3. Поява інформаційних агентств.

Іншою важливою комунікаційною інновацією стала поява інформаційних агентств. Перше в світі інформаційне агентство з'явилося в 1835 р. в Парижі. Його засновником став Шарль Луї Гавас, який почав свою діяльність з «бюро перекладів Гаваса», в завдання якого входило оперативне забезпечення переказів іноземної преси для потреб місцевої періодики. Надалі інформаційне агентство Гаваса отримувало новини із закордонних газет, а також від широкої мережі власних кореспондентів, продаючи отриману інформацію в паризькі газети, потім провінційні, а потім і зарубіжні видання. Для швидкого отримання інформації в період, коли залізниці були ще вкрай повільним засобом повідомлення, а телеграф тільки став входити в газетний та інформаційну практику, агентство Гаваса з успіхом застосовувало голубину пошту.

В агентстві Гаваса отримали перші навички роботи майбутні засновники власних інформаційних агентств - Бернхард Вольф і Пітер Юліус Ройтер. Протягом 1848 три найвідоміших у Європі «інформаційника» працювали разом. Наприкінці 1848 Вольф відкрив власне агентство, отримавши посаду виконавчого директора берлінської газети «National Zeitung». Він підключив до редакції телеграф і став поміщати в газеті короткі повідомлення з Лондона та Франкфурта, отримані за новим засобом зв'язку. Ціна на послуги телеграфного зв'язку була високою.

Спочатку новини, що передавалися, були тільки біржовими, але незабаром стали доповнюватися і політичними новинами. Коли було налагоджено телеграфний зв'язок між німецькими містами і Віднем, то Вольф посилив бюро новин службою внутрішньополітичної інформації.

Великі перспективи в розвитку інформаційного ринку Ройтер бачив в Англії, але домовитися з головним редактором газети «The Times», який бачив в німці єврейського походження агента іноземної розвідки, не вдалося. До того ж «The Times» мала свою мережу кореспондентів практично по всій Європі, у США, Китаї, Індії та на Близькому Сході. І все-таки влітку 1851 Пітер Юліус Ройтер переїхав до Англії, щоб стати Джуліусом Рейтером і заснувати 4 жовтня того ж року компанію під назвою «Підводний телеграф».

Багато дослідників вважають цю дату датою заснування агентства Рейтер.

4. Нововведення у періодиці.

З ім'ям Жірардена зв'язується перша поява в європейській періодиці «прихованої реклами». Поява подібної реклами наголошується фахівцями ще в газетах XVIII століття, але подібні повідомлення приватних осіб було легко відрізнити від редакційного тексту, хоча б за місцем публікації в газеті і по спеціальним позначенням-маркерами типу «N.В.» або «PS» Однак на початку XIX століття стали з'являтися такі повідомлення рекламного характеру, які важко було відрізнити від редакційного тексту.

У французькій пресі з'явився і такий цікавий газетний феномен, як «роман-фейлетон». Його поява пов'язується з діяльністю Луї Верона, журналіста і публіциста, який в 1835 р. відмовився від прибуткової посади директора Гранд-опера, ставши головним власником газети «Constitutionnel» (Конституційна). Верон зміг зробити газету популярною, запропонувавши читачеві роман з продовженням. У 1837 р. ним став роман Ежена Сю «Вічний жид».

Цікаво відзначити, що майже всі романи Ежена Сю, починаючи з 1837 р., публікувалися спочатку як романи-фейлетони. Вони знаходили доступ до читача, що зрідка брав до того книги в руки, і в свою чергу залучаючи його до газети. Верон знав читацькі смаки і зробив вірну ставку на новий роман популярного літератора.

Під час друкування «Вічного жида» в «Constitutionnel» кількість передплатників піднялося з 3000 до 40000, в читальнях шикувалися черги, тим, хто не знає грамоти читали вголос портьє і сусіди.

Паралельно з жанром роману-фейлетону у французькій журналістиці 1830-х - 1840-х рр.. спостерігається розквіт такого літературно-журналістського жанру, як «фізіології». Сходить цей жанр до твору «Фізіологія смаку», яке в 1826 р. опублікував А. Брий-Саварен, літератор, юрист і знавець гастрономії. У «Фізіології смаку» цілком серйозні філософські сентенції перемежовувалися кулінарними рецептами та історичними анекдотами. Після Брия-Саварена термін «фізіологія» залишив чисто наукову область і перемістився в область політичної та побутовописьменницької публіцистики.

Фізіології писалися в псевдонауковому стилі, з розбивкою тексту на параграфи і з включенням різного роду класифікацій, і зазвичай супроводжувалися дотепними ілюстраціями, над якими працювали найкращі художники того часу (Гаварні, Гранвіль, Домьє). Іноді фізіологія могла приймати форми сатиричного політичного памфлету, як, наприклад, що вийшла в 1832 р. «Фізіологія груші», де під грушею не без допомоги блискучого карикатуриста Шарля Філіппона мався на увазі «король французів» Луї-Філіп. Після виходу в світ цієї фізіології обігравання схожості особи короля з грушею стало «хорошим тоном» в середовищі опозиційно налаштованих журналістів. У 1841 р. Луї-Філіп піддався нападкам в «Фізіології парасольки», так як парасолька асоціювався з образом короля-буржуа.

Приводом для написання фізіології могло стати все що завгодно. Одна за одною виходили «Фізіологія жартівника», «Фізіологія фетровому капелюхи», «Фізіологія цукерки», «Фізіологія рогоносці». Пік популярності для цього жанру припав на 1841 р., протягом якого було опубліковано близько 80 фізіології.

В цілому ж, діяльність таких видавців та редакторів як Верон або Жірарден свідчила про настання нової ери в журналістиці - ери, в якій основний акцент буде робитися на смаки масового читача. Елементи масової культури починають активно проявлятися в другій половині XIX століття. Газети все більше стають частиною бізнесу, а не політичної боротьби.

У цій пресі особливий акцент робився на опис сенсаційних злочинів. Ще в 1827 р. в «Blackwood's Magazine» було опубліковано сповнене похмурого гумору есе Томаса Де Квінсі «Про вбивство як одне з витончених мистецтв».

Цим шляхом пішла щоденна французька газета М.П. Мілло - «Pette Journal» («Маленька газета»), заснована в 1861 р. і завоювала аудиторію завдяки ставці на моторошні вбивства. Чим жахливіше були описані злочини, тим стрімкіше зростав тираж, наблизившись в 1869 р. до 470000 примірників.

«Масова» преса швидко освоїла і прийоми ілюстрованих видань, доповнивши сенсаційність відповідним відеорядом. Той же Мілло на початку 1870-х практично скупив всі паризькі ілюстровані видання, щоб створити першу у Франції щоденну ілюстровану газету з накладом, що наближався до мільйона примірників. Для порівняння - перша щоденна ілюстрована газета в Англії «Daily Graphic» з'явилася лише в 1890 р. У Німеччині перша по-справжньому ілюстрована газета з'явилася в 1843 р. зусиллями Йоганна Вебера в Лейпцигу. «Leipziger lllustrierte Zeitung» («Лейпцизька ілюстрована газета») позиціонувалася видавцем-редактором як «газета загального інтересу», що виходила раз на тиждень. Вона швидко завоювала популярність, і до 1873 тираж газети досяг 18000 примірників.

Політична і радикальна журналістика Європи - чартистська преса Англії, республіканський друк Франції, соціалістична періодика Німеччини, Франції та інших європейських країн по-своєму доповнювали строкату палітру ідеологічного медіа-ринку, але все ж таки повторювали вже сформовані типологічні інновації, розроблені якісною та масовою журналістикою.

Найбільш помітним явищем у журналістиці кінця XIX століття можна вважати настання ери «нового журналізму», пов'язаного з появою газети «The Daily Mail», заснованою в 1896 р. Альфредом Хармсвортом, а також традиції «малих журналів», що вийшли з піздньовікторіанского естетизму «Yellow Book» (Жовта книга) або « The Savoy» (Савой) з ілюстраціями Обрі Бердслі.