- •Понятие и основные принципы маркетинга 12
- •Рынок как экономическая основа маркетинга
- •1. Понятие рынка и его основных элементов
- •2. Характеристика и виды рынков используемых в конкурентной борьбе.
- •3. Понятие и виды спроса
- •4. Равновесие спроса и предложения
- •5. Неценовые факторы спроса и предложения
- •Понятие и характеристика маркетинга
- •1. Основные этапы и современные тенденции маркетингового управления
- •1.1 «Донаучный» этап формирования маркетингового инструментария
- •1.2 Этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта
- •1.3. Этап формирования и развития концепций маркетингового управления субъектом.
- •2. Разработка концепции маркетинга.
- •Методы изучения рынка
- •Функциональный метод
- •Динамический метод
- •3. Маркетинг как концепция управления
- •3.1. Концепция совершенствования производства.
- •3.2 Концепция совершенствования товара
- •3.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •3.4. Концепции социально-ориентированного (или социально-этичного) маркетинга.
- •4. Основные понятия и характеристика маркетинга.
- •Товарная политика предприятия
- •1. Понятие жизненного цикла товара и его основные стадии.
- •2. Типология жизненных циклов
- •3. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товаров
- •4. Формирование товарной политики
- •5. Товарные знаки
- •6. Правовое регулирование деятельности в области товарных знаков.
- •6.1. Коллективные товарные знаки
- •6.2. Исключительное право на товарный знак и продолжительность охраны
- •6.3. Регистрация и использование товарных знаков
- •Экспертиза заявки. Решение о регистрации
- •Использование товарного знака
- •Нарушение прав на товарный знак
- •Рассмотрение споров, связанных с товарными знаками
- •Ответственность за незаконное использование товарных знаков
- •6.4. Действие в России международных правовых актов по товарным знакам
- •Мадридское Соглашение о международной регистрации знаков
- •7 . Ассортиментная политика предприятия11
- •Сегментация рынка
- •1. Определение сегментации12
- •Третье (позицирование товара на рынке) – обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга.
- •2. Формирование сегмента рынка
- •Сегментация промышленных товаров наиболее часто отвечает хозяйственным целям потребителя и включает следующие потребности:
- •Организация управления маркетинговой фирмой
- •1. Эволюция организации управлением предприятием
- •Маркетинг как функция распределения.
- •На маркетинг.
- •2. Организационные структуры управления маркетингом
- •Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
- •Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана
- •Глава 2. Регистрация товарного знака
- •Глава 3. Коллективный знак
- •Глава 4. Использование товарного знака
- •Глава 5. Передача товарного знака
- •Глава 6. Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Раздел II. Наименование места происхождения товара
- •Глава 7. Наименование места происхождения товара
- •Глава 8. Регистрация и предоставление права пользования
- •Глава 9. Использование наименования места происхождения товара
- •Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
- •Раздел III. Заключительные положения
- •Литература:
- •4 К о т л е р ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: ао "коруна",аозт "Литера плюс". 1994
Литература:
Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. М.: АО «Финстатинформ», 1995.
Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
Гермогенова Л.Ю. эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «РусПартнер Лтд», 1994.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М.: «Финпресс», 1999.
Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь - справочник. М.: «Дело», 2000.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: «Финпресс», 1998.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт,1996.
Годин А.М. Маркетинг. Учебно-методическое пособие. М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2000.
Д.Дейл, Т.Линда. Учебник по рекламе/Пер. с польск. Н.В.Бабиней – Мн.: ООО «СЛК», 1996.
Дейян Арманд. Реклама. М.: Прогресс, 1993.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1995.
Дональд У.Джугенхаймер, Гордон И.Уайт. Основы рекламного дела. Самара: Корпорация «Федоров», 1996.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг – М., 1991.
Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1993.
Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 1999.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М., «Прогресс», 1995.
Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент. М., «Финпресс», 1999.
Кретов И. Маркетинг на предприятии. М.: «Статинформ», 1994.
Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д.Эриашвили, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д.Эриашвили.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
Основы предпринимательской деятельности (экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент)/Под ред. В.М.Власовой.- М.: Финансы и статистика, 1994.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.М., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр «МАРКЕТИНГ», 2001.
Панкрухин А.П. Маркеитнг – практикум. М.: ИМПЭ, 1998.
Панкрухин А.П. Теория и практика маркетинга. М.: 1993.
Пархачева М.А. Торговые операции: бухгалтерский и налоговый учет по видам деятельности – М.: Издательско-консультационная компания «Статус – Кво97»; 2000.
Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. М.: «Зевс», 1997.
Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф.А.Крутикова.- М.: Экономика, 1982.
Разумовский Б.С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 1984.
Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И.С. – М.: Прогресс, 1997.
Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. – М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС,1997.
Ученова В.В., Старых Н.В. История, детство и отрочество рекламы. – М.: Смысл,1994.
Феофанов О.Н., Москалева Н.Н. Реклама в торговле. – М.: Знание,1994.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
1 Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. Ростов-на –Дону.: ИЦ «МарТ»., 2001. стр. 48.
2Журнал «Маркетинг» № 5 1998 статья «Эволюция маркетингового управления . Основные этапы современные тенденции» Мельниченко Л.Н.,
3* Ф. Котлер называет эту концепцию интегрированным прямым маркетингом