Литература

Основная: 4 [C. 118],6 [C. 69-78], 8 [C. 36].

Раздел II. Социологические исследования массовых коммуникаций

Тема 6. Классификация социологических исследований и их задачи

Качественные и количественные исследования и их задачи. Первичные и вторичные исследования, их виды и особенности. Использование результатов вторичных исследований. Источники вторичных исследований. Синдикативные и заказные исследования. Исследовательские компании. Задачи рекламных исследований.

Литература

Основная: 2 [C. 117-150 ], 5 [C. 42, 175-213], 9 [C. 66-71]. Дополнительная: 7 [C. 68-89].

Тема 7. Процесс планирования исследования

Этапы планирования социологических исследований при создании системы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Исследования рынка – сегментация рынка, перспективы развития, конкурентное окружение, объемы продаж, стратегии позиционирования. Исследования целевой аудитории – поведение потребителей, особенности потребления. Роль исследований в выборе стратегии позиционирования, цели рекламы, разработке творческой концепции рекламы, выборе названия товара, товарной упаковки.

Литература

Основная: 1 [C. 54-146], 2 [C. 136-151, 628 ], 5 [C. 45-50]. Дополнительная: 7 [C. 21-27], 20 [C. 65-132].

Тема 8. Субъекты социологического исследования и их взаимодействие

Субъекты рекламного исследования. Взаимодействие рекламодателя, рекламного агентства и исследовательских компаний. Задачи рекламодателя. Задачи рекламного агентства. Задачи исследовательской компании.

Литература

Основная: 2 [C. 41-47 ], 5 [C. 51-62]. Дополнительная: 7 [C. 57-59], 22 [C. 217-248].

Тема 9. Этапы социологического исследования

Формулировка проблемной ситуации, постановка задач исследования. Типы проблемных ситуаций. Обоснование необходимости проведения исследования. Конкретизация типа необходимой информации. Выбор методологии исследования – определение типа исследования (первичное, вторичное, качественное, количественное), описание типа выборки (случайная, неслучайная), определение метода сбора данных (личное интервью, телефонный опрос, почтовый, электронный опросы с помощью анкет и др.). Разработка плана исследования. Подготовка инструментария исследования (разработка анкеты, сценария интервью или фокус-группы и др.). Проведение исследования – сбор данных. Выбор аналитических методов анализа полученной информации. Анализ данных и принятие решения.

Литература

Основная: 1 [C. 111-141 ], 2 [C. 51-60], 5 [C. 84-101]. Дополнительная: 7 [C. 44-53], 37 [C. 387-485].

Тема 10. Разработка плана исследования

Обоснование потребности в информации, формулировка проблемы и постановка цели исследования, обоснование необходимости проведения исследования, описание типа необходимой информации. Описание методологии исследования, типа выборки, метода сбора данных. Описание инструментов исследования. Составление сметы и графика исследования. Составление отчета по результатам исследования.