23.  Маркетинг

23.  8. Тема: життєвий цикл товарів і послуг(2 год.)

УДК: 339.138. Боліла С.Ю., к.с-г.н., доцент кафедри менеджменту організацій ХДАУ

План

1. Концепція життєвого циклу товару.

2. Стадії життєвого циклу товару

3. Нестандартні моделі життєвого циклу товару.

4. Взаємозв’язок стратегічної політики із життєвим циклом товару.

Ключові слова:

ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ, СТАДІЇ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ

1. Концепція життєвого циклу товару.

Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його усунення з ринку. Уперше опублікована американським економістом Т. Левітом у 1965 р. концепція життєвого циклу товару — це, безперечно, лише теоретична мо­дель життя товару в період його перебування на ринку. Проте ця модель широко використовується в маркетинговій практиці як така, що добре відповідає практичному досвіду, дає змогу описа­ти, проаналізувати ринкове життя не тільки товарів, а й політич­них партій, громадських діячів, ідей, послуг і т. п.

Класичну модель життєвого циклу товару можна побудувати у вигляді графіка, який ілюструє динаміку обсягів продажу і прибу­ток від реалізації за весь час перебування товару на ринку

Під життєвим циклом товару в маркетингу мають на увазі таке:

1) кожен товар має обмежене життя на ринку;

2) продаж товару проходить різні стадії, кожна з яких зумовлює необхідність застосування різних маркетингових заходів та прийомів;

3) прибуток від реалізації продукції та обсяги збуту на різних ста -діях життєвого циклу продукції різні — вони зростають або

зменшуються залежно від етапу життєвого циклу, на якому перебуває дана продукція.

За часовою орієнтацією, життєвий цикл товарів та послуг — це період, протягом якого товар перебуває на ринку.

Життєвому циклу продукції передує процес розробки нового то­вару. Коли ж цей товар упроваджується на. ринок, власне й розпо­чинається його життєвий цикл. Тому можна виділити чотири етапи, або стадії, життєвого циклу продукції — упровадження, зростання, зрілість та спад (рис. 1).

Розробка нового товару

Життєвий цикл прдукції

Етап упровадження на ринок

Етап зростання

Етап зрілості

Етап спаду

Рис. 1. Стадії життєвого циклу продукції

Упровадження — стадія життєвого циклу продукції, коли відбу­вається поява товару на ринку і поступово збільшуються обсяги його реалізації.

Зростання — стадія життєвого циклу продукції, яка характери­зується швидким визнанням товару на ринку і помітним збільшенням прибутку від його реалізації.

Зрілість — стадія життєвого циклу продукції, коли відбувається поступове уповільнення темпів зростання продажу, оскільки товар уже дістав визнання більшості покупців.

Спад — стадія життєвого циклу.продукції, у період якої спо­стерігається різке зниження обсягу продажу і прибутку внаслідок па­діння попиту на товар.

Різні стадії життєвого циклу продукції характеризуються різною величиною попиту, а відповідно, як наслідок, і різною величиною обсягів реалізації продукції. Типовий життєвий цикл товару та обсяги збуту продукції у графічній формі відображає крива нарис. .2.

Однак рис.2. ілюструє не тільки зростання та спад обсягів реалі­зації продукції на різних етапах життєвого циклу продукції, а й при­буток від реалізації. Прибуток від реалізації продукції в період упро­вадження на ринок фактично нульовий, у період зростання він швидко збільшується, у період зрілості прибуток стабілізується, а в період спаду зменшується адекватно до зменшення попиту на нього.

Прибуток і збут

Збитки

і капіталовкладення

Рис. 2. Життєвий цикл продукції (ЖЦП)