3. Первые периферические радиостанции
В 30-е годы в некоторых пограничных государствах появились коммерческие радиостанции, которые вели вещание на территорию Франции. Радио-Люксембург начало вещание из княжества Люксембург в марте 1933 г. Благодаря довольно совершенным на то время техническим средствам, его передачи могли распространяться на значительной части Европы и вплоть до северной Африки. Программы радиостанции базировались на распространении европейской культуры, опираясь на политический нейтралитет Люксембурга. Радиостанция сразу же стала стремиться приспособить свои программы к ритму жизни радиослушателей, предлагая разнообразные передачи: от информационных до музыкальных. Создатели этой радиостанции стремились сблизить европейские народы, предоставляя им возможность узнать больше друг о друге.
Новости и реклама на разных языках (немецком, французском, фламандском, английском) стали оригинальностью новой радиостанции. Очень скоро станция нашла своих радиослушателей во Франции. Во время войны станция вынуждена была прекратить вещание, передатчики были конфискованы немцами, возобновилось вещание в 1945 г. К 1954 г. Радио-Люксембург преодолело экономические трудности послевоенных лет, сумев сбалансировать бюджет и выйдя на первое место по величине аудитории, которая достигла 16 млн радиослушателей во Франции14.
Еще в середине 30-х годов некоторые представители бизнеса предлагали установить на возвышенности Монте-Карло радиостанцию, которая могла бы распространять программы в бассейне Средиземного моря. Этот проект не был тогда осуществлен. Но во время оккупации Франции под давлением немецкой администрации правительство Виши приступило к осуществлению этого проекта. В марте 1942 г. создается акционерное общество Радио-Монте-Карло, капитал которого принадлежал Франции, Германии и Италии. Но строительство передатчика затягивалось. Вещание началось в июле 1943 г.
В 1942 г. во время режима Виши была создана компания СОФИРА (Сосьете финансьер де радьо) с французским и немецким капиталом, чтобы эксплуатировать радиостанцию Монте-Карло. В 1945 г. СОФИРА переименовывается в СОФИРАД (Сосьете финансьер де радьодиффюзьон)15. После освобождения 20% капитала Радио-Монте-Карло стали принадлежать принцу княжества Монако, 80% – французскому государству, которое конфисковало акции Виши и немецкие акцииi. Эта радиостанция находилась в полной финансовой зависимости от французского государства, что обеспечивало ее лояльность по отношению к правительствам IV Республики. Но аудитория этой радиостанции в первые послевоенные годы ограничивалась южными регионами Прованс и Лангедок-Руссийон.
Как пишет Патрис Кавeлье, французское правительство поняло стратегическое значение для Франции передавать на волнах этого радио рекламу французских товаров в средиземноморском регионе. В 1945 г. был сдан в эксплуатацию передатчик, построенный Францией. Передача рекламы началась в 1947 г., но в первые годы доходы составляли 20% от расходов на эксплуатацию. Это объяснялось слабой мощностью передатчика16. Причины интереса властей к этому радио были не только экономические, но и политические. Власти были заинтересованы в контроле над информацией в этом регионе, особенно в связи с ситуацией в Алжире.
В дальнейшем, чтобы распространять «голос Франции» и идеи голлизма, необходимо было увеличить мощность передатчика. Новый передатчик был открыт в ноябре 1965 г., он позволил покрывать половину французской территории до Атлантики. Эти нововведения способствовали и развитию рекламы.
С 1939 г. существовало Радио-Андорра, которое не прекращало вещание на испанском языке и во время войны использовалось вишистами в качестве орудия пропаганды. После окончания войны французскому правительству не удалось получить контроль над этой радиостанцией, и в 1948 г. оно глушило ее передачи, а затем пыталось создать в этом регионе конкурентов (Радио де Вале, Андоррадио). Несмотря на то, что в капитале Андоррадио СОФИРАД принадлежал 51% капитала, эта радиостанция просуществовала недолго из-за конфликта с княжеством Андорра. Только после возвращения генерала де Голля в 1958 г. возобновилось вещание из Андорры, когда была создана станция Сюд-Радьо.
Юридические нормы государственной монополии на вещание на территории Франции открыли большие возможности для периферических коммерческих станций, так как у них в это время не было конкурентов в распространении радиорекламы, хотя в первые годы аудитория этих станций была невелика.