Оформити результати досліджень і розрахунків рекомендується у вигляді таблиць 1-4 з коментарями і висновками.

Таблиця 1

Обсяги продажів, виробництва, експорту, імпорту хоча б за три рокиAlpha

Показники	Рік
	2009	2010	2011
Обсяг виробництва, млн.дал (або млн.т…)
Експорт, млн.дал (або млн.т, млн..грн…)
Імпорт, млн.дал (або млн.т, млн..грн…)
Обсяг внутрішніх продажів, млн.дал (або млн.т, млн..грн…)

Також доповнити таблицю 1 таким розрахованим показником, як сальдо торговельного балансу

Таблиця 2

Темпи росту ринку, темпи росту експорту та імпорту (у % по відношенню до попереднього року)

Показники	Рік
	2011	2012
Темпи росту обсягів виробництва, %
Темпи росту експорту, %
Темпи росту імпорту, %
Темпи росту обсягів внутрішніх продажів, %

Висновки щодо тенденцій (зростання або падіння), до чого це може призвести, частка експорту в структурі виробництва та імпорту в структурі внутрішніх продажів, висновки щодо експорту / імпорту (що більше, до чого це призводить). Висновки про ступінь насиченості ринку, про стадію життєвого циклу галузі.

Таблиця 3

Ринкові частки основних представників галузі в динаміці (прим. – тобто хоча б за три роки),%

Назви компаній:	Рік
	2010	2011	2012
Компанія 1
Компанія 2
Компанія 3
…
Інші
Всьго	100	100	100

Висновки до таблиці: зміни ринкових часток основних гравців, як змінюється розстановка сил на ринку, які компанії збільшують свою ринкову частку, які втрачають, чому.

Таблиця 4

Основні сегменти ринку в динаміці (тобто хоча б за три роки),%

Найменування сегменту:	Рік
	2010	2011	2012
Сегмент 1 (наприклад, газована вода)
Сегмент 2 (наприклад, негазована вода)
…
Інші

Сегменти також можуть бути виділені по ціновій категорії товару, по виду упаковки, по торговим маркам і т.п.

Висновки щодо змін структури ринку.

2.5. Розрахунок і аналіз показників ринкової концентрації

Серед показників, що характеризують рівень концентрації і монополізації ринку, найбільше поширення отримав індекс Герфіндаля-Хіршмана – сума квадратів ринкових часток фірм, діючих на ринку:

де n – кількість фірм, що діють на ринку,

S_i – частка ринку і-тої фірми, %.

Індекс може набирати значення від 0 (повна децентралізація виробництва) до 10000 (абсолютна монополія). Емпірічно визначено, що при значенні індексу 1000 і менше ринок є немонополізованим (нормальним для конкуренції, низько концентрованим), від 1000 до 1800 – помірно концентрованим, можливо з жорсткою конкуренцією (із типом ринку – олігополія або монополістична конкуренція в залежності від інших факторів), а 1800 і більше – монополізованим (неконкурентним, висококонцентрованим).

Ринок для підтримання нормальної ринкової конкуренції вважається безпечним, якщо ситуація на ньому така:

• на ринку діють 10 і більше фірм;

• одна фірма не займає більше 31% ринку;

• дві фірми не займають більше 44% ринку;

• три фірми не займають більше 54% ринку;

• чотири фірми не займають більше 63% ринку.

Отже, за ринковими частками (табл. 3) основних гравців ринку необхідно розрахувати і порівняти по роках:

- Індекс концентрації (найбільших чотирьох фірм в залежності від ринку, біля 50-80% ринку) по роках, висновки щодо даного показника;

- Коефіцієнт варіації по роках, висновки;

- Індекс Герфіндаля-Хіршмана по роках, висновки (рівень конкуренції, характер зміни по роках);

Для наочності скласти таблицю з результатами розрахунків показників по роках. Побудувати дві кругові діаграми з ринковими частками гравців за два останніх роки (див.приклад – аналіз ринку пива). Зробити висновки про рівень монополізації (в залежності від отриманих результатів розрахунків), про характер конкуренції на ринку, тип ринку.

2.6. Анкета дослідження споживача ринку

Наводяться цілі анкети, що є об’єктом дослідження, які показники планується отримати в результаті проведення опитування. Наводиться сама анкета з відкритими і закритими запитаннями.

2.7. Результати проведення опитування

Описується, як проводилося опитування, в якій кількості, в який період часу, серед якого населення, наводяться оброблені результати опитування (схеми з відсотками відповідей). Висновки по наведеним результатам. Портрет споживача.

2.8. Основні тенденції галузевого ринку

Основні тенденції на ринку, значущі події, фактори, що впливають на розвиток ринку (податки, ціни на сировину, політика і т.п.). Бар'єри входу / виходу. Характер конкуренції на ринку. Методи конкурентної боротьби. Методи стимулювання продажів і т.ін.

2.9. Висновки (перспективи і пропозиції)

Можливості та загрози галузі, визначення проблем і перспектив галузі, основні пропозиції щодо покращення ситуації. Можна оформити у вигляді таблиці 5.

Таблиця 5

Проблеми і перспективи галузі (назва галузі)

Проблеми галузі (загрози на ринку)	Перспективи галузі (можливості на ринку)
1. 2. 3.	1. 2. 3.

Основні пропозиції по покращенню ситуації: можливо, які Ви рекомендуєте використовувати методи стимулювання продажів на ринку (на основі проведеного анкетування); які заходи по підвищенню конкурентоздатності

3. СТРУКТУРА І ОПИС ІНДИВІДУАЛЬНОГО ЗАВДАННЯ

ДРУГОЇ ЧАСТИНИ

Індивідуальне завдання виконується у формі науково-популярного дослідження-есе. Науково-популярне есе – це роздуми автора з приводу прочитаного, почутого, дослідженого предмета поставленої проблеми, тематики.

Структура другої частини індивідуального завдання:

1. Назва есе.

2. Вступ (постановка проблеми, актуальності, мети) – 1-2 абзаци.

3. Короткий теоретичний виклад досліджуваного питання (2 сторінки).

4. Проблематика. Виклад власної думки з проблемних питань. Науково-популярне есе, вираз свого індивідуального аргументованої думки з окресленої проблеми (від 2-3 сторінки):

- Теза, аргументи;

- Теза, аргументи;

- Теза, аргументи.

5. Висновки і пропозиції (висновки по проведеним дослідженням і спостереженням, резюме думки автора) – 1-2 абзаци.

Мета есе складається в розвитку таких навичок, як самостійне творче мислення і письмовий виклад власних думок.

Структура есе визначається пропонованими до нього вимогами:

1). думки автора есе з проблеми викладаються у формі коротких тез;

2). думка має бути підкріплена доказами - тому за тезою слідують аргументи.

Аргументи – це факти, явища суспільного чи економічного життя, події, життєві ситуації і життєвий досвід, економічна практика, наукові докази, посилання на думки вчених та ін.. Краще приводити два аргументи на користь кожної тези: один аргумент здається непереконливим, три аргументи можуть «перевантажити» виклад матеріалу, який має бути орієнтований на стислість і образність. Таким чином, есе набуває кільцеву структуру з тез і аргументів (кількість тез і аргументів залежить від теми, обраного плану, логіки розвитку думки).

При написанні есе важливо також враховувати наступні моменти:

1. Вступ і висновок повинні фокусувати увагу на проблемі (у вступі вона ставиться, в ув'язненні – резюмується думку автора). У вступі обов'язково потрібно поставити мету роботи (задатися питаннями: «А для чого все це робиться? До чого я повинен прийти у висновку?»).

2. Необхідно виділення абзаців, червоних рядків, встановлення логічного зв'язку абзаців: так досягається цілісність роботи.

3. Стиль викладу: есе з «Теорії галузевих ринків» властиві науково-популярний жанр з вираженою індивідуальною аргументованою думкою. Належний ефект забезпечують короткі, прості, різноманітні по інтонації пропозиції, вміле використання різних оборотів, розділових знаків, «найсучаснішого» розділового знака – тире.

4. Наочність: буде плюсом, якщо в есе будуть присутні власні схеми, таблиці, ілюстрації, які резюмують думку з тематики на основі проведених досліджень теорії і фактів; основні поняття, тези і аргументи повинні бути виділені; робота повинна викликати інтерес і бажання читати її негайно.

5. Приклади (можна в тезах і аргументах). В есе необхідно навести реальні приклади ринкової ситуації в Україні (або іншій країні), в компанії.

Таким чином, складене студентом науково-популярне есе має характеризуватися такими ознаками:

- наявність конкретної теми чи питання, навколо якого складаються тези і аргументи;

- есе виражає індивідуальне враження та міркування з конкретного приводу чи питання і явно не претендує на визначне або вичерпне трактування предмету обговорення;

- в есе оцінюється в першу чергу особистість автора – його думка, світогляд, думки, висновки.

Варіанти тем ессе

Номер варіанту	Тема ессе
1	Дослідження структури ринку (за вибором викладача)
2	Порівняльний аналіз теорій конкуренції
3	Тенденції зміни рівня концентрації в галузі (за вибором викладача)
4	Дослідження факторів, що визначають ринкову владу фірми
5	Аналіз впливу ефекту масштабу на структуру ринку
6	Аналіз та оцінка бар'єрів входу на ринок (за вибором викладача)
7	Адміністративні бар'єри входу на вітчизняних ринках
8	Методика оцінки дозволу або заборони злиття
9	Вплив злиттів компаній на концентрацію в галузі (за вибором викладача)
10	Рекламні стратегії компаній (за вибором викладача)
11	Реклама як сигнал і як інформація
12	Стратегії взаємодії фірм в теорії і на практиці
13	Конкурентні стратегії фірм на внутрішньому і / або світовому ринках
14	Практика створення та функціонування картелів
15	Різні форми угод (або змов, або координованої поведінки) компаній
16	Мережева форма організації бізнесу
17	Особливості формування і функціонування глобальної олігополії
18	Аналіз стратегії цінової дискримінації в галузі (за вибором викладача)
19	Диференціація продукту на ринку (за вибором викладача)
20	Бренд як конкурентна перевага компанії
21	Цінові війни в теорії і на практиці
22	Сумлінна та несумлінна цінова конкуренція
23	Стратегія диверсифікації компанії (за вибором викладача)
24	Вертикально інтегровані структури
25	Типи вертикальних контрактів
26	Франчайзинг як особливий вид вертикальних обмежень
27	Кластери підприємств
28	Досвід реформування природних монополій у різних країнах
29	Реформа електроенергетики в Україні
30	Процес монополізації ринку в теорії та на практиці
31	Досвід промислової політики в різних країнах
32	Різні аспекти антимонопольної політики в різних країнах
33	Еволюція антимонопольного законодавства в різних країнах
34	Правило розумності і закон як такий в антимонопольній політиці країн
35	Політика дерегулювання ринків у різних країнах