или услуг) организации и предлагать рациональные пути их решения;

• разрабатывать маркетинговые стратегии развития организации;

• оценивать принимаемые маркетинговые решения с точки зрения их влияния на компанию в целом;

владеть:

• методами реализации основных управленческих функций (принятие решений, организация, мотивирование и контроль);

• современным инструментарием маркетинга;

• методами разработки и реализации маркетинговых программ;

• методами формулирования и реализации маркетинговых стратегий на уровне бизнес-единицы.

4. В результате освоения дисциплины студент должен овладеть следующими компетенциями:

• способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);

• способностью к экономическому образу мышления (ПК-26);

• пониманием основных мотивов и механизмы принятия решений органами государственного регулирования (ПК-28);

• способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);

• знанием экономических основ поведения организаций, иметь представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);

• умением применять количественные и качественные методы анализа при принятии управленческих решений и строить экономические, финансовые и организационно-управленческие модели (ПК-31);

• умением использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36).