
- •Понятие и основные принципы маркетинга 12
- •Рынок как экономическая основа маркетинга
- •1. Понятие рынка и его основных элементов
- •2. Характеристика и виды рынков используемых в конкурентной борьбе.
- •3. Понятие и виды спроса
- •4. Равновесие спроса и предложения
- •5. Неценовые факторы спроса и предложения
- •Понятие и характеристика маркетинга
- •1. Основные этапы и современные тенденции маркетингового управления
- •1.1 «Донаучный» этап формирования маркетингового инструментария
- •1.2 Этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта
- •1.3. Этап формирования и развития концепций маркетингового управления субъектом.
- •2. Разработка концепции маркетинга.
- •Методы изучения рынка
- •Функциональный метод
- •Динамический метод
- •3. Маркетинг как концепция управления
- •3.1. Концепция совершенствования производства.
- •3.2 Концепция совершенствования товара
- •3.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •3.4. Концепции социально-ориентированного (или социально-этичного) маркетинга.
- •4. Основные понятия и характеристика маркетинга.
- •Товарная политика предприятия
- •1. Понятие жизненного цикла товара и его основные стадии.
- •2. Типология жизненных циклов
- •3. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товаров
- •4. Формирование товарной политики
- •5. Товарные знаки
- •6. Правовое регулирование деятельности в области товарных знаков.
- •6.1. Коллективные товарные знаки
- •6.2. Исключительное право на товарный знак и продолжительность охраны
- •6.3. Регистрация и использование товарных знаков
- •Экспертиза заявки. Решение о регистрации
- •Использование товарного знака
- •Нарушение прав на товарный знак
- •Рассмотрение споров, связанных с товарными знаками
- •Ответственность за незаконное использование товарных знаков
- •6.4. Действие в России международных правовых актов по товарным знакам
- •Мадридское Соглашение о международной регистрации знаков
- •7 . Ассортиментная политика предприятия11
- •Сегментация рынка
- •1. Определение сегментации12
- •Третье (позицирование товара на рынке) – обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга.
- •2. Формирование сегмента рынка
- •Сегментация промышленных товаров наиболее часто отвечает хозяйственным целям потребителя и включает следующие потребности:
- •Организация управления маркетинговой фирмой
- •1. Эволюция организации управлением предприятием
- •Маркетинг как функция распределения.
- •На маркетинг.
- •2. Организационные структуры управления маркетингом
- •Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
- •Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана
- •Глава 2. Регистрация товарного знака
- •Глава 3. Коллективный знак
- •Глава 4. Использование товарного знака
- •Глава 5. Передача товарного знака
- •Глава 6. Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Раздел II. Наименование места происхождения товара
- •Глава 7. Наименование места происхождения товара
- •Глава 8. Регистрация и предоставление права пользования
- •Глава 9. Использование наименования места происхождения товара
- •Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
- •Раздел III. Заключительные положения
- •Литература:
- •4 К о т л е р ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: ао "коруна",аозт "Литера плюс". 1994
6.3. Регистрация и использование товарных знаков
Нормы, касающиеся регистрации товарного знака, содержатся в статьях с 8 по 13 Закона. Они охватывают вопросы подачи заявки, проведения экспертизы, обжалования решений по заявкам на регистрацию товарного знака.
Закон упрощает процедуру (по сравнению с ранее действовавшей) рассмотрения заявки и сокращает перечень документов, которые представляют для установления приоритета. Заявка должна относиться к одному товарному знаку и в соответствии с п. 4 статьи 8 должна содержать:
заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождения или местожительства;
заявляемое обозначение и его описание; перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.
К заявке должны быть приложены:
- документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере;
- устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.
В п. 1 статьи 9 Закона определено, что приоритет товарного знака устанавливается по дате поступления заявки в Патентное ведомство. Кроме этого, заявитель имеет возможность истребовать конвенционный и выставочный приоритеты, предусмотренные соответственно положениями статьи 4 и статьи 11 Парижской конвенции.
Экспертиза заявки. Решение о регистрации
В соответствии с положениями статей 10-12 Закона процесс экспертизы заявки на товарный знак включает два этапа: предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения.
По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.
В зависимости от вида экспертной проверки имеются государства с явочной и проверочной экспертизой. Явочная - предполагает лишь проверку формальных признаков заявки (по существу это предварительная экспертиза, предусмотренная российским Законом).
В подавляющем большинстве государств действует проверочная система, предполагающая проведение после предварительной экспертизы исследование самого обозначения. Однако и в этих странах такая проверка бывает различной глубины: ограниченная или полная.
Страны с ограниченной экспертизой проверяют заявленное обозначение с точки зрения требований, которые определяются как абсолютные основания для отказа, исключая новизну (Италия, Швейцария, Аргентина).
Такие страны, как США, Великобритания, Австрия, Япония осуществляют полную экспертизу, включая проверку на новизну. Закон России предполагает проверочную и полную экспертизу заявки на товарный знак.
Использование товарного знака
Закон (статья 22) устанавливает принцип обязательного использования товарных знаков. При этом под "использованием" понимается "фактическое" (реальное) применение знака на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора.
В соответствии с законодательством, в частности, таких стран, как Япония, Великобритания, Франция использование знака на основе лицензии рассматривается как использование самим владельцем.
В подавляющем большинстве государств принцип обязательного использования является условием сохранения и защиты исключительного права на знак. Нарушение этой обязанности может привести к досрочному прекращению действия регистрации товарного знака.
Как уже отмечалось, в соответствии с Законом основанием для аннулирования знака может стать его неиспользование непрерывно в течение пяти лет не только с даты регистрации (как это имело место в ранее действовавшем законодательстве), но и пяти лет, предшествующих подаче заинтересованным лицом заявления об аннулировании.
Сравнение данной нормы с аналогичными нормами законодательств других стран показывает, что сроки непрерывного неиспользования знака, которые могут явиться причиной его аннулирования, различны. Так, например, в США они составляют - 6 лет; во Франции, Австрии, ФРГ, Великобритании и Испании - 5 лет; Италии, Португалии, Швейцарии, Японии, КНР - 3 года.
Статья 22 также содержит положение о том, что юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.
Статьи 25, 26 и 27 Закона определяют порядок передачи товарного знака, включающей уступку товарного знака и предоставление лицензии на его использование.
В связи с положениями статей 26 и 27 Закона, следует отметить, что лицензии могут быть:
- исключительные - в течение определенного периода товарный знак использует только лицо, получившее лицензию;
- простые - право на использование имеет лицензиар и лицензиат. При этом владелец знака - лицензиар может заключать лицензионные соглашения с другими предприятиями;
- сублицензии - лицензиат может сам предоставлять третьим лицам лицензию. Кроме этого, различают лицензии:
- полные, когда право на использование товарного знака касается всех товаров, в отношении которых зарегистрирован знак;
- частичные, когда право на использование товарного знака касается только части товаров, для которых зарегистрирован товарный знак.