5. Неценовые факторы спроса и предложения

Итак, зависимость величины, как спроса, так и предложения от динамики цен оче­видна. Однако, вероятно существуют и другие факторы, вызывающие изменение данных величин. Такие факторы получили названые неценовых детерминант спроса и предложе­ния.

Относительно спроса к числу важнейших неценовых детерминант обычно относят:

1) предпочтения потребителей; 2) число потребителей на рынке; 3) денежные доходы по­требителей; 4) цены на сопряженные товары; 5) потребительские ожидания касательно доходов и цен будущих периодов. Изменение любой из перечисленных детерминант приводит к изменению в спросе, то есть в зависимости между конкретным коли­чеством продукта, которое хотел приобрести покупатель, и конкретной ценой. Графиче­ски это обычно показывают как сдвиг кривой спроса.

Теперь остановимся на каждом из перечисленных факторов более подробно. По­ложительное изменение потребительских вкусов относительно продукта обычно означа­ет, что спрос возрастает по каждой цене. Соответственно неблагоприятные перемены способны привести к полному отказу от продукта независимо от степени привлекательно­сти цены.

Очевидно, что изменение числа покупателей на рынке также способно изменить спрос. Здесь налицо прямая зависимость - увеличение покупателей при прочих равных приводит к росту спроса, сокращение - к уменьшению.

Влияние дохода на динамику спроса не столь однозначно. Безусловно, в отноше­нии большинства товаров повышение дохода обычно приводит к увеличению спроса, и наоборот - сокращение дохода вызывает уменьшение спроса. Товары, для которых дан­ное правило справедливо в литературе обычно именуются нормальными товарами. Одна­ко даже и в отношении них следует помнить о действии закона убывающей предельной полезности, который ограничивает приобретение дополнительных единиц продукта даже при росте доходов. Вместе с тем существует отдельные категории товаров, для которых вышеуказанное правило не выполняется. Например, сюда относятся так называемые то­вары низшей категории - недостаточно качественные, но весьма дешевые. Для них рост доходов населения, как правило, означает сокращение потребления, а значит и спроса.

Что касается влияния на динамику спроса цен на сопряженные товары, то здесь необходимо учесть следующее. Все сопряженные товары можно разделить на две группы - взаимозаменяемые и взаимодополняющие. В отношении взаимозаменяемых товаров существует прямая связь между ценой на один из них и спросом на другой. То есть уве­личение цены провоцирует увеличение спроса на товар заменитель. Для взаимодопол­няющих товаров ситуация иная. Так как спрос на данные товары, как правило, предъявля­ется одновременно (то есть он является сопряженным), то между ценой на один из них и спросом на другой связь обратная.

Потребительские ожидания являются одним из мощнейших факторов динамики спроса. Предположения потребителей о характере будущих изменений цен или величины предложения способны заставить их значительно увеличивать или, наоборот, сокращать покупки без каких либо объективных на это причин. Особая роль потребительских ожи­даний в изменении спроса состоит в том, что они зачастую очень субъективны и их очень трудно бывает учесть при планировании деятельности фирмы.

Что касается предложения, то здесь в качестве основных факторов рассматривают­ся: 1) цены на ресурсы; 2) технология производства; 3) налоги и дотации; 4) цены на дру­гие товары; 5) ожидания изменения цен; 6) число продавцов на рынке.

Определяющая роль цен на ресурсы для величины предложения очевидна, по­скольку существует теснейшая связь между издержками производства и предложением, Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства - за дополнитель­ные единицы продукта фирма должна устанавливать более высокие цены, так как их про­изводство требует больших издержек. Соответственно снижение ресурсных цен снижает издержки производства и позволяет увеличить предложение,

Совершенствование технологии обычно означает, что появляется возможность производить единицы продукции более эффективно, с меньшей затратой ресурсов. То есть при неизменных ценах на ресурсы, а следовательно и неизменных затратах на них можно изготовить несколько больше продукции, либо повысить ее качество.

Налоги и дотации являются одним из важнейших экономических факторов, опре­деляющих динамику предложения. Как правило, налоги рассматриваются хозяйствующи­ми субъектами как разновидность издержек производства. Поэтому их увеличение обыч­но приводит к сокращению предложения. С дотациями все обстоит наоборот - их увели­чение способствует росту предложения.

Изменения цен на другие товары связаны с величиной предложения через ожидае­мую прибыль. То есть если существует устойчивый рост цен на некоторых товарных рынках, то часть предпринимателей может посчитать для себя выгодным изменить сферу

приложения капитала или выпускаемый ассортимент, вследствие чего предложение на одном рынке несколько сократится, а на другом наоборот - повысится.

Для динамики предложения ожидания также очень важны, поскольку от предпола­гаемого спроса и цены зависит привлекательность рынка для производителя, планирова­ние фирмой своей деятельности. Ситуация здесь аналогична ситуации со спросом, те же трудности прогнозирования, однако потери могут быть во много раз больше.

Число продавцов напрямую связано с величиной предложения - чем больше фирм на рынке, тем большее количество продукции они предлагают и наоборот. Однако влия­ние данного фактора не безгранично, так как количество ресурсов изначально ограничено и, следовательно, предложение физически не сможет увеличиваться бесконечно.